2025年10月25日的上海南京西路，凌晨的寒意尚未散去，恒隆廣場(chǎng)1號(hào)門外已燈火通明。這座以"Home to Luxury"為定位的高端商場(chǎng)，向來(lái)是國(guó)際一線奢牌的聚集地，愛(ài)馬仕、香奈兒等品牌的旗艦店錯(cuò)落分布，而當(dāng)天的焦點(diǎn)卻落在了新晉入駐的本土品牌——老鋪黃金身上。

這場(chǎng)排隊(duì)熱潮早在前一日便已醞釀。10月24日晚10點(diǎn)，靜安區(qū)金融從業(yè)者陳女士成為第一個(gè)抵達(dá)的消費(fèi)者。她將折疊椅撐開(kāi)在廣場(chǎng)路燈下，暖水袋揣進(jìn)大衣口袋，手里攥著打印好的產(chǎn)品清單。"上周刷到官方公眾號(hào)的開(kāi)業(yè)通知，9折優(yōu)惠疊加次日漲價(jià)，這種機(jī)會(huì)不能錯(cuò)過(guò)。"她對(duì)著同樣早到的兩個(gè)年輕人晃了晃清單，上面用紅筆圈出了一款古法金手鐲的型號(hào)。

夜色漸深，排隊(duì)人群以肉眼可見(jiàn)的速度膨脹。晚上11點(diǎn)，隊(duì)伍已從1號(hào)門延伸至旁邊的人行道，50多米的長(zhǎng)龍?jiān)诼窡粝吕鲵暄训挠白印ｊ?duì)伍里藏著各式"裝備"：中年夫婦帶著折疊小桌板，上面擺著熱茶和餅干；年輕情侶分享著充電寶，刷著小紅書(shū)上的老鋪黃金測(cè)評(píng)；來(lái)自蘇州的李先生夫婦裹著厚毛毯，腳下還墊著保溫腳墊——他們前一晚9點(diǎn)從蘇州開(kāi)車出發(fā)，本以為能搶占先機(jī)，抵達(dá)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)隊(duì)伍已拐了兩個(gè)彎。

25日凌晨1點(diǎn)，周邊寫(xiě)字樓的燈光大多熄滅，唯有恒隆廣場(chǎng)的外墻上，品牌Logo依舊明亮。排隊(duì)人群里沒(méi)有倦意，有人借著手機(jī)手電筒翻看產(chǎn)品圖冊(cè)，指尖劃過(guò)故宮文創(chuàng)系列的圖片；有人熱烈討論金價(jià)走勢(shì)，提及國(guó)際金價(jià)突破3900美元/盎司的新聞；還有人互相交流購(gòu)買攻略，分享哪些款式在其他門店早已斷貨。此時(shí)，身著統(tǒng)一制服的老鋪黃金工作人員抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)始逐人發(fā)放號(hào)碼牌，金屬質(zhì)感的號(hào)碼牌上印著序號(hào)和進(jìn)店須知，拿到的人都小心翼翼地收好。

凌晨2點(diǎn)，一塊紅色告示牌突然立在門店入口，"當(dāng)前可接待顧客人數(shù)已達(dá)上限"的白色字體在燈光下格外醒目。這一幕引發(fā)隊(duì)伍一陣騷動(dòng)，剛趕到的浦東居民張先生愣在原地，他凌晨1點(diǎn)被鬧鐘叫醒，驅(qū)車40分鐘趕來(lái)，距離截止僅差10分鐘。他反復(fù)摩挲著告示牌邊緣，嘴里低聲念叨"怎么會(huì)這么快"，臉上的失落藏不住。

半小時(shí)后，現(xiàn)場(chǎng)廣播傳來(lái)清晰的通知，同時(shí)老鋪黃金官方賬號(hào)同步推送公告："10月25日凌晨2點(diǎn)30分前未到達(dá)恒隆廣場(chǎng)的顧客，請(qǐng)放棄前來(lái)排隊(duì)入店"。社交平臺(tái)瞬間被刷屏，有網(wǎng)友曬出的視頻里，長(zhǎng)龍?jiān)谝股醒由斐鰯?shù)百米，手機(jī)閃光燈連成一片；還有人留言"本來(lái)定了5點(diǎn)的鬧鐘，現(xiàn)在只能看別人曬單了"。

老鋪黃金恒隆店的深夜熱潮，本質(zhì)是價(jià)格杠桿與市場(chǎng)預(yù)期共同作用的結(jié)果。品牌此次推出的開(kāi)業(yè)政策，在其運(yùn)營(yíng)歷史上并不常見(jiàn)，而疊加次日漲價(jià)的消息，徹底點(diǎn)燃了消費(fèi)者的熱情。

開(kāi)業(yè)當(dāng)天的核心優(yōu)惠包括全場(chǎng)9折與滿贈(zèng)活動(dòng)。對(duì)于單價(jià)普遍在數(shù)萬(wàn)元的古法黃金而言，9折意味著顯著的成本節(jié)省。消費(fèi)滿5萬(wàn)元贈(zèng)送的定制古法金吊墜，僅在此次開(kāi)業(yè)期間限量發(fā)放，線上旗艦店無(wú)售的設(shè)定，更賦予其收藏屬性。有消費(fèi)者在排隊(duì)時(shí)展示手機(jī)里的贈(zèng)品圖片，吊墜上的纏枝蓮紋樣清晰可見(jiàn)，據(jù)說(shuō)是采用非遺花絲工藝制作。

更關(guān)鍵的催化因素是即將到來(lái)的漲價(jià)。老鋪黃金此前通過(guò)官方渠道宣布10月26日起全線調(diào)價(jià)，盡管未公布具體幅度，但行業(yè)參照周大福12%-18%的漲幅預(yù)測(cè)，普遍認(rèn)為其調(diào)價(jià)區(qū)間將在8%-15%。這樣的價(jià)格差足以驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者深夜行動(dòng)。

正在排隊(duì)的王女士給記者算了筆細(xì)賬：她看中的古法金鐲當(dāng)前標(biāo)價(jià)8.5萬(wàn)元，按9折計(jì)算實(shí)付7.65萬(wàn)元；若次日漲價(jià)10%，價(jià)格將升至9.35萬(wàn)元，差價(jià)達(dá)到1.7萬(wàn)元。"這筆錢相當(dāng)于普通人兩個(gè)月的工資，而且黃金能保值，就算不戴也不會(huì)虧。"她晃了晃手里的號(hào)碼牌，上面的數(shù)字顯示她排在30多位，"早上8點(diǎn)開(kāi)門就能進(jìn)去挑，心儀的款式應(yīng)該還在。"

產(chǎn)品本身的吸引力同樣不可忽視。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)推廣"古法黃金"概念的品牌，老鋪黃金的產(chǎn)品以宮廷制金工藝為核心，失蠟法、花絲鑲嵌等非遺技藝的運(yùn)用，讓每一件飾品都需經(jīng)匠人手工打磨數(shù)月。此次恒隆店作為上海的高端門店，備貨涵蓋了多個(gè)斷貨爆款，比如采用鏤空工藝的古法金香囊吊墜，內(nèi)部可放置香料，兼具裝飾與實(shí)用功能。

家住楊浦區(qū)的趙先生就是沖著這款香囊吊墜而來(lái)。他從三個(gè)月前就開(kāi)始關(guān)注，跑遍上海三家門店都被告知缺貨，直到看到恒隆店開(kāi)業(yè)的備貨清單。"我母親下個(gè)月過(guò)生日，這個(gè)吊墜既有傳統(tǒng)味道又實(shí)用，比送保健品有意義多了。"他把提前打印的吊墜圖片揣在兜里，時(shí)不時(shí)拿出來(lái)看看，生怕到時(shí)候沒(méi)貨。

排隊(duì)人群的年齡結(jié)構(gòu)更透露出市場(chǎng)新變化。以往黃金消費(fèi)的主力是中年群體，而此次25-35歲的年輕人占比超過(guò)半數(shù)。他們大多穿著休閑，背著通勤包，討論的不僅是金價(jià)走勢(shì)，還有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)美學(xué)。這種變化背后，是年輕消費(fèi)者對(duì)"本土奢侈品"認(rèn)知的轉(zhuǎn)變。

老鋪黃金能在國(guó)際奢牌云集的恒隆廣場(chǎng)引發(fā)如此盛況，絕非偶然。這個(gè)2009年創(chuàng)立的品牌，用十余年時(shí)間完成了從小眾品牌到本土高端標(biāo)桿的跨越，其背后是對(duì)工藝的堅(jiān)守與渠道的精準(zhǔn)布局。

品牌從創(chuàng)立之初就確立了"高端古法黃金"的定位，與周大福、老鳳祥等大眾化路線形成差異。其產(chǎn)品全部采用宮廷古法制金工藝，僅花絲鑲嵌這一項(xiàng)技藝，就需要匠人掌握掐、填、攢、焊等十余道工序，一件簡(jiǎn)單的花絲吊墜都要耗費(fèi)20多天制作。2019年，品牌更是首創(chuàng)足金鑲嵌鉆石的標(biāo)準(zhǔn)，顛覆了行業(yè)傳統(tǒng)，隨后還參與起草了兩部古法金飾品的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

渠道布局上，老鋪黃金用8年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了中國(guó)十大高端商場(chǎng)的全覆蓋，包括北京SKP、廣州太古匯等準(zhǔn)入門檻極高的商業(yè)地標(biāo)。恒隆廣場(chǎng)招商負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)坦言，選擇引入老鋪黃金，是看中其"產(chǎn)品工藝與高端定位和商場(chǎng)調(diào)性高度契合"，而能入駐這里，本身就是對(duì)品牌實(shí)力的認(rèn)可。2025年5月至今，品牌在上海密集開(kāi)出4家門店，形成"一城五店"的布局，進(jìn)一步鞏固了核心市場(chǎng)地位。

亮眼的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)更印證了品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度。2025年上半年，老鋪黃金實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入123.54億元，同比增長(zhǎng)251%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)23.5億元，增幅接近3倍。單店平均銷售額近5億元的成績(jī)，不僅遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)同行，甚至超過(guò)了不少國(guó)際奢牌在華門店的表現(xiàn)。更值得關(guān)注的是，其消費(fèi)客群與愛(ài)馬仕、路易威登等國(guó)際五大奢牌的重合率接近八成，意味著品牌已精準(zhǔn)觸達(dá)高端消費(fèi)群體。

開(kāi)業(yè)前三天的"綠寶石"VIP專場(chǎng)，提前釋放了市場(chǎng)熱度。這場(chǎng)僅對(duì)高端會(huì)員開(kāi)放的活動(dòng)中，消費(fèi)者單次消費(fèi)普遍超過(guò)10萬(wàn)元，一款定價(jià)28萬(wàn)元的古法金套裝在開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)內(nèi)就被搶空，多款15萬(wàn)元以上的黃金擺件也銷量可觀?，F(xiàn)場(chǎng)工作人員透露，不少VIP是從北京、深圳專程飛來(lái)的老客戶，有人一次性入手三件藏品級(jí)飾品。

老鋪黃金的排隊(duì)現(xiàn)象，是2025年黃金市場(chǎng)與消費(fèi)市場(chǎng)雙重變化的縮影。全球金價(jià)的持續(xù)上漲與本土品牌認(rèn)可度的提升，共同造就了這場(chǎng)凌晨的"搶金大戰(zhàn)"。

金價(jià)的上漲態(tài)勢(shì)從2024年底延續(xù)至今，國(guó)際金價(jià)累計(jì)漲幅接近60%，突破3900美元/盎司的歷史高位。這輪上漲背后，是地緣政治風(fēng)險(xiǎn)加劇、美聯(lián)儲(chǔ)降息、全球央行增持等多重因素的疊加。美國(guó)聯(lián)邦政府停擺、中東局勢(shì)緊張等事件推升避險(xiǎn)情緒，而美聯(lián)儲(chǔ)開(kāi)啟的降息周期降低了持有黃金的機(jī)會(huì)成本，各國(guó)央行全年預(yù)計(jì)凈購(gòu)金80噸，進(jìn)一步支撐金價(jià)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出"消費(fèi)+投資"的雙重需求特征?，F(xiàn)貨黃金價(jià)格穩(wěn)定在750元/克以上，品牌金飾價(jià)格突破1100元/克，但消費(fèi)者熱情絲毫未減。從事投資行業(yè)的王先生此次購(gòu)入500克投資金條，他的資產(chǎn)配置邏輯很有代表性："股票基金波動(dòng)太大，黃金能分散風(fēng)險(xiǎn)，老鋪的金條工藝精細(xì)，將來(lái)變現(xiàn)也方便。"他對(duì)比過(guò)多個(gè)品牌，發(fā)現(xiàn)雖然老鋪定價(jià)略高，但開(kāi)業(yè)折扣使其投資成本降低了不少。

古法黃金的流行則反映了消費(fèi)需求的升級(jí)。這類產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)金飾消費(fèi)中的占比已達(dá)35%，成為第二大子品類。其受歡迎的核心原因，在于傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美的結(jié)合——鏨刻的寶相花紋、錘揲的磨砂質(zhì)感，既符合年輕人對(duì)"獨(dú)特性"的追求，又承載著傳統(tǒng)文化認(rèn)同。小紅書(shū)上"古法黃金"詞條瀏覽量超6.9億，年輕消費(fèi)者在分享中頻繁提及"文化底蘊(yùn)""不易撞款"等關(guān)鍵詞。

更深刻的變化發(fā)生在消費(fèi)觀念層面。年輕群體對(duì)國(guó)際奢牌的盲目追捧正在減退，轉(zhuǎn)而更青睞本土高端品牌。26歲的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者李女士的選擇很有代表性，她此次購(gòu)買的祥云紋古法金手鏈，設(shè)計(jì)融入傳統(tǒng)元素，"以前覺(jué)得戴LV、Gucci有面子，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)本土品牌更懂中國(guó)人的審美，而且黃金既能戴又能保值，比皮具實(shí)用多了。"這種轉(zhuǎn)變?cè)诜b、化妝品等領(lǐng)域同樣存在，文化自信正轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)選擇。

這場(chǎng)深夜熱潮帶來(lái)的不僅是銷量，還有行業(yè)對(duì)理性消費(fèi)與品牌發(fā)展的思考。業(yè)內(nèi)人士普遍提醒，消費(fèi)者應(yīng)結(jié)合自身需求購(gòu)買，避免盲目追漲；而品牌在承接熱度的同時(shí)，也需應(yīng)對(duì)產(chǎn)能與服務(wù)的挑戰(zhàn)。

老鋪黃金顯然做了充分的準(zhǔn)備工作。為應(yīng)對(duì)客流高峰，品牌從其他門店調(diào)配了20多名資深銷售人員與售后人員，在店內(nèi)設(shè)置6個(gè)服務(wù)臺(tái)，提供咨詢、付款、包裝的一站式服務(wù)。官方社交媒體每半小時(shí)更新一次客流數(shù)據(jù)，用"當(dāng)前等待時(shí)間約3小時(shí)"等提示引導(dǎo)消費(fèi)者錯(cuò)峰前往。這些舉措有效緩解了現(xiàn)場(chǎng)壓力，未出現(xiàn)混亂情況。

售后服務(wù)是黃金消費(fèi)的重要考量，老鋪黃金為此推出了終身免費(fèi)清洗保養(yǎng)服務(wù)，質(zhì)量問(wèn)題可免費(fèi)維修，官方渠道還提供黃金回收服務(wù)，回收價(jià)格參照當(dāng)日金價(jià)與產(chǎn)品成色確定。這些服務(wù)承諾讓消費(fèi)者更放心，家住浦東的劉先生就在漲價(jià)前一天前往陸家嘴旗艦店購(gòu)買戒指，"雖然沒(méi)有恒隆店的折扣，但離家近，售后也方便，早買早安心。"

10月26日，老鋪黃金如約漲價(jià)，部分產(chǎn)品漲幅達(dá)到12%。恒隆店外的排隊(duì)長(zhǎng)龍已然散去，但店內(nèi)仍有不少消費(fèi)者在挑選。一位銷售人員表示，漲價(jià)后咨詢的人依然很多，"很多人是之前沒(méi)排上隊(duì)的，覺(jué)得早買早劃算。"品牌方面則透露，未來(lái)會(huì)繼續(xù)深耕工藝，推出更多敦煌、故宮等文化主題系列，同時(shí)拓展線上服務(wù)，讓消費(fèi)者購(gòu)物更便捷。

恒隆廣場(chǎng)的櫥窗里，古法金擺件在陽(yáng)光下泛著溫潤(rùn)的光澤。路過(guò)的張女士停下腳步，用手機(jī)拍下一款龍鳳呈祥手鐲，發(fā)給朋友："下次有活動(dòng)得定鬧鐘早點(diǎn)來(lái)，本土品牌的工藝確實(shí)精致，支持國(guó)貨還能保值，挺值的。"櫥窗玻璃反射出往來(lái)行人的身影，其中不少人放慢腳步，目光在那些承載著傳統(tǒng)工藝的黃金飾品上停留許久。