今年的雙十一，比以往都要長。京東和抖音從 10 月 9 日就開始啟動；天貓則是從 10 月 15 日啟動；蘇寧更是在國慶就提前拉開「家電普惠日」的序幕，這讓家電品牌的雙十一營銷戰(zhàn)線拉長到幾乎整個10月。京東與抖音關(guān)于“二選一”的爭端，也讓家電行業(yè)再度成為雙11最受關(guān)注的品類。

在這場持續(xù)一個多月的「史上最長雙十一」中，冰箱、洗衣機(jī)也成了最大贏家之一。國家以舊換新補(bǔ)貼、平臺「官方立減」「10 倍賠價保」等疊加上陣，讓消費(fèi)者眼前的優(yōu)惠標(biāo)簽層出不窮。品牌方面，海爾打出「全品體驗盛典」，主推零嵌冰箱和平嵌設(shè)計；美的推出 AI 三筒洗衣機(jī)，線下國補(bǔ)聯(lián)動；海信和容聲強(qiáng)調(diào)「方糖平嵌」與健康保鮮；TCL 則主推 AI 平嵌冰箱和熱泵洗烘。

不管是折扣還是產(chǎn)品，確實都十分誘人。面對價格、參數(shù)、補(bǔ)貼、品牌的多重因素疊加，相信不少人在選購冰箱和洗衣機(jī)的時候，都容易陷入「選擇困難」的焦慮。但或許只有更了解最近一年冰洗產(chǎn)品的升級，才能很好地回答這個問題。

如果說過去買冰箱、洗衣機(jī)還主要看「容量」「制冷/洗衣效果」，那今年的關(guān)鍵詞已經(jīng)完全換了。2025 年，冰洗產(chǎn)品的升級不是「多幾個功能」。而想買得值，得先看懂這些變化。

冰箱三大趨勢：平嵌普及、多系統(tǒng)三循環(huán)下放、真空絕熱板上馬

2025 年冰箱最大的產(chǎn)品趨勢，可能就是「平嵌」的全面普及。

圖片來源：京東

消費(fèi)者不再滿足于「能冷藏」，而是希望冰箱像櫥柜一樣融進(jìn)廚房。從大幾千的高端產(chǎn)品，到一千多的入門產(chǎn)品，海爾、容聲、海信、TCL 等主流品牌都在宣傳「真平嵌」，這意味著機(jī)身深度控制在標(biāo)準(zhǔn)櫥柜的尺寸內(nèi)，同時通過底部前置散熱實現(xiàn)「貼墻放置」。

區(qū)別在于，有的機(jī)型是真平嵌（內(nèi)部風(fēng)道和門體鉸鏈都重新設(shè)計），有的則只是「外殼做薄」。這也是今年消費(fèi)者最容易被營銷「忽悠」的地方：真正的平嵌，不僅應(yīng)該足夠薄做到真貼墻，而且抽屜也能完全拉出。

另一項明顯升級，是「多系統(tǒng)三循環(huán)」的下放。

過去只出現(xiàn)在萬元級高端機(jī)，現(xiàn)在卻出現(xiàn)更多價位產(chǎn)品也開始標(biāo)配冷藏、冷凍獨立系統(tǒng)，輔以三循環(huán)控溫。這樣做的好處是避免串味，也能實現(xiàn)更精準(zhǔn)地變溫室控制。就比如容聲 526 升雙凈三系統(tǒng)冰箱，可以形成三區(qū)域三套獨立制冷系統(tǒng)，變溫區(qū)在 -20°C 到 5°C 自由切換，做到了真正的「多用途空間」。

新國標(biāo)的逼近也在催促廠商加速采用：真空絕熱板（VIP ）。

由于保溫性能出眾，VIP 可以讓容積率更高，圖片來源：閩賽特

為了顯著提升冰箱的保溫性能，滿足能耗新國標(biāo)（2026 年 6 月實施）下一級能效的標(biāo)準(zhǔn)要求，今年廠家也開始紛紛上馬了真空絕熱板（新型絕熱材料）。以 500L 對開門的兩門冰箱為例，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)中能效一級綜合耗電要求 0.92 度/天，新標(biāo)準(zhǔn)中將降到 0.55 度/天，電耗下降 40%。

而要做到這一點，真空絕熱板就成了很多廠商的必選項，并且相比普通發(fā)泡層，真空絕熱板的容積率也更高，意味著冰箱可以在相同容積下做得更薄，或者在相同厚度上容積更大。

不過目前還只有一部分采用真空絕熱板的高端產(chǎn)品上市，比如美的在今年 3 月 AWE 上帶來的最薄冰箱——美的餐邊柜冰箱，預(yù)算有限的朋友建議等等明年。

圖片來源：美的

此外，「AI 保鮮」與「智聯(lián)場景」也進(jìn)入實用階段。海爾、TCL 都在支持鴻蒙智聯(lián)或自家生態(tài)聯(lián)動，能自動識別食材種類、提示保質(zhì)期。這類功能過去略顯噱頭，今年已經(jīng)能穩(wěn)定運(yùn)行。

從干凈到聰明，洗衣機(jī)也在進(jìn)化

洗衣機(jī)產(chǎn)品的變化更直接。今年最熱門的詞叫「分區(qū)洗」。

海爾 Leader 推出了三筒洗衣機(jī)，美的的「可愛多」系列緊隨其后。內(nèi)衣、外衣、嬰童衣物分筒清洗，看似多此一舉，卻正好契合了健康、潔凈需求的細(xì)分化。不同于過去的上下筒，這一代新品更強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)整合與空間節(jié)省，例如把兩個小筒嵌入主機(jī)內(nèi)部，實現(xiàn)「一機(jī)多倉」，兼顧潔凈與體積。

另一條主線是「熱泵烘干」普及。今年國補(bǔ)政策對高能效產(chǎn)品的鼓勵，直接拉動了熱泵干衣機(jī)的滲透率。相比傳統(tǒng)冷凝烘干，熱泵機(jī)可以在 45°C 低溫下烘干衣物，能耗下降 40%，縮水和燙傷的風(fēng)險也小得多。美的、TCL、海信都在更多價位段推出了熱泵機(jī)型，成為性價比區(qū)間的主角。

再往上看，「AI 投放」「AI 洗護(hù)曲線」也開始變成標(biāo)配。機(jī)器能根據(jù)衣量、臟污程度自動匹配洗滌劑與水溫，美的、海爾的新品還加入了泡沫檢測、振動識別等算法優(yōu)化，讓洗護(hù)體驗更省心。

而被忽視的「微纖維過濾」也正在成為趨勢。歐洲已在 2025 年強(qiáng)制新售洗衣機(jī)加裝過濾模塊，國內(nèi)品牌雖未強(qiáng)制，卻開始預(yù)埋接口或配件。對于追求環(huán)保、過敏體質(zhì)人群，這是一個小眾但重要的升級。

今年雙十一，雷科技推薦這6款冰洗產(chǎn)品

如果說「看懂趨勢」能幫你避坑，那「挑對產(chǎn)品」才是真正的實惠。面對漫天促銷口號，與其盯著「滿減、國補(bǔ)、價保 30 天」這些復(fù)雜規(guī)則，不如先從產(chǎn)品本身入手，選出讓人滿意的產(chǎn)品，再進(jìn)行比價下定。

下面幾款今年雙十一期間值得關(guān)注的冰洗產(chǎn)品，覆蓋海爾、海信/容聲、美的和 TCL 四大國產(chǎn)品牌，它們在設(shè)計、能效和智能體驗上各有特色。（特別說明：以下內(nèi)容均屬于雷科技雙十一種草清單，無任何廣告內(nèi)容，排名不分先后。）

1、容聲方糖 505 系列，年輕人的高級實用之選。

圖片來源：容聲

方糖 505 系列把平嵌、健康與顏值串成了一個完整敘事，門體與櫥柜能夠幾乎完全對齊，內(nèi)部以主動雙凈 2.0 為核心，凈味/抑菌會隨開合與負(fù)載自動調(diào)節(jié)，降低魚肉、奶制品與蔬果之間的串味風(fēng)險。

同時變溫區(qū)做到既能寬幅變溫，又不會犧牲抽拉手感，常用分區(qū)拿取的路徑更短，這一點對注重體驗的年輕家庭可能非常吃香。

2、TCL T9 Pro雙系統(tǒng)平嵌冰箱，平嵌入門的實力選手。

圖片來源：TCL

雖然是去年上市的產(chǎn)品，但 T9 Pro 的價值在于以更親民的價格把真平嵌 + 雙系統(tǒng)三循環(huán)打包給到大眾。雙系統(tǒng)把冷藏/冷凍的制冷路徑分開，三循環(huán)進(jìn)一步細(xì)化到變溫室，日常食材的氣味與濕度更容易各歸各位；而平嵌方案配合前置散熱與合頁開角優(yōu)化，讓它放進(jìn) 600mm 櫥柜時既好看又好用。

而且得益于去年上市，它反而容易在國補(bǔ)與平臺活動后落到合適價位，目前某東自營的價格已經(jīng)可以做到兩千出頭，是想一步到位做平嵌的家庭，下手壓力最小的選擇之一。

3、2025 分區(qū)洗代表之作，海爾 Leader 三筒洗衣機(jī)。

圖片來源：雷科技

說到海爾，首先就不得不提 Leader 三筒洗衣機(jī)。作為今年分區(qū)洗風(fēng)潮的代表作，Leader 三筒洗衣機(jī)的三筒分區(qū)設(shè)計滿足了「內(nèi)衣、外衣、嬰童」的分洗需求，同時整機(jī)結(jié)構(gòu)在管路、空間上做了整合，把多筒形態(tài)控制在陽臺/衛(wèi)生間更常見的安裝位里。

而相比過往的上下雙筒，新一代三筒在程序編排與投放邏輯上更像一臺「洗護(hù)工作站」，適合家里人口多、分類意識強(qiáng)的家庭。

4、美的「可愛多」三筒洗衣機(jī)，用 AI 讓洗衣機(jī)更好用。

圖片來源：美的

美的在「可愛多」系列上把「分區(qū)洗」和「AI 洗護(hù)曲線」做到一起，用法更省心。機(jī)器會根據(jù)衣量、面料、污漬程度動態(tài)調(diào)整水溫、水位與轉(zhuǎn)速，并聯(lián)動智能投放系統(tǒng)自動配比洗滌劑，用久之后能學(xué)到你家的常見負(fù)載與習(xí)慣，減少每次都要重新選程序的負(fù)擔(dān)。三筒形態(tài)讓「貼身/外衣/嬰童」分洗成為容易堅持的日常動作。

對于時間被切碎、但又在意潔凈邊界感的家庭，比較完美解決了洗衣效果和使用體驗的矛盾。

5、海信「棉花糖 Ultra」洗烘一體機(jī)，熱泵洗護(hù)的平衡。

圖片來源：海信

海信「棉花糖 Ultra」的關(guān)鍵詞是「低溫烘護(hù)」和「全家筒」，主筒采用熱泵方案，把烘干溫度控制在更「溫和」的區(qū)間，毛織物、真絲類的護(hù)理容錯率明顯提升；同時在結(jié)構(gòu)上預(yù)留多筒位，可以把貼身衣物、小件、嬰童衣物在同一臺設(shè)備里分區(qū)完成「洗+烘」的銜接，避免來回倒騰。

另一方面，熱泵在能耗與縮水控制上的優(yōu)勢很現(xiàn)實，用久了差距更明顯；而全家筒讓它從單次大洗變成「碎片化小洗」的處理器，更貼合南方潮濕與有嬰童家庭的節(jié)奏。

6、TCL T7R Pro 熱泵洗烘一體機(jī)，把主流需求做扎實。

圖片來源：TCL

TCL T7R Pro 的優(yōu)勢在于大筒徑與高洗凈比應(yīng)對厚重面料與床品更從容，低溫?zé)岜煤娓煽梢园岩挛镒o(hù)理做得更溫和，聯(lián)網(wǎng)層面也支持了鴻蒙智聯(lián)在內(nèi)的主流平臺，能把「洗好—烘干—提醒—通風(fēng)/除濕」串成一個自動化的小閉環(huán)。

對新裝修或年輕家庭來說，這或許不是一個追求極致的選擇，但已經(jīng)能很好地滿足日常大部分場景，讓洗護(hù)這件事變得省心。

寫在最后

每年雙十一都在講「史上最卷」，但 2025 年的冰洗市場真正的不同，是卷出了方向。價格的確在降，可消費(fèi)者要買的不是更便宜的冰箱、洗衣機(jī)，而是能效更高、結(jié)構(gòu)更聰明、真正能融入生活的家電。

而從平嵌設(shè)計到熱泵干衣，從 AI 洗護(hù)到三循環(huán)保鮮，今年國產(chǎn)品牌正讓這些曾屬于高端機(jī)的配置進(jìn)入大眾價位。選購的關(guān)鍵，不再是盯著補(bǔ)貼數(shù)字，而是看它是否符合你家空間、習(xí)慣和未來幾年能耗標(biāo)準(zhǔn)，最后才是最優(yōu)惠的入手價格。

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