深秋的西藏林芝又是一番不同于盛夏的美景，魯朗鎮(zhèn)的高山牧場染上了秋天獨有的姜黃色。近處悠閑的牛群，遠處高山上的松林和白雪……看到這幅美景，有參加2025·中國西藏發(fā)展論壇的嘉賓立即想到“碧云天，黃葉地。秋色連波，波上寒煙翠”，以及“樹樹皆秋色，山山唯落暉”這樣的詩句。

10月29日上午，以“遇見美麗西藏 書寫雪域新篇”為主題的2025·中國西藏發(fā)展論壇在林芝開幕。本次論壇由開幕式、主論壇及“因地制宜發(fā)展高原特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)”等3個專題論壇組成，同步舉辦“首屆西藏國際傳播大會”。

10月29日下午舉辦的“因地制宜發(fā)展高原特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)”專題論壇上，參會嘉賓圍繞清潔能源、高原農(nóng)牧業(yè)、文化旅游、數(shù)字經(jīng)濟等領(lǐng)域展開了討論。在西藏旅游業(yè)如何發(fā)展方面，不少中外嘉賓都提到西藏美景并不輸瑞士，但如何讓西藏文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展更進一步？

澎湃新聞記者注意到，南京藝術(shù)學院黨委書記俞鋒和來自匈牙利的嘉賓David Kovacs在這場論壇的主旨演講中給出了非常具體的建議，這些建議現(xiàn)場即獲得不少與會嘉賓的認同。

10月末的西藏林芝魯朗鎮(zhèn)美景。本文圖均為澎湃新聞記者 高宇婷 圖（除署名外）

發(fā)展旅游業(yè)，也要將西藏非遺資源優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化

南京藝術(shù)學院黨委書記俞鋒在論壇作主旨演講時提到，西藏坐擁獨一無二的自然稟賦與多彩厚重的人文資源，是中華民族特色文化保護地與世界級旅游目的地。

俞鋒講道，聯(lián)合國在尼泊爾、肯尼亞、哥斯達黎加、韓國和津巴布韋等國的鄉(xiāng)村社區(qū)旅游成功案例表明，當?shù)厣鐓^(qū)參與旅游活動的所有權(quán)、管理和收益分配，能夠創(chuàng)造可持續(xù)的生計、保護文化遺產(chǎn)、消除貧困和促進經(jīng)濟增長。西藏通過文旅融合促進共同富裕也為世界貢獻了精彩案例。

“《文成公主》史詩實景劇不僅演繹了漢藏和美歷史佳話，更讓慈覺林村上千農(nóng)牧民實現(xiàn)增收，見證一部劇改變一個村的蝶變；墨竹工卡縣松贊文化旅游節(jié)，將藏戲、鍋莊舞等傳統(tǒng)文化與潮流元素深度融合，有效拉動農(nóng)牧、手工業(yè)消費。林芝桃花旅游文化節(jié)，嘎拉村通過發(fā)展觀光采摘、民俗體驗等多元業(yè)態(tài)，走出‘桃花源里謀發(fā)展’的生態(tài)文化旅游之路。共同富裕目標使得群眾參與文旅發(fā)展的動力更強?！庇徜h說。

南京藝術(shù)學院黨委書記俞鋒在論壇作主旨演講。 受訪者供圖

俞鋒建議，西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應始終遵循保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展方針。比如日本通過“人間國寶”計劃支持116位傳統(tǒng)工藝匠人的手工藝品在全球奢侈品市場暢銷。西藏在這方面也有其優(yōu)勢，西藏正推動非遺資源優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。比如“藏二木”以傳統(tǒng)藝術(shù)為靈感，開發(fā)盲盒、數(shù)字藏香等產(chǎn)品；卓番林工坊帶動500余名農(nóng)牧民女性傳承編織技藝，覆蓋380余個產(chǎn)品品類；杰德秀邦典合作社將傳統(tǒng)條紋融入現(xiàn)代飾品，年營收突破200萬元。

此外俞鋒也提到，在生態(tài)脆弱的高原山地環(huán)境中，旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必須建立在嚴格的承載力管理、深度的社區(qū)參與、文化與自然遺產(chǎn)的雙重保護，以及政府、企業(yè)、社區(qū)、國際組織協(xié)同的基礎(chǔ)之上。西藏應通過優(yōu)化文旅線路和文旅場景、完善便于國際游客的交通、支付、食宿、導覽等服務設(shè)施、創(chuàng)新文旅消費業(yè)態(tài)和文創(chuàng)產(chǎn)品、高原特色產(chǎn)品，加速邁向世界重要旅游目的地。

林芝美景不輸阿爾卑斯，但接下來該怎么做？

在10月29日下午召開的“因地制宜發(fā)展高原特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)”專題論壇上，來自匈牙利的嘉賓David Kovacs主旨演講題目為《以“瑞士”視角助力林芝特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展》。

David Kovacs是一家總部位于倫敦的咨詢公司總經(jīng)理和一家基金平臺公司的投資總監(jiān)。

“我長期一直往返于中歐兩地，在中國生活工作了差不多十多個年頭，這是我第一次來西藏，來之前我在網(wǎng)上查閱了一下關(guān)于林芝的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)這個城市有不輸阿爾卑斯的雪山森林、挪威峽灣的深邃峽谷，以及優(yōu)秀的歷史文化?！盌avid Kovacs說，不過在他看來，林芝的價值絕不僅僅在于“像”誰。

論壇嘉賓David Kovacs發(fā)言

從投資者的視角，David Kovacs講述了他對林芝三大產(chǎn)業(yè)的機遇洞察與投資構(gòu)想。

David Kovacs提到，林芝應當打造高溢價的超級IP?！霸谌鹗亢团餐?，高端旅游文化業(yè)非常發(fā)達，我們投資的不只是酒店和鐵路，更是一種被精心設(shè)計和管理的‘體驗’。這種體驗，才能產(chǎn)生極高的品牌溢價和客戶忠誠度?！?/p>

比如瑞士 St. Moritz(圣莫里茨)的自然風光和林芝非常相似，這個城市只有28.7平方公里，發(fā)展核心策略一是為不同消費群體提供截然不同卻又同樣精致的體驗，有民宿、經(jīng)濟型酒店也有高端奢華酒店；二是分層鮮明的消費產(chǎn)品體系，成功地平衡了季節(jié)性，并精準地服務于從全年?？偷酵居慰偷母黝愊M群體。林芝可學習國際頂級的設(shè)計與運營管理，也在索松村、魯朗林海深處開發(fā)限量版 “生態(tài)野奢營地” 和 “藏式療愈度假村”，豐富旅游產(chǎn)品種類，但核心必須是林芝的優(yōu)秀文化，這類資產(chǎn)因其稀缺性和獨特性，將獲得強勁的投資回報。

此外，David Kovacs還提到，在特色農(nóng)業(yè)發(fā)展方面，要投資“品牌”，實現(xiàn)從“產(chǎn)品”到“商品”的價值飛躍。

David Kovacs舉例，瑞士的奶酪和挪威的三文魚能行銷全球，靠的是“標準、品牌和故事”。因此也應建立“林芝標準”?！安刎i、牦牛可追溯體系” 和 “藏藥材GAP種植示范基地” 。這套體系本身就是一項有價值的資產(chǎn)，它能向全球市場證明林芝產(chǎn)品的純凈與獨特，這是定價權(quán)的核心。講述它們在高山草甸自然生長的故事，打造中國乃至亞洲最高端的品牌。林芝的核心優(yōu)勢是 “世界屋脊的凈土” 。營銷中應極致化地突出 “海拔3000米以上的自然生長”“零工業(yè)污染”“雪水灌溉” 等概念，將林芝的生態(tài)環(huán)境轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品最強大的信任狀。

David Kovacs表示，瑞士和挪威的經(jīng)驗告訴我們，發(fā)展的最高境界，是讓自然與人文、保護與發(fā)展和諧共生。林芝不會成為第二個瑞士或挪威，林芝就是林芝自己——是雪山映照桃花、江河吟唱史詩、文化浸潤心田的獨一無二的人間凈土。