《科創(chuàng)板日報》10月31日訊（記者 李佳怡）全球運動相機與全景相機市場市場格局正經歷快速重構“洗牌”。

最新市場調查報告顯示，在運動相機領域，此前占據(jù)主要全球市場份額的美國品牌GoPro，截至2025年三季度末已下降至18%。而以大疆、影石為首的中國品牌占據(jù)全球79%的市場份額。

此外，在影石長期保持優(yōu)勢的全景相機領域，隨著大疆今年推出與其對標的首款產品Osmo?360，市場競爭態(tài)勢也出現(xiàn)變化。該產品上市不足三個月，已在中國電商渠道取得49%的市場份額，同期影石在該渠道的份額為47%。

誰更受歡迎？大疆、影石全面對標

久謙咨詢近日發(fā)布《全球全景及運動相機市場研究報告》指出，截至2025年第三季度，大疆在運動相機領域的收入已占據(jù)全球市場份額的66%，影石則約占13%。

此外，中國全景相機市場曾長期由影石主導，其市場份額一度超過90%。然而自大疆今年7月入局以來，市場格局迅速改寫。在不到三個月的時間里，大疆首款產品Osmo360便實現(xiàn)反超，已占據(jù)中國電商渠道49%的市場份額。而影石在中國電商渠道也大幅收縮至47%的市場份額。

值得注意的是，大疆Osmo 360一開始便將影石Insta360 X5列為對標產品，其定價僅2999元，較影石X5原售價低出800元。對此，影石也迅速作出反擊，將Insta360 X5的售價下調500元。

近日，《科創(chuàng)板日報》記者實地探訪上海市區(qū)大疆與影石線下門店觀察到，兩個品牌門店端的人流量差異與當前市場格局也呈現(xiàn)出一致態(tài)勢。

大疆門店內人流量較大，相較于其起家的無人機產品，現(xiàn)場大部分用戶的咨詢焦點已轉向運動相機及全景相機。影石門店的人流量雖不及大疆，但記者駐留的十余分鐘內，仍有不少顧客陸續(xù)進店咨詢。

大疆與影石門店

記者注意到，大疆 Osmo360 產品展示區(qū)專門擺放了平板，既用于介紹該產品自身詳情，也同步播放其與 “某X5” 的性能對比內容。

大疆門店工作人員向記者明確表示，展示中提及的 “某X5”，正是影石 X5。店員還補充，此前也有使用過影石產品的顧客進店咨詢，對比兩款產品的使用差別。

此外，記者在影石官網x5產品詳情介紹的頁面中，也看到了x5與“其他全景相機”的夜景模式對比。

面對記者就影石在產品詳情中加入與其他品牌對比的相關詢問，影石門店工作人員并未正面回應詳情頁中 “其他全景相機” 是否指向大疆 Osmo360，而是表示，目前大疆的全景相機僅處于第一代產品階段，而影石在該賽道已迭代至第五代。

“大疆以無人機起家，在該領域實力突出。但影石從一開始就專注全景相機，X5 已是第五代產品。我們每年都會持續(xù)迭代更新，產品必然不斷優(yōu)化，就像大疆的無人機也是從第一代逐步發(fā)展到如今的水準。”店員告訴記者。

有趣的是，影石全景相機X系列早期迭代節(jié)奏為兩年一款，從1代到3代均遵循這一規(guī)律，而X5與前作X4的發(fā)布間隔已縮短至一年。隨著大疆正式入局全景相機賽道，影石的產品更新速度進一步提速。

10月28日，影石推出了今年第二款全景相機 “影石 X4 Air”。據(jù)影石門店店員介紹，這款新機定位介于 X4 與 X5 之間，以 8K 錄像和 “輕量化” 為賣點，機身重量降至165克，同時搭載雙1/1.8英寸傳感器。

值得一提的是，大疆與影石的競爭已從全景相機賽道逐步延伸至無人機領域，兩大品牌大有深入對方腹地、展開產品對壘的態(tài)勢。今年 7 月，影石正式官宣進軍無人機行業(yè)，計劃推出兩個無人機品牌，包括公司自有品牌和與第三方共同孵化的“影翎Antigravity”全景無人機品牌。

據(jù)影石財報披露，目前無人機業(yè)務正按計劃穩(wěn)步推進，“影翎 Antigravity” 全景無人機的公測已進入尾聲，初步預計該產品將于今年第四季度在部分區(qū)域市場開啟試售。

國內“雙雄爭霸”，海外“洗牌市場”

運動相機這一品類由美國品牌 GoPro 率先帶入中國市場，一經亮相便掀起一陣購買熱潮。國內企業(yè)迅速嗅到賽道潛力紛紛入局，其中影石 Insta360 與大疆等品牌憑借技術研發(fā)與產品迭代的快速突破異軍突起。

正如上述所提到，如今中國市場已形成大疆與影石 “雙雄爭霸” 的競爭格局。而在海外戰(zhàn)場，以這兩大品牌為核心的國產運動相機陣營，正在強勢沖擊傳統(tǒng)巨頭 GoPro 的市場地位，掀起一場行業(yè)市場洗牌。

久謙咨詢發(fā)布的《全球全景及運動相機市場研究報告》也顯示，2022年GoPro以84%的份額壟斷全球市場，而截至2025年Q1-Q3，大疆以66%的份額登頂，影石占據(jù)13%，GoPro 則收縮至18%；全景相機領域，2024年Q3至2025年Q3期間，影石持續(xù)保持領先地位，GoPro市場份額始終低于5%，顯著低于影石及新入局的大疆。

而國產運動相機能夠在短短幾年內逆襲 GoPro、重塑全球市場格局，與各品牌在技術革新、用戶洞察等方面的精準發(fā)力不無關系，再疊加 GoPro 自身發(fā)展滯后的因素，最終才促成了這場行業(yè)格局的改寫。

在受眾覆蓋層面，GoPro 長期將目光鎖定在專業(yè)戶外愛好者群體，而大疆、影石等國產品牌，則構建了覆蓋更廣泛人群的產品線，既有適配專業(yè)場景的高性能機型，也有面向普通消費者的輕量化、高性價比款式。

產品迭代與創(chuàng)新速度上，GoPro 近年也明顯乏力，核心功能更新有限；而大疆、影石還處于快速發(fā)展階段，保持著高頻創(chuàng)新節(jié)奏。如大疆將運動相機與無人機生態(tài)聯(lián)動，實現(xiàn)多設備協(xié)同拍攝；影石則推出AI自動剪輯等功能。

值得一提的是，在今年9月的IFA德國柏林消費電子展上，追覓科技旗下智能影像品牌“光子躍遷”攜首款運動相機首次亮相，迅速引起行業(yè)關注與討論，但其能否撼動和瓜分大疆、影石的市場定位還有待觀察。

面對新老玩家間的激烈競爭，一位運動相機市場資深人士表示，由于運動相機的主要消費群體以年輕人為主，不管是影石、大疆與GoPro等既有廠商，還是追覓科技這樣的新選手，未來誰能主導市場，核心還是看誰的產品力更能吸引新一代的消費者?！按蠹也粦ゾ韮r格，真正應該卷的是炫酷領先的技術與極致的用工戶體驗。”