伴隨著官方在共創(chuàng)之夜上公布了一組數(shù)據(jù)“國服日活躍人數(shù)突破1.39億，全球月活躍用戶突破2.6億”，想必線下線上的玩家和從業(yè)者都有被震撼到。

這個看起來簡直“天方夜譚”的數(shù)據(jù)，成為了《王者榮耀》在十周年一座極具意義的里程碑。而站在十周年的節(jié)點(diǎn)上，這組數(shù)據(jù)也再次驗(yàn)證一個被所有人認(rèn)同的客觀事實(shí)：這款走過了10年之路的長青游戲，確實(shí)還在向上發(fā)展，并且迸發(fā)了更強(qiáng)大、更具生命力的勢能。

不過，對于像《王者榮耀》這么一款國民級游戲而言，僅用數(shù)據(jù)還不足以全然概括其成績和價值，它帶給玩家的意義早已超脫了游戲?qū)用娴膯我环懂?，如果你在線下參加了十周年的線下嘉年華或者共創(chuàng)之夜，相信會有一個非常直觀的感受：《王者榮耀》，早已在現(xiàn)實(shí)中成為了一種獨(dú)特的社交語言。

乍一聽，你可能感覺我說了一句廢話，這些年關(guān)于類似“《王者榮耀》是社交媒介”的論調(diào)其實(shí)一直存在，但對于像我這種偏社恐的玩家而言，這還是第一次在線下切實(shí)地感受到它的社交屬性和魅力。

屬于玩家的十周年嘉年華

由于行程問題，我在10月26日才抵達(dá)了王者十周年嘉年華現(xiàn)場（活動在10月25日便已開始），嘉年華選址在成都露天音樂公園，但即便是嘉年華的第二天，來到現(xiàn)場的玩家仍然絡(luò)繹不絕，甚至于打車的司機(jī)也在路上主動和我攀談起了嘉年華的情況“這兩天接了不少來這兒的單，要進(jìn)去的話可能得排小一會兒的隊(duì)”，緊接著他又笑了笑，“我女兒昨天也來這里玩了，回來的時候還給我看了從活動帶回來的禮品”。

要問我對這場嘉年華最深刻的印象是什么，我想其中的關(guān)鍵詞或許繞不過“沉浸感”。結(jié)合露天音樂公園的地形條件，策劃團(tuán)隊(duì)將王者元素植入嘉年華活動中，比如說路邊擺放的地圖指引被設(shè)置成了王者玩家最熟悉的語言——上路、中路、野區(qū)、河道龍坑、下路、高地，各個分路承擔(dān)的職能各不相同，上路設(shè)置了Coser合影，野區(qū)投放了大量禮品，中路則是安排了職業(yè)選手的見面會，甚至是路邊的補(bǔ)給站也被冠以親切的“治療小站”稱呼。

這些元素的融入委實(shí)帶來了獨(dú)特的體驗(yàn)，現(xiàn)場的各個區(qū)域幾乎圍滿了玩家打卡和集郵，一些看起來比較社恐的玩家在現(xiàn)場氣氛的渲染下也有了主動和真人Coser合影的勇氣，王者真人扮演玩偶的身邊同樣圍滿了拍照合影的玩家；而在KPL戰(zhàn)隊(duì)的活動區(qū)域，更是不乏有上臺和選手問候和互動的玩家。

現(xiàn)場各區(qū)域時不時爆發(fā)的歡呼聲，將這場線下嘉年華的氣氛推向了頂點(diǎn)，即便是已經(jīng)到了下午5點(diǎn)，仍有不少玩家還想著再逛一會，遲遲不舍離場，這種基于最直接、最真實(shí)的線下社交體驗(yàn)，我想是或許是線上無法帶來的情感認(rèn)同。

現(xiàn)場的小王聽勸亭、匹配機(jī)制意見箱、英雄玩法升級投票也圍滿了人

無論是對玩家還是《王者榮耀》而言，十周年，無疑是一個極具意義的節(jié)點(diǎn)，玩家確實(shí)需要一個場景和游戲乃至整個IP產(chǎn)生更深層的情感交互和認(rèn)同，陪伴玩家走過十年的《王者榮耀》自然也懂得這一點(diǎn)，因此，舉辦嘉年華是一件必須要做的事情。在之后和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的交流中，慧蓉（王者榮耀品牌負(fù)責(zé)人）也向我們坦言了舉辦嘉年華的初衷，“在十周年的線下場景，讓大家多聚聚，讓大家能夠見到心里面想要見到的，這是最重要的”。

很顯然，王者十周年嘉年華做到了。

從游戲到IP，王者的版圖越來越大

在嘉年華中，我感受到了玩家對《王者榮耀》的熱愛，這份熱愛已經(jīng)不再局限于某個角色或者某個觸點(diǎn)了，而是熱愛著王者IP下的一切。

一個明顯的現(xiàn)象是，嘉年華現(xiàn)場吸引到玩家的不只是游戲內(nèi)的Coser角色和內(nèi)容，王者IP下的兩款重磅新游《王者榮耀世界》（后面簡稱世界）、《王者萬象棋》（后面簡稱萬象棋）成為了現(xiàn)場的絕對焦點(diǎn)，在為期兩天的嘉年華中持續(xù)吸引著玩家體驗(yàn)。

當(dāng)我拿著萬象棋的袋子游離在其他活動區(qū)域，幾度被路人小姐姐問及袋子在哪領(lǐng)的，兩款新游的展區(qū)更是讓玩家自發(fā)排隊(duì)試玩，排隊(duì)的隊(duì)伍有時甚至超出了隊(duì)尾標(biāo)識。

先來說說世界。作為王者IP下的開放世界，關(guān)注它的玩家實(shí)在不少，在10月25日晚上舉辦的的「王者IP新游坦白局」直播中，《王者榮耀世界》官宣了游戲?qū)⒃?026年春天到來的消息，而在嘉年華的現(xiàn)場，它也首次在大眾視野亮相（此前受限于保密協(xié)議，多為封閉性質(zhì)的試玩活動）。

毫無意外的是，盡管我入場第一時間便趕往活動區(qū)域，世界的試玩展區(qū)已經(jīng)人山人海，此后排隊(duì)試玩的隊(duì)伍就沒停止過，無數(shù)玩家滿懷期盼地進(jìn)去，又心滿意足地離開。我在現(xiàn)場詢問了一名剛結(jié)束試玩的玩家體驗(yàn)如何，他回答我“在大世界里用王者里面的英雄和技能打怪實(shí)在是太爽了，基本上看一眼技能就知道是什么效果，地圖的內(nèi)容量也很可觀，稷下學(xué)院就夠探索好久了”。

事實(shí)上，作為衍生產(chǎn)品，世界在王者IP版圖中的定位相當(dāng)清晰，在我看來，它是《王者榮耀》在內(nèi)容層面上的補(bǔ)充，是呈現(xiàn)王者IP世界觀內(nèi)容的絕佳場景。在王者龐大的用戶體量中，對王者IP故事感興趣的玩家其實(shí)不在少數(shù)，但桎梏于MOBA品類的局限性（MOBA玩家打開游戲的行動動機(jī)主要在于玩法，內(nèi)容的優(yōu)先級并不高），《王者榮耀》確實(shí)很難直接呈現(xiàn)出世界觀內(nèi)容，由此，世界的加入很大程度上滿足了這部分玩家的需求，同時也豐富了IP的內(nèi)容形態(tài)。

產(chǎn)品層面上，世界作為一個全新的產(chǎn)品形態(tài)，為IP帶來了新的內(nèi)容勢能。王者IP為世界帶來受眾精準(zhǔn)的用戶群體，而世界又通過劇情、探索、戰(zhàn)斗、成長和角色扮演，建立更深層次、更持久的情感連接，加深玩家對IP的情感認(rèn)同，反哺王者IP在長周期的內(nèi)容生態(tài)，最終形成良性循環(huán)。

而萬象棋作為王者IP系列下的衍生產(chǎn)品，同樣也是王者IP版圖向外擴(kuò)張的關(guān)鍵一環(huán)，但個人認(rèn)為，萬象棋和世界在IP產(chǎn)品矩陣中的定位有所區(qū)別，如果說世界是王者IP在多年積累后的內(nèi)容延伸，那么萬象棋則顯得更為純粹，它更像是基于王者IP下的玩法拓展，以“IP+玩法”吸引，構(gòu)成王者IP產(chǎn)品矩陣的重要一環(huán)。

玩法上，萬象棋并沒有選擇用傳統(tǒng)自走棋的底層邏輯，像經(jīng)典的連勝連敗經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、三合一升星系統(tǒng)都沒有在局中出現(xiàn)，而是加入了棋手專屬技能、無限升級、特殊卡牌效果等特色玩法，耦合了王者各個英雄的技能特性，場上英雄等級達(dá)到10、40、100時將額外解鎖的英雄技能，某種意義來說，它的體驗(yàn)要更接近于“打牌”。

此外，萬象棋還移除了傳統(tǒng)自走棋選秀搶裝備，在這一階段改用競價的方式獲得英雄，加快了整體的游戲節(jié)奏，外加上本就是基于王者IP產(chǎn)出的英雄和技能效果，在內(nèi)容層面上萬象棋的上手門檻和理解成本并不算太高，同時在玩法上做出了有別于傳統(tǒng)自走棋的體驗(yàn)。

基于這套底層框架，萬象棋在自走棋品類中初步展現(xiàn)出了核心競爭點(diǎn)，以IP為錨點(diǎn)，可以預(yù)見它能夠吸引不少王者玩家進(jìn)入池子，在玩法得到進(jìn)一步測試驗(yàn)證調(diào)優(yōu)后，個人認(rèn)為萬象棋能夠觸達(dá)到的用戶圈層并不小。

同時，通過兩款I(lǐng)P新游在嘉年華現(xiàn)場的熱度，足以讓我們判斷出王者IP在后續(xù)的延伸性，而除了生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容，王者IP的包容度還要超乎我的想象。嘉年華中其實(shí)有不少在IP之外的跨圈互動區(qū)域，比如說深度結(jié)合游戲的騰訊元寶，和游戲合作過的茉莉花茶、三星博物館均在嘉年華中擁有獨(dú)立的展臺。更讓我意外的是，上個月剛首發(fā)的《盛世天下》也在嘉年華登場，登上王座的拍照活動吸引到不少女性玩家排隊(duì)參與。

不難發(fā)現(xiàn)，作為擁有億級DAU的國民級游戲，《王者榮耀》早已超越單一品類的定義，正在從一個成功的游戲產(chǎn)品，逐步往一個更綜合、更全面的平臺化IP生態(tài)演進(jìn)。

十年一刻，缺你不可

除了嘉年華之外，王者十周年線下活動的另一個重點(diǎn)是共創(chuàng)之夜，雖然這并不是共創(chuàng)之夜的首次舉辦，但在十周年這個極具意義的特殊節(jié)點(diǎn)上，它無疑具有非同尋常的價值。與其說它是一個盛典，我更認(rèn)為它是一個秀場，是王者IP內(nèi)容的一種表達(dá)方式，同時也是官方和玩家共創(chuàng)成果的一次展示。基于對共創(chuàng)之夜的好奇，在活動結(jié)束的第二天，我們也與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一同聊了聊共創(chuàng)之夜背后的設(shè)計(jì)理念。

在策劃團(tuán)隊(duì)看來，共創(chuàng)之夜的核心在于「共創(chuàng)」，《王者榮耀》的很多內(nèi)容并非出自官方，而是源于生態(tài)創(chuàng)作者、源于玩家自發(fā)玩梗，王者IP的內(nèi)容在經(jīng)過不同形式的解讀之后，會變成1+1>2的有趣形式，因此我們也能在共創(chuàng)之夜節(jié)目中看到很密集的梗點(diǎn)。

比如說「百戰(zhàn)成詩」，它不是官方基于王者IP去獨(dú)立完成的，而是藝人根據(jù)王者IP和人物的角色故事的解讀后再去創(chuàng)作的音樂和動作，最終由官方通過技術(shù)手段去呈現(xiàn)出來。再比如說顏安和王耀慶共同演唱的「技能打王者」，其實(shí)也是脫胎于最近爆火的技能五子棋的翻新演繹?！鞍淹婕艺J(rèn)為有意思的內(nèi)容結(jié)合在一起，它就成為了一個共創(chuàng)之夜”，千里（王者榮耀創(chuàng)意指導(dǎo)）如是說道。

而玩家作為共創(chuàng)之夜中最核心的一環(huán)，團(tuán)隊(duì)也在努力覆蓋各種圈層的玩家體驗(yàn)，即便是面對不玩王者的這部分觀眾群體，團(tuán)隊(duì)也有著自己的考量，設(shè)置了一些固定的節(jié)目。例如今年共創(chuàng)之夜上李玉剛演唱的《萬疆》，就意在以文創(chuàng)作為橋梁，通過游戲的方式，把傳統(tǒng)文化和非遺通過游戲的藝術(shù)形式展現(xiàn)，讓喜歡傳統(tǒng)文化的玩家和觀眾也能在共創(chuàng)之夜中找到觸點(diǎn)。

正如共創(chuàng)之夜的主題“十年一刻，缺你不可”，以十年之約為題，它更像是《王者榮耀》對玩家發(fā)出的邀請。對于前者而言，十年之約是過去旅程的見證與總結(jié)，而對于后者而言，和王者IP的故事也還存在更多值得想象的空間。

相信不少人都曾離開過王者圈子，心里暗暗發(fā)誓“再也不玩”，但它總能在某個契機(jī)讓人產(chǎn)生回來看看的念頭，也許是在閑暇之余的心血來潮，也許是過年朋友的開黑呼喚，也許是被像十周年這樣的活動節(jié)點(diǎn)觸動......

“多少次離去，就有多少次回來”，早已成為了《王者榮耀》與玩家間無需言明的默契，而十周年，或許也將會是王者IP一個全新的起點(diǎn)。（文/朝聞道）