去海外“放電影”，正在成為我國電影產業(yè)的新潮流。據(jù)證券時報記者統(tǒng)計，今年以來，我國票房排名前10的國產電影，有9部實現(xiàn)了海外上映；票房前20名的國產電影，有15部實現(xiàn)了海外上映。

不僅海外放映的數(shù)量提升了，中國電影的海外票房也明顯上升。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，今年國產電影的海外票房總計已超過10億元。通過一部部影片，越來越多的“中國故事”走向全球。

從“可選”到“必選”

在2025年春節(jié)檔于國內影院公映的同時，電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（下稱《封神第二部》）同步走向了海外市場。春節(jié)期間，全球有20多個國家和地區(qū)的影院，同步放映了這部東方奇幻故事影片。

國內公映結束后，《封神第二部》的全球放映繼續(xù)推進。從臨近的泰國、馬來西亞，到遙遠的非洲國家加納、尼日利亞的影院里，觀眾都可以看到這部影片。

作為影片主出品方，A股公司北京文化很早就開始了中國電影出海探索。此前，公司出品的《封神第一部：朝歌風云》（下稱《封神第一部》）在美國、法國、澳大利亞、新西蘭等國家和地區(qū)上映，主創(chuàng)團隊甚至到海外各個國家和地區(qū)與觀眾面對面交流，開創(chuàng)了中國電影全球路演的全新宣發(fā)模式。

北京文化副總裁、董事會秘書晏晶告訴證券時報記者，有了《封神第一部》的口碑和影響力積累，《封神第二部》前置了大量宣發(fā)工作，不僅提前制作了IMAX和杜比的國際版本，還預訂了多國最大的IMAX影院做首映式，投入大量預算拓展海外影院排片。

大力推動之下，《封神第二部》在海外市場取得佳績。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，《封神第二部》的海外票房已超過800萬美元，其中僅在馬來西亞市場就取得超過200萬美元票房。

和《封神第二部》一樣，今年《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒2》）以及《捕風追影》《唐探1900》等多部國產影片海外票房表現(xiàn)亮眼。其中，《哪吒2》海外票房超過6900萬美元，該片在北美市場的票房就接近2600萬美元。

光線傳媒此前在2025年半年報中透露，《哪吒2》已在43個國家及地區(qū)上映，其中15個國家及地區(qū)破票房紀錄。其英文配音版于8月22日起陸續(xù)登陸美國、加拿大、澳大利亞及新西蘭影院；日文配音版也在籌備中，并將在日本長線放映，放映時間將長達數(shù)年。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，今年我國電影出海票房已超過1.4億美元（約合人民幣10億元），票房排名靠前的影片，絕大多數(shù)同步在海外上映。對于國內電影產業(yè)而言，出海正逐步從“可選項”變成“必選項”。

如何“圈粉”全球

出海并不是今年才有的議題，但今年的突破尤為明顯。在業(yè)內人士看來，這是國產電影在內容敘事、制作技術、宣發(fā)體系等方面共同進步產生的結果。

“比如《哪吒2》在內容上剝離了傳統(tǒng)神話的外衣，講述的其實是有關親情、友情和個人成長的命題，‘文化折扣’相對較小，容易引起海外觀眾的共情?！眹译娪爸菐靹?chuàng)始人劉正山向證券時報記者表示。

作為動畫行業(yè)從業(yè)者，成都奇影動漫文化有限責任公司創(chuàng)始人傅勝對國產動畫電影的技術進步頗有感觸。

“中國動畫電影在制作技術上正在不斷創(chuàng)新。比如《哪吒2》研發(fā)出‘動態(tài)水墨渲染引擎’，實現(xiàn)了毛筆在宣紙上暈染滲透的實時模擬，將中國美學的寫意精神注入現(xiàn)代動畫工業(yè)體系?！渡詈！穲F隊首創(chuàng)的‘粒子水墨’技術，也展現(xiàn)出獨特的藝術魅力?！备祫俦硎荆@些技術突破，使中國動畫電影在視覺效果上具有獨特的競爭力。

此外，傅勝認為，中國動畫電影的工業(yè)化水平在不斷提高，能夠進行大規(guī)模、高質量的制作；同時，國內動畫電影制作團隊對國際先進制作技術的應用與融合，都提升了中國動畫電影的競爭力。

當然，“酒香也怕巷子深”，想要把一部優(yōu)秀的電影推向全球，宣發(fā)至關重要。劉正山介紹，在發(fā)行上，今年很多國產影片采用“海外直發(fā)”模式，并尋求與國際化發(fā)行公司合作，大力實行“在地化”宣發(fā)推廣，實現(xiàn)了對受眾的精準觸達。

為了更好地向全球觀眾推介《封神第二部》，北京文化就做了大量工作。

“第一關”是翻譯。晏晶告訴證券時報記者，《封神第二部》進行了英語、法語、德語、俄語、柬埔寨語等15余種語言版本的翻譯，提升了國外觀眾對中國神話故事的理解，并讓當?shù)赜^眾有更好的觀影體驗。

在宣發(fā)上，公司在各國家和地區(qū)發(fā)行時，選擇了當?shù)刈钸m合做大體量類型片的發(fā)行團隊，通過分析當?shù)氐脑壕€分布、人口分布，根據(jù)當?shù)赜^眾觀影習慣決定發(fā)行策略，利用本土團隊深耕多年的經(jīng)驗，精準觸達當?shù)赜^眾。

全球化的敘事表達，過硬的影片質量，恰當?shù)暮Ｍ獍l(fā)行策略，幫助中國電影實現(xiàn)了全球“圈粉”。

海外市場有“新機”

從網(wǎng)文、游戲到短劇，近年來，中國文化產品掀起了新一輪出海熱潮。而國產電影在海外市場的出色表現(xiàn)，既讓我國文化出海的“拼圖”更加完整，也為國內電影產業(yè)帶來了新的市場機遇。

“在國內電影市場增長放緩、觀眾觀影習慣變化等因素沖擊下，出海是我國電影產業(yè)未來發(fā)展的新機遇。從目前的數(shù)據(jù)看，我國電影在海外市場份額還不夠高，相比好萊塢電影還有巨大的上升空間?！眲⒄奖硎?。

實際上，21世紀之初，在國內電影市場尚在培育之時，海外市場曾是我國電影的重要“票倉”。比如由張藝謀導演、2002年底上映的合拍片《英雄》，全球票房超過1.8億美元，其中大部分票房來自海外市場。

與當時武俠片、功夫片占據(jù)出海主流不同的是，如今我國電影出海的題材類型更加多元。從《哪吒2》到《封神第二部》《南京照相館》《捕風追影》，出海的影片覆蓋神話、科幻、歷史、現(xiàn)實等多種題材。

在劉正山看來，電影“走出去”還有助于“引進來”。他提到，近年來我國推出的“跟著電影游中國”活動，成功將電影的影響力轉化為旅游的吸引力，有效帶動了入境游，形成了“文化+旅游”的協(xié)同發(fā)展新模式，帶動了相關產業(yè)的發(fā)展。

《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提到，要提升電影的國際影響力，堅持高點站位，樹立全球視野，創(chuàng)新方式方法，開拓海外市場，切實增強中國電影國際競爭力。

規(guī)劃提到的“十四五”時期電影發(fā)展要努力實現(xiàn)的目標就包括“中國電影海外推廣力度明顯增強，銷售渠道和網(wǎng)絡更加暢通，國際影響力進一步提升”。

“出海票房的突破，是全體電影人共同努力的結果?！斗馍竦诙俊肥墙衲晡覈龊ｋ娪爸械囊粏T，我們深感使命重大。從‘電影大國’邁向‘電影強國’，我們不但是見證者，也是推動者。海外觀眾用電影票證明了‘越是民族的，越是世界的’，這也讓我們更有信心和使命感，向全世界展示傳統(tǒng)文化之美、中國古典之美?！标叹П硎尽?/p>

責編：彭勃

校對 ：楊舒欣