陸家嘴的白領(lǐng)，下班一出辦公樓，就可以在浦東美術(shù)館門前等文化地標(biāo)近距離觀賞國際頂流魔術(shù)大師的近景秀；魔術(shù)領(lǐng)域從業(yè)者可以在專業(yè)魔術(shù)道具新品發(fā)布會上親身體驗最新產(chǎn)品、洽談、下單“一條龍”；愛好新奇的粉絲們則在市集上暢玩數(shù)十個魔術(shù)道具，頻頻拍照并發(fā)朋友圈……10月30日晚上，第二屆魔卡魔咔魔法市集在浦東新區(qū)文化藝術(shù)指導(dǎo)中心開幕。

記者從浦東新區(qū)文化體育和旅游局了解到，作為上海國際魔術(shù)周的創(chuàng)新板塊，也是上海近年來首個以全球魔術(shù)文化、魔術(shù)道具展、世界頂尖魔術(shù)賽事交流為主題的綜合性文化活動，這場匯集了中外魔術(shù)文化、海派潮流文化、非遺傳統(tǒng)文化等精彩內(nèi)容的“魔卡魔咔魔法市集”已經(jīng)是第二年在浦東新區(qū)文化藝術(shù)指導(dǎo)中心舉行。

從“破圈”到“煥新”

超多沉浸式魔術(shù)道具體驗、中外奇幻魔術(shù)表演、國際魔術(shù)大咖近景秀、國際頂尖魔術(shù)新人賽……漫步在魔卡魔咔魔法市集上，記者發(fā)現(xiàn)，年輕面孔的比例非常高。原來，針對浦東中青年白領(lǐng)聚集、文化娛樂需求活躍的特點，浦東新區(qū)文化藝術(shù)指導(dǎo)中心敏銳地捕捉到當(dāng)下都市青年對新奇、互動、分享性文化內(nèi)容的渴望。2024年，浦東與國際魔術(shù)周合作，首次策劃推出魔卡魔咔魔法市集，成功“圈粉”年輕群體。

今年的市集，延續(xù)了去年的高人氣，過往小眾又神秘的魔術(shù)藝術(shù)，在這里與群眾文化的高流量碰撞?，F(xiàn)場許多觀眾一邊逛市集，一邊用手機(jī)拍攝并實時發(fā)布在社交媒體。

“魔術(shù)原來這么好玩，這么潮！”“能零距離和這么多國際大師面對面互動，正好?！薄澳g(shù)道具原來這么神奇啊，真是太酷了！”隨著一聲聲驚嘆出現(xiàn)在主播們的直播間里，國際魔術(shù)周這一文化IP的影響力迅速“破圈”，從過去專業(yè)領(lǐng)域關(guān)注，到主動走進(jìn)人群，擁抱大眾，在浦東不斷“煥新”，呈現(xiàn)出時尚、年輕、高互動的新面貌，激發(fā)出全新活力。

除了挖掘年輕人的“流量”，這場魔法市集還吸引了越來越多的的國際魔術(shù)領(lǐng)域從業(yè)者。去年首屆魔卡魔咔魔法市集上，過去僅限于專業(yè)領(lǐng)域的魔術(shù)道具展首次迎來大眾市民的熱情參與，許多攤位一天數(shù)次補(bǔ)貨，市集延遲至深夜觀眾仍不愿離去。

市集的超高人氣催生了本屆魔術(shù)周的新亮點，今年首次推出“魔術(shù)道具創(chuàng)新發(fā)布會”，匯集來自中國、新加坡、塞爾維亞、日本、瑞士、印度、韓國等8個國家的16家展商參展。不僅為從業(yè)者設(shè)立專門洽談區(qū)，更歡迎與會者親身體驗眾多最新研發(fā)產(chǎn)品，體驗、洽談、下單“一條龍”。

通過文化市集將知名國際文化活動品牌與浦東特色深度融合，魔卡魔咔魔法市集推動了國際魔術(shù)周這一文化IP的影響力“破圈”，模式“煥新”，也突破傳統(tǒng)群文活動模式和上限，為浦東的公共文化服務(wù)和文商旅生活引入了“新流量”。

世界高水平魔術(shù)演出聚集地和首秀場

記者了解到，今年魔法市集期間，被譽(yù)為浦東公共文化服務(wù)“旗艦店”的浦東新區(qū)文化藝術(shù)指導(dǎo)中心，將上演8場國際大師的精彩演出。“沒想到，群眾文化館的舞臺也能有這么‘國際范兒’的高水平演出。”開幕式當(dāng)晚，來自比利時Alogique劇團(tuán)的魔術(shù)劇《TIM》作為開幕大戲在東劇場首秀，該劇由2022年FISM世界魔術(shù)冠軍勞倫·皮隆領(lǐng)銜主演，許多觀眾對這場視聽盛宴發(fā)出由衷贊嘆。

經(jīng)過兩屆魔卡魔咔魔法市集的積累，眾多國際頂流魔術(shù)演出的成功，奠定了東·劇場世界高水平魔術(shù)演出聚集地的“江湖地位”。記者看到，魔法市集融合了魔術(shù)演出、行業(yè)交流、市民美育、文化市集等多元文化活動，將它們嵌入了市民日常觸手可及的公共文化空間，大眾性、普惠性的公共文化服務(wù)為這一國際性文化IP注入全新活力，開拓了更廣闊的舞臺。演出還沒開始，包括下沙燒麥等周邊市集的許多非遺產(chǎn)品已經(jīng)銷售一空。

世界為“魔卡魔咔”點贊超千萬

和市民們一起開心逛市集的，還有來參加今年國際魔術(shù)周的評委和各國魔術(shù)大師，當(dāng)大師們在浦東新區(qū)文化藝術(shù)指導(dǎo)中心的美術(shù)展廳看到根據(jù)首屆魔卡魔咔魔法市集的精彩瞬間創(chuàng)作的立體書等藝術(shù)裝置，興奮地不停拍照。據(jù)介紹，去年隨著國際嘉賓將市集的精彩實況“曬”到多國社交媒體上，點贊量迅速超過千萬，世界觀眾看到了一個如魔法般神奇的魅力浦東。

記者了解到，今年活動還有一大亮點，便是以浦東開發(fā)開放35年的滄桑巨變和新時代浦東傳奇的群文敘事，向國際魔術(shù)聯(lián)盟貴賓“近景”展示中國式現(xiàn)代化建設(shè)的大“魔·術(shù)”和東方文化的無窮魅力。

2023年以來，浦東新區(qū)文化藝術(shù)指導(dǎo)中心與上海國際木偶藝術(shù)周、上海國際魔術(shù)周等重量級文化品牌合作，聯(lián)合推出主題市集，融文、旅、演、展、商為一體，一個融合創(chuàng)新、生機(jī)無限的浦東深深留在中外嘉賓心中，并將影響力延伸至海外。

該活動策劃人、浦東新區(qū)文化藝術(shù)指導(dǎo)中心主任張磊表示：“在國際文化交流日益頻繁的今天，如何讓國際文化IP不僅是一場‘旋來即走’的秀，而是能深深植根于本地土壤，融合創(chuàng)新、生發(fā)新枝，是我們要思考的重要課題。群眾文化在這方面有獨特的優(yōu)勢，我們將國際木偶藝術(shù)周、國際魔術(shù)周等國際性文化盛會與浦東的公共文化空間以及群眾文化生活深度融合，充分展現(xiàn)了浦東的文化活力與創(chuàng)新力，也讓浦東的國際影響力越走越遠(yuǎn)。”

浦東新區(qū)文化體育和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著浦東作為“國際文化IP磁場”的效應(yīng)初顯，越來越多的國際文化活動、重量級文旅IP將關(guān)注浦東。未來，浦東不僅是國際文化IP的中轉(zhuǎn)站，更是能夠賦能這些品牌煥發(fā)升級的創(chuàng)新場。

原標(biāo)題：《浦東這個文化地標(biāo)為何“魔力”四射？魔卡魔咔魔法市集打造國際IP創(chuàng)新場》

欄目編輯：顧瑩穎

本文作者：新民晚報記者 宋寧華 通訊員 陳麗偉