作者 | 陳振

來源 | 財經(jīng)八卦（ID：caijingbagua）

引言：去年還在社交媒體刷屏的露營裝備，今年已經(jīng)在閑魚上半價轉(zhuǎn)讓；一度需要排隊預(yù)約的網(wǎng)紅餐廳，現(xiàn)在工作日午市門可羅雀；曾經(jīng)被譽為“旅行必備”的運動相機，如今在租賃平臺只要20多元一天。

從擁有到使用，年輕人正在開始一場靜悄悄的消費革命。

在年輕人的生活里，“擁有”這個詞正在失去往日的魅力，這場從“所有權(quán)”到“使用權(quán)”的觀念變化正在重塑市場。

充電寶到運動相機

年輕人選擇“租”而不“買”

如今在旅游景區(qū)，舉著運動相機的游客愈發(fā)常見，以這些便攜式運動相機為代表的“旅游拍照搭子”正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，但核心趨勢始終落在“只租不買”上。

從早年的共享充電寶到如今的共享運動相機租賃，這種共享經(jīng)濟模式在成本效益的精妙平衡上展現(xiàn)得淋漓盡致。

充電寶一個小時三塊錢，不僅能解燃眉之急還不需要買充電線充電器，再反觀一臺主流運動相機也是如此，一臺相機售價在2000-3000元之間，而租賃一周僅需200-300元，不到售價的十分之一。

對于年均僅有一次長途旅行的上班族來說，這種價格差構(gòu)成了核心吸引力，在購買決策需要反復(fù)地權(quán)衡使用頻率和沉沒成本的時候，租賃就成為了更理性的選擇。

而且萬一購入后使用頻率跟不上技術(shù)迭代呢？

當(dāng)代的數(shù)碼產(chǎn)品簡直就是日新月異，從手機平板到電腦；單反相機到各種CCD都在瘋狂內(nèi)卷，同樣的，運動相機行業(yè)也處在快速迭代期。

舉個例子，例如大疆Osmo Pocket這個系列，這些年不斷在畫質(zhì)、防抖等核心性能上都有顯著提升，這種快速迭代節(jié)奏就讓“早買早享受”的邏輯成了悖論，反而催生了“晚租更劃算”的消費心態(tài)。

網(wǎng)友評論：“現(xiàn)在花3000元買的機型，明年可能就過時了，但是租的話隨時隨地都用上最新款，還不用擔(dān)心設(shè)備貶值。”

消費者選擇租賃運動相機還有最主要的一點在于它們上手不是一般地快，這正好契合了租賃‘即租即用’的需求。

與傳統(tǒng)單反相機需要掌握復(fù)雜參數(shù)不同，現(xiàn)代運動相機主打一個”有手就行”“能開機就能用”，面對上班族來說，沒有太多時間學(xué)習(xí)攝影技巧卻想高質(zhì)量出片的這種需求，運動相機可以說是手拿把掐了。

正所謂有需求就有市場，隨著租賃需求的激增，從個人閑置出租到專業(yè)租賃平臺，從線上預(yù)定到線下自助租賃機，五花八門 的供給模式正在滿足不同消費者的需求。

就拿閑魚平臺來說，出租業(yè)務(wù)本就欣欣向榮，更別說抓住了運動相機這個風(fēng)口，假如每臺設(shè)備出租十幾次就能回本，剩下的就是純賺錢了，所以這種現(xiàn)象不僅滿足了消費者，更是讓不少租賃商家大賺特賺。

運動相機租賃生意的本質(zhì)，是體驗經(jīng)濟下的理性選擇，消費者不再為低頻使用的功能支付高價，而是按需購買體驗服務(wù)。

當(dāng)相機不再是身份象征，而是記錄工具時，租賃就成為了更具性價比的選擇。

但縱觀全局，運動相機的租賃，何嘗不是當(dāng)代消費者消費觀念變化的一個小的縮影。

放棄擁有的首選

經(jīng)濟理性就此崛起

撇開最近熱度高漲的運動相機來說，其實租賃已經(jīng)滲透進了年輕人的生活，成為了異常重要的一部分，放眼望去隨處可見的共享辦公空間里，不少上班族用租賃的MacBook Pro完成工作；下班以后大家還用租車平臺去月付制的健身房運動一下。

這不是個例，數(shù)據(jù)顯示，消費者選擇租賃的原因各種各樣，光是租賃代替購買就就高達29.6%，新租賃服務(wù)對未來消費習(xí)慣的影響也占65.3%

網(wǎng)友評論：“買房不如租房，買車不如打車，買相機不如租相機”，那為何擁有不再是年輕人的首選了？

這跟當(dāng)代年輕人的生活 方式密不可分，放眼當(dāng)下每三年換一次工作，每五年換一個城市生活的年輕人已經(jīng)不再是少數(shù)群體，在這種“自由”下，租賃變成了他們天然的需求。

試想如果從北京到深圳，再到杭州，每次搬家僅需一個后備箱就能裝下的自由感，是不是任何奢侈品都給不了的？

而且租賃帶給年輕人的不只是“自由”的底氣，還有多方面的體驗感。

當(dāng)某件物品需要幾千元，但通過租賃每個月都能換著體驗，這大大地滿足了年輕人消費群體對新鮮感的追求，還不會造成資金壓力。

而且租賃經(jīng)濟意外地延長了產(chǎn)品的使用壽命，在傳統(tǒng)消費模式下許多使用頻率不高的商品往往被閑置，最終被丟棄，而現(xiàn)在這些商品通過租賃平臺實現(xiàn)了“重生”。

網(wǎng)友評論：“一臺原本可能被閑置的相機，現(xiàn)在可以租給需要的人，我也可以用租賃賺來的錢去租我想要的東西，這也是為什么大家都不排斥租東西，大家都環(huán)環(huán)相扣互相得利?！?/strong>

擁有一件很快就會過時的商品，不如花同樣的錢去體驗十種不同的生活。

這場靜悄悄的消費革命，其意義遠超過商業(yè)模式的創(chuàng)新，它代表著年輕一代對生活本質(zhì)的重新思考，這場從所有權(quán)到使用權(quán)的轉(zhuǎn)變逐漸成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

但對于市場來說這既是挑戰(zhàn)也是機遇，因為誰能更好地滿足消費者對“使用”的需求，誰就能在新時代贏得市場，畢竟流量的光環(huán)不是“免死金牌”。

網(wǎng)紅產(chǎn)品的“短命”

狂歡與理性的回歸

租賃運動相機現(xiàn)象背后，是一個個網(wǎng)紅產(chǎn)品從爆火到冷卻的完整生命周期。

在社交媒體平臺，一套成熟的“制造需求”機制早就形成，先是博主種草再到平臺推廣，緊接著用戶跟風(fēng)后集體“拔草”讓熱度消退，最后再進入新的循環(huán)。

就拿之前很火的咖啡機為例，在小紅書平臺相關(guān)筆記都是鋪天蓋地，“提升生活品質(zhì)”“居家咖啡館”等標簽被貼了又貼，在高峰期許多消費者購入，可到頭來說閑置或者在閑魚上轉(zhuǎn)手的結(jié)局并不是少數(shù)。

這也能看出社交媒體似乎總在制造一種“假需求”，讓消費者誤以為自己也需要別人展示的生活方式，但這種需求往往經(jīng)不起現(xiàn)實檢驗。

回到運動相機身上也是同樣的道理，其實運動相機最初只是專業(yè)戶外運動記錄的工具，要求防水、防抖、耐用等專業(yè)性能，但在社交媒體的推波助瀾下它逐漸變成了“旅行香餑餑”。

買運動相機的人中，真正用于運動的可能在少數(shù)，更多的是為了拍vlog、記錄旅行，或者在社交媒體展示精致的生活。

緊接著消費者的這種思想觀念也開始帶偏了一些廠商，廠商開始更注重外觀顏值、美顏功能、社交媒體一鍵分享等“表面功夫”，而非真正的運動性能提升。

在這些因素的重重影響下，消費者們開始學(xué)會了“重新估算價值”。

當(dāng)消費者意識到花大價錢只是去滿足了流量給的“圈套”這個重點時，同時也能明白自己需要的不是“擁有”一臺運動相機，而是偶爾的“體驗”時，租賃就成為了最理性的選擇。

租賃模式何嘗不是消費者對抗網(wǎng)紅產(chǎn)品的“巧思”呢？一方面，它滿足了消費者對新鮮體驗的追求，讓人們可以用最低成本嘗試最新的數(shù)碼產(chǎn)品；另一方面，它又避免了產(chǎn)品熱度消退后的閑置。

更值得關(guān)注的是，在租賃場景下消費者會更理性地評估自己的真實需求：我真的需要這個產(chǎn)品嗎？我會頻繁使用它嗎？這種思考方式，恰恰是對抗“偽需求”的最有效武器。

從某種意義上說，租賃不僅是一種消費方式，它讓消費者既能享受科技帶來的樂趣，又不會成為物質(zhì)的奴隸；既能跟上時代的潮流，又不會陷入盲目跟風(fēng)的陷阱。

當(dāng)又一個網(wǎng)紅產(chǎn)品在社交媒體刷屏?xí)r，聰明的消費者已經(jīng)開始思考：這個產(chǎn)品真的能改善我的生活，還是只會成為下次大掃除時想要丟棄的雜物？

網(wǎng)紅產(chǎn)品的快速迭代，讓消費者從每一次從狂熱到理性的回歸，都是消費市場成熟的標志，畢竟，最適合的產(chǎn)品不是最火爆的那個，而是最能滿足真實需求的那個。

運動相機租賃市場的興起，是消費理念的進化，在這個物質(zhì)過剩的時代，年輕人正在用更聰明的方式滿足需求：不追求占有，只在乎體驗。

這種理性消費觀，或許比任何新技術(shù)都更值得關(guān)注。

畢竟，真正珍貴的不是設(shè)備本身，而是設(shè)備記錄下的那些美好時刻，當(dāng)我們可以用更低的成本獲得同樣的體驗時，為什么還要被“所有權(quán)”所束縛呢？

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