浙江金華橫店，是中國(guó)“影視基地”的代名詞和集散地。要找拍攝場(chǎng)景，做一場(chǎng)“明星夢(mèng)”，這里是很多影視人的不二選擇。但隨著手機(jī)里一部部微短劇的播出，河南鄭州成為這條新賽道上殺出的黑馬之一，也被戲稱為“豎店”。

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年年底，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6.62億人，超過同期外賣5.92億人的用戶規(guī)模。在“看短劇比點(diǎn)外賣人都多”的新風(fēng)口里，鄭州憑借每天開機(jī)超100部短劇的能力，拿下微短劇2024年拍攝數(shù)量全國(guó)第二名。

▲聚美航空港豎屏電影基地內(nèi)的醫(yī)院造景

01

“燈光村”與“投流公司”

從2023年出圈的短劇《逃出大英博物館》，到最近總播放量超40億的現(xiàn)象級(jí)短劇《盛夏芬德拉》，微短劇的發(fā)展速度驚人?！?024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，去年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模攀升至505億元，首次超過電影票房收入，預(yù)計(jì)今年將達(dá)634.3億元。

公開資料顯示，我國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)鏈包括上中下游三大環(huán)節(jié)：上游以IP資源為核心進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，其中閱文集團(tuán)、中文在線等數(shù)字文學(xué)平臺(tái)占主導(dǎo)地位；中游以短劇的拍攝制作為主，鄭州以微短劇承制方熱力值34億，高居全國(guó)第2位；下游則以短視頻平臺(tái)分發(fā)為主，主要集中于抖音、快手等平臺(tái)。

鄭州搭上了微短劇爆火的“流量快車”。截至2024年年底，鄭州市微短劇制作企業(yè)已達(dá)820多家，同比增長(zhǎng)29.3%；市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)27.4%，達(dá)23億元。其中，19家企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到千萬元以上，3家企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模過億。

鄭州之所以能承制大量短劇，搶灘行業(yè)中游鏈條，記者采訪多名短劇從業(yè)者發(fā)現(xiàn)，答案都指向了許昌“燈光村”。

“無論過去還是現(xiàn)在，影視劇組使用的燈光設(shè)備、專業(yè)的燈光攝影師，幾乎都來自許昌。”影視行業(yè)從業(yè)十余年的制片人吳先生說。公開資料顯示，中國(guó)約八成燈光師來自許昌鄢陵縣張橋鎮(zhèn)張北村，該村也因從業(yè)者密集被稱為“燈光村”。

吳先生說，許昌堪稱我國(guó)影視行業(yè)燈光設(shè)備的聚集地，無形中讓當(dāng)?shù)匦纬闪艘慌鷮I(yè)燈光師，進(jìn)而激發(fā)了許昌乃至省會(huì)鄭州在過去誕生了為數(shù)眾多的廣告、婚慶以及影視后期制作公司，為鄭州沖入微短劇賽道儲(chǔ)備了先天力量。

鄭州微短劇協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張?jiān)讫垊t認(rèn)為，鄭州之所以有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，還因?yàn)楫?dāng)?shù)卦谶^去從事信息流投放的小公司、小團(tuán)隊(duì)眾多。這些團(tuán)隊(duì)過去大多接拍廣告，并進(jìn)行目標(biāo)客戶精準(zhǔn)推送，有著拍攝和制作經(jīng)驗(yàn)。后期，隨著“爽文小說”走紅，這些團(tuán)隊(duì)開始轉(zhuǎn)型，嘗試將“爽文”最精彩的部分拍成短視頻，在潛移默化中搶占了短劇市場(chǎng)先機(jī)。

另一名微短劇總制片人晴晴同樣告訴記者，其所在公司如今已是鄭州頭部微短劇承制企業(yè)之一，此前公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)便是廣告制作、投放信息流等業(yè)務(wù)。到2022年底，依托當(dāng)?shù)刎S富的攝影攝像、燈光師等人才資源，公司成功轉(zhuǎn)型做起短視頻拍攝。這位制片人指出，因?yàn)橄忍鞐l件，鄭州更能在短劇市場(chǎng)中游鏈條占據(jù)一席之地。

02

“豎店”如何彎道超車

除了“燈光村”孕育出的制作公司儲(chǔ)備，低成本拍攝制作、高效率統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，各類現(xiàn)代劇場(chǎng)景建成，是鄭州實(shí)現(xiàn)彎道超車的關(guān)鍵所在。

①7天可拍一部短劇

“這一秒在拍總裁豪宅，下一秒就能去拍醫(yī)院看病，再下一秒又瞬移到總裁辦公室?！边@是晴晴對(duì)鄭州諸多影視基地的形容。她向記者介紹，一部短劇的拍攝時(shí)間多為7至10天，能快速協(xié)調(diào)和切換拍攝場(chǎng)景就成了短劇承制的必然要求。

▲聚美航空港豎屏電影基地楊雨奇/攝

10月24日，紅星新聞?dòng)浾邅淼轿挥卩嵵菪锣崣C(jī)場(chǎng)附近的“聚美航空港豎屏電影基地”。該基地由聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐投資近1500萬元建成，占地面積近17000平方米，于2024年7月投入使用。目前，該基地已經(jīng)搭建起如家庭、醫(yī)院、辦公室、法院、宴會(huì)廳等20多個(gè)拍攝場(chǎng)景，劇組在現(xiàn)場(chǎng)可進(jìn)行一站式拍攝。

記者以咨詢者身份從基地一名辦公人員處了解到，該基地目前日均可接待約14個(gè)劇組，場(chǎng)地租借按天收費(fèi)，部分熱門場(chǎng)景需提前一周預(yù)約使用。

同樣的火爆也出現(xiàn)在鄭州金水區(qū)的“大志影視基地”。該基地一名負(fù)責(zé)人向紅星新聞介紹稱，大志影視文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目共分為3期建設(shè)，計(jì)劃總投資3-5億元。

其中1期已完成第一階段建設(shè)，以3000萬元總投資，打造了一萬平米近50個(gè)室內(nèi)實(shí)景，場(chǎng)景涉及國(guó)風(fēng)大堂及會(huì)所、工業(yè)風(fēng)別墅，現(xiàn)代醫(yī)院，地鐵站，公安局、中式四合院等。該基地負(fù)責(zé)人稱，試營(yíng)業(yè)期間，基地已吸引不少來自全國(guó)的短劇團(tuán)隊(duì)來鄭拍攝，累計(jì)接待300多個(gè)劇組，單日最高容納了12個(gè)劇組同時(shí)拍攝，預(yù)計(jì)到下半年基地單日接待能力將突破15個(gè)劇組。

▲大志影視基地楊雨奇/攝

從2022年入行至今，晴晴已成長(zhǎng)為短劇總制片，參與了上百部短劇制作，這讓她對(duì)鄭州短劇基地的高效性有著更為直觀的感受：“3年前鄭州還沒有這樣成熟的基地，拍一部短劇如要用到醫(yī)院、咖啡廳、宴會(huì)廳等場(chǎng)景，制片人就得去現(xiàn)場(chǎng)溝通，協(xié)調(diào)失敗劇組就無法開工?！鼻缜缯f。

目前，“聚美航空港豎屏電影基地”憑借影視全生態(tài)服務(wù)鏈的優(yōu)勢(shì)，已成為河南省微短劇產(chǎn)出最多、置景質(zhì)量最優(yōu)、服務(wù)最完善的拍攝基地之一。自運(yùn)營(yíng)以來，該基地已累計(jì)拍攝超700部短劇，吸引30余家版權(quán)、制作、發(fā)行企業(yè)及10余家配套服務(wù)公司落戶，形成了從創(chuàng)作到發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

除了上述兩家基地，鄭州已建成投入使用的短劇基地還包括新鄭木馬影視基地等十幾家。同時(shí)，鄭州還不斷整合閑置資源，在航空港區(qū)等地建立起微短劇拍攝基地，并且開放CBD等百余處外景資源，提供“場(chǎng)景清單”供劇組一鍵調(diào)用。

②“十分鐘生態(tài)圈”

除了場(chǎng)景切換的便利性，晴晴還告訴記者，短劇基地也可幫劇組找群演、專業(yè)人士，提供拍攝設(shè)備、服化道具等。依托基地協(xié)調(diào)，加上鄭州短劇產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，可實(shí)現(xiàn)短劇拍攝“十分鐘生態(tài)圈”，即10分鐘內(nèi)找到場(chǎng)地、燈光攝影、專業(yè)設(shè)備，1小時(shí)內(nèi)即可調(diào)撥百套服裝……

▲招募群演的消息

在晴晴看來，這極大促成了更多小規(guī)模短劇制作團(tuán)隊(duì)的迅速發(fā)展：“可以說即便是一個(gè)新成立的短劇劇組，只要有主演、有劇本，通過基地就能湊齊專業(yè)設(shè)備，找到影視專業(yè)人員，很快就能開拍。”晴晴說，很多新成立的小公司往往沒有自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，通過基地協(xié)調(diào)，也能快速湊出一個(gè)專業(yè)的短劇劇組來。

紅星新聞?dòng)浾咭宰稍冋呱矸菰儐柣噩F(xiàn)場(chǎng)一名工作人員。對(duì)方也介紹稱，降低制作方的拍攝成本、提高拍攝效率，本就是基地建設(shè)的題中之義。

這名工作人員表示，為避免劇組拍攝不同場(chǎng)景時(shí)遇到轉(zhuǎn)場(chǎng)問題，基地在場(chǎng)景設(shè)置上有諸多人性化設(shè)計(jì)。如構(gòu)建一處醫(yī)院場(chǎng)景，就得配套設(shè)置病房、手術(shù)室等多個(gè)場(chǎng)景；構(gòu)建辦公室環(huán)境，除了配置辦公桌和假電腦，還同步設(shè)置了總裁辦公室、會(huì)議室等多個(gè)配套場(chǎng)景。

③閑置商場(chǎng)、家居賣場(chǎng)低成本改造

鄭州短劇市場(chǎng)所形成的影視全生態(tài)服務(wù)鏈，在提高短劇拍攝效益、降低小劇組拍攝門檻的同時(shí)，也極大縮減了拍攝成本。晴晴告訴紅星新聞?dòng)浾?，鄭州大部分基地每日使用費(fèi)都只需幾千元，相比于過去成本節(jié)省了許多。

晴晴表示，大部分短劇投入成本都在百萬元以內(nèi)，且多數(shù)控制在50萬元左右，相比中長(zhǎng)劇動(dòng)輒千萬甚至過億的投資，短劇劇組更多追求的是劇本的吸金，而非場(chǎng)地、服化道具的精良，所以“橫店以其精美的場(chǎng)地構(gòu)建，吸引著大成本劇組，而鄭州則以短頻快的效率，吸引低成本的短劇劇組進(jìn)入”。

數(shù)據(jù)顯示，目前鄭州日均開機(jī)約100部，單劇完成周期僅7~15天，每分鐘成本控制在2500元以內(nèi)，綜合成本比浙江金華（橫店）等其他城市低10%~20%。

如何實(shí)現(xiàn)“降本增效”？背后很大原因在于基地改建自廢舊廠房，在激活存量資產(chǎn)的同時(shí)，也節(jié)省了建造成本。

今年7月鄭州市發(fā)布的《鄭州市打造“微短劇創(chuàng)作之都”工作實(shí)施方案（2025—2027年）》中，就明確要求加快打造微短劇產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)），各區(qū)縣（市）政府因地制宜，利用轄區(qū)內(nèi)古建舊廠、閑置樓宇等場(chǎng)所，培育出至少一個(gè)5000平方米以上功能完善的微短劇拍攝基地（園區(qū)），提升微短劇拍攝一站式服務(wù)功能。

紅星新聞?dòng)浾咴卩嵵葑咴L過程中發(fā)現(xiàn)，“聚美航空港豎屏電影基地”便是由一處閑置商場(chǎng)改造而成；鄭州滎陽的恒大養(yǎng)生谷項(xiàng)目中，長(zhǎng)期閑置的售樓處如今也改建為短劇場(chǎng)地，每日租金甚至可達(dá)五千元。

位于鄭州金水區(qū)的一處老牌家居賣場(chǎng)鳳凰城，轉(zhuǎn)型為短劇影視基地，則是其中一個(gè)更為典型的案例。記者在該基地看到，原本冷清的家具商城，如今已被改造成多種拍攝場(chǎng)景，吸引眾多短劇制作公司入駐。場(chǎng)地租賃價(jià)格從每天兩千元到五千元不等，遠(yuǎn)高于普通商業(yè)租賃價(jià)格。

激活存量資產(chǎn)不僅能降低建設(shè)成本，也讓鄭州短劇基地相比橫店等形成了獨(dú)特的比較優(yōu)勢(shì)。鄭州微短劇協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張?jiān)讫埥忉尫Q，橫店影視基地多以古裝、年代劇拍攝為主，而鄭州因?yàn)楦慕◤U舊廠房和家具賣場(chǎng)，這讓影視基地多了“霸總豪宅”等現(xiàn)代化場(chǎng)景，其差異化讓更多拍攝現(xiàn)代劇的劇組首選鄭州。

03

“豎店”為鄭州帶來什么

①就業(yè)新機(jī)遇，豫劇演員、大學(xué)生都來了

10月24日下午，47歲的張阿姨坐在“聚美航空港豎屏電影基地”大廳里，等待劇組通知她上場(chǎng)拍攝。她告訴紅星新聞?dòng)浾撸约菏且幻⊙輪T，隨著短劇的火爆，其所在豫劇團(tuán)已有不少中年演員開始轉(zhuǎn)型參演短劇。在朋友帶動(dòng)下，想要體驗(yàn)拍電影的張阿姨，也在今年10月正式走入了這條新賽道。

現(xiàn)年67歲的王先生，也同樣坐在大廳里熟悉劇本臺(tái)詞，為出演短劇里女二號(hào)的父親做準(zhǔn)備。王先生說，自己參演短劇已有大半年時(shí)間：“過去做群演，后來能說幾句臺(tái)詞，現(xiàn)在都能拍1個(gè)小時(shí)了。”王先生表示，他參演短劇的收入，已從過去做群演每天100元左右，漲到了現(xiàn)在500元左右。

記者在走訪中，多名劇組內(nèi)人士透露，在鄭州，一部短劇主角的平均日薪約為2000元，有知名度的主演日薪在幾萬元以上；對(duì)于中老年群體，若能流暢講普通話且有表演基礎(chǔ)，日薪也能在千元左右。一名導(dǎo)演告訴記者：“當(dāng)下中老年短劇演員缺口較大，如果能說普通話，形象氣質(zhì)好，有一定表演經(jīng)驗(yàn)，日薪甚至能超過普通配角?！?/p>

短劇同樣吸引著更多年輕演員來到鄭州。一名現(xiàn)年23歲的短劇女演員，此前曾在橫店、北京等多地做過群演，今年她選擇來到鄭州發(fā)展：“這里短劇開機(jī)量大，一部戲拍完第二天就能接到新戲。”而更低的租房?jī)r(jià)格和物價(jià)水平，也同樣是她選擇在鄭州拍短劇的原因。

不少學(xué)生群體，也將短劇作為兼職的選擇。記者注意到，影視基地里，有表演專業(yè)的大學(xué)生為了實(shí)踐進(jìn)入劇組，也有非表演專業(yè)的學(xué)生為了賺生活費(fèi)，到這里等待群演機(jī)會(huì)。

短劇市場(chǎng)帶動(dòng)的就業(yè)不僅是演員?！?024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，今年上半年，微短劇已創(chuàng)造約64.7萬個(gè)就業(yè)崗位。記者也在采訪中了解到，如鄭州一家頭部公司“天橋短劇”，每月可帶動(dòng)上下游就業(yè)約15萬人次，單月帶動(dòng)消費(fèi)3000萬元；另一家頭部短劇公司“樂不可吱”總?cè)藬?shù)達(dá)300余人。

作為總制片的晴晴也告訴記者：“比如每個(gè)劇組都需要的場(chǎng)務(wù)人員，都不需要任何專業(yè)知識(shí)，幫著在現(xiàn)場(chǎng)干一些雜活，一天就能掙到200至300元。專業(yè)的攝影師、燈光師等，日薪也大多在2000元左右。”

今年6月計(jì)算機(jī)專業(yè)剛畢業(yè)的小陳，就從云南來到鄭州，并在大志影視基地找到影視道具管理類的工作。他告訴記者，自己每月收入大約有5000元，基地周邊租房每月僅需400元，拋開吃住每月能存下近3000元。

②輻射周邊經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)豪車租賃產(chǎn)業(yè)

大志影視基地位于鄭州市金水區(qū)黃崗廟村?；亟ǔ珊?，黃崗廟村也隨之熱鬧起來，不少村民將村里的小賣部挪到了基地外，也有村民在基地外撐起了小吃攤。

▲大志影視基地外的小賣部

黃崗廟村村民李阿姨，就在今年6月把自家小賣部開到了基地外。為了能吸引更多年輕人，李阿姨特意花3千多元購(gòu)買了一臺(tái)咖啡機(jī)，并自學(xué)煮咖啡手藝。如今，店里10元一杯的美式咖啡每個(gè)月能賣出上百杯。

影視基地的建成也在不同程度帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。大志基地負(fù)責(zé)人在采訪中也提到，基地全部投產(chǎn)入駐后，預(yù)計(jì)產(chǎn)業(yè)園整體年?duì)I收或超10億元，稅收不低于5000萬元/年。同時(shí)也將帶動(dòng)新增就業(yè)不低于2000人。

記者在走訪黃崗廟村期間也注意到，劇組走進(jìn)村民家中拍攝，也能為村民帶來額外收益。一名黃崗廟村村民告訴紅星新聞，因其家中有4層樓，裝修風(fēng)格現(xiàn)代化，地下室還有臺(tái)球桌，所以此前有劇組到家拍攝。按小時(shí)計(jì)算，拍攝一下午她能拿到約400元報(bào)酬。

▲黃崗廟村一處對(duì)外招租的自建房

短劇帶火的經(jīng)濟(jì)效益不只流向各個(gè)影視基地。記者注意到，在鄭州，過去用于商務(wù)團(tuán)建的別墅，眼下也正變得供不應(yīng)求。記者隨機(jī)咨詢一處位于鄭州新鄭市龍湖鎮(zhèn)的1000平方米的現(xiàn)代風(fēng)別墅，單日租金為4000元，要預(yù)約使用則需等到一周后。該別墅經(jīng)營(yíng)者介紹，過去別墅大多用于公司團(tuán)建、家庭旅游出租，但從今年5月開始，別墅幾乎每天都被用于短劇拍攝，“基本天天爆滿，全是來拍短劇的?！?/p>

此外，鄭州當(dāng)?shù)睾儡囎赓U市場(chǎng)也在今年變得火熱。記者咨詢鄭州多家租車公司了解到，尤其在今年，當(dāng)?shù)刈廛囀袌?chǎng)已由過去主營(yíng)婚車租賃變?yōu)槎虅∽赓U。位于鄭州二七區(qū)的一家租車公司表示，今年上半年，公司對(duì)外出租勞斯萊斯等豪車的訂單比去年上半年多了約3成，大部分訂單都來自短劇拍攝。

紅星新聞?dòng)浾?楊雨奇 鄭州報(bào)道

編輯張尋

審核 何先菊