又到了萬(wàn)圣節(jié)，環(huán)環(huán)， 朕來(lái)看你了。

環(huán)球影城萬(wàn)圣節(jié)已經(jīng)發(fā)展成北漂牛馬的“一年一度發(fā)瘋大賽”。花500塊玩夜場(chǎng)，主要任務(wù)是趁著月黑風(fēng)高玩命大叫和玩驚嚇空間。很難說(shuō)你在玩驚嚇空間還是驚嚇空間玩你，因?yàn)楸杯h(huán)已經(jīng)連續(xù)兩年上線中式驚嚇，去年是81號(hào)公館，今年是畫皮幽宅。

都說(shuō)西式恐怖其實(shí)沒(méi)什么嚇人的，無(wú)非是少胳膊、少腿的B級(jí)血腥片，但【中式恐怖】主打“進(jìn)去5個(gè)人，出來(lái)6個(gè)人”。

這可迷壞了北漂，因?yàn)榻衲瓯杯h(huán)同步上線的還有新活動(dòng)“食死徒來(lái)襲”?？墒鞘乘劳竭€是小看了北京麻瓜的能力，“當(dāng)年霍格沃茨大戰(zhàn)的時(shí)候要是在老北京，直接能一人一腳消滅食死徒”。

今年北環(huán)推出四個(gè)驚嚇空間，分別是去年上線的杰克馬戲團(tuán)和81號(hào)公館，以及今年新上線的環(huán)球怪物和畫皮幽宅。

氫商業(yè)編輯部自費(fèi)（老板出錢）去感受了夏末氛圍萬(wàn)圣節(jié)。原本計(jì)劃是搶購(gòu)開園第一天的門票，恰好第二天就是中元節(jié)，玩中式驚嚇，感受中式節(jié)日，幫助編輯部同事對(duì)中式恐怖進(jìn)行沉浸式學(xué)習(xí)。北環(huán)在萬(wàn)圣節(jié)期間設(shè)定每周二、三為“無(wú)鬼日”，在周四至次周一推出晚間體驗(yàn)票。沒(méi)想到愛(ài)學(xué)習(xí)的北漂如此多，當(dāng)天門票瞬間售罄，只能選擇了9月11日。

圖源：氫商業(yè)攝

進(jìn)園前編輯部就達(dá)成一致，進(jìn)園先刷四個(gè)驚嚇空間，進(jìn)行中美鬼怪大PK，并安排好了入場(chǎng)順序，全程嚴(yán)格遵守誰(shuí)膽子大誰(shuí)在最前面。早已熟知隊(duì)形安排的NPC們專嚇中間的游客，我的背包全程被后面同事緊緊拉住，結(jié)束后都被拉長(zhǎng)了一大截。

美國(guó)樂(lè)園做起中式恐怖來(lái)，是啥樣？

編輯部一致認(rèn)為主打哥特風(fēng)的環(huán)球怪物恐怖程度最低，無(wú)論是身披大斗篷的德古拉還是從棺蓋里起身的木乃伊，都有種“電影里見(jiàn)過(guò)”的感覺(jué)，也或許因?yàn)槌陡鑴△扔啊返呐輪T實(shí)在有點(diǎn)漂亮，全都跑過(guò)去稱贊NPC的顏值。

圖源：小紅書@王雞窯

相比下來(lái)杰克馬戲團(tuán)的驚嚇體驗(yàn)感更強(qiáng)一點(diǎn)，除了各種畫著夸張妝容的小丑沖到你面前，還有全程“桀桀桀”的笑聲。不過(guò)編輯部認(rèn)為，最嚇人的是幽暗燈光下、站在角落穿著深色短袖、一動(dòng)不動(dòng)的工作人員。他們堅(jiān)守崗位，緊盯游客以防出現(xiàn)意外，為了保證恐怖效果，大氣也不能出，看著游客嚇得滋哇亂叫眼中也只剩麻木和疲憊。

每當(dāng)你和一個(gè)NPC互動(dòng)完，打開簾子準(zhǔn)備長(zhǎng)舒一口氣時(shí)，“角落里還有個(gè)眼神始終注視著你”——全場(chǎng)怨氣最深的是打工人。

但美式恐怖說(shuō)到底只有驚沒(méi)有嚇，主要是有一定文化門檻，當(dāng)美國(guó)小學(xué)生害怕小丑張開血盆大口吃掉自己的時(shí)候，中國(guó)小學(xué)生還沉浸在深夜的香港僵尸電影。所以有網(wǎng)友說(shuō)，“要說(shuō)嚇人，還得看中式恐怖”。

“中式恐怖更擅長(zhǎng)以隱晦、心理層面的壓迫感制造恐懼，這形成了寶貴的互補(bǔ)。”界面新聞曾分析。

去年上線的81號(hào)公館已經(jīng)算老員工，故事原型是北京民國(guó)期間的一幢建筑，號(hào)稱“京城百年兇宅”，據(jù)說(shuō)發(fā)生過(guò)許多離奇事件。如今北環(huán)像是把民間故事演繹出來(lái)，但由于網(wǎng)上爆料一抓一大把，編輯部體驗(yàn)完第一句話是：“咋沒(méi)找到網(wǎng)上說(shuō)的那個(gè)在天花板上爬行的NPC？”

合著是來(lái)觀摩極限挑戰(zhàn)？環(huán)球驚嚇空間就是萬(wàn)圣節(jié)版極限挑戰(zhàn)，NPC憋在水里、爬在天花板上、掛在空中，一次次地嚇你，又費(fèi)體力又要技巧。

刷完3個(gè)驚嚇空間，編輯部已經(jīng)從滋哇亂叫變得慢慢強(qiáng)大，帶著些許自信欣賞畫皮區(qū)域的松齡街胡同。其他驚嚇空間都是進(jìn)大門后才體驗(yàn)，帶著理所應(yīng)當(dāng)?shù)南敕ㄋ腥诉€在辨析墻上的冤情狀紙，“啪”一個(gè)打更老人從后方竄出來(lái)，“這是最嚇人的”。

中式恐怖最嚇人的點(diǎn)是什么？“走著走著多了一個(gè)人”。

剁肉的、打更的、趴窗、索命的，中式恐怖元素大雜燴都扔在了畫皮里。一會(huì)看到紙?jiān)撕竽钇稹鞍浲臃稹睂?duì)沖，一會(huì)看到抱狐女又稱贊起妝造，終于膽戰(zhàn)心驚地看到光亮心想這一天終于結(jié)束了，又來(lái)了。門口的NPC就等著在你放松警惕時(shí)再嚇你一次。

圖源：小紅書@馬上變成Richman

所以說(shuō)，這種出其不意的、充滿詭異感的中式恐怖最能嚇到牛馬。

而在北漂一邊在北環(huán)里用驚嚇對(duì)抗班味兒時(shí)，中式恐怖已經(jīng)開始出?！班豚搿蓖鈬?guó)人。今年，閱文集團(tuán)帶著粉絲超千萬(wàn)的熱門小說(shuō)《道詭異仙》與圣淘沙名勝世界旗下新加坡環(huán)球影城合作，推出東方奇幻驚嚇空間。

中國(guó)網(wǎng)文修仙煉體迷得全球打工人看到凌晨3點(diǎn)半，此前就有網(wǎng)友說(shuō)“想象不出來(lái)如果有修仙體系的樂(lè)園能有多好玩?！边@一次真有了，只不過(guò)真能隨機(jī)嚇?biāo)酪粋€(gè)打工牛馬。

《道詭異仙》講的是高中生李火旺修仙治愈的東方奇幻故事。為了讓牛馬們身臨其境，閱文大手一揮，所使用的道具和雕塑80%以上都是純手工雕刻或者美術(shù)加工，還專門跑去成都淘舊道具，比如鬼戲臺(tái)里的近百年民國(guó)中式床。

再說(shuō)一遍，中式恐怖才最嚇人。

《道詭異仙》是整個(gè)園區(qū)配置NPC數(shù)量最多的驚嚇空間，有50名NPC，還一股腦把煉丹房、鬼戲臺(tái)和酆都城都塞了進(jìn)去。看著紅紗簾、紅蠟燭后站著的“新娘”，我一邊假裝云淡風(fēng)輕迷惑NPC，一邊哆哆嗦嗦地拍了張墻上的“中”不斷告訴自己：俺真中，不怕咧。

無(wú)論是在北京還是新加坡，都印證了一個(gè)真理——“嚇中國(guó)人還得中國(guó)的鬼來(lái)?！?/p>

北環(huán)把萬(wàn)圣節(jié)過(guò)成了夏日節(jié)日，除了天氣熱，還有可能是人太多了。

今年北環(huán)在哈利波特園區(qū)推出新活動(dòng)“食死徒來(lái)襲”，還沒(méi)上線就在社交平臺(tái)被激情期待?！吧咴憾嗄暌恢庇谐溴X的嫌疑”，為了一探究竟到底是不是軟廣，編輯部同事在相對(duì)較小的哈利波特園區(qū)擠來(lái)擠去，終于走到【食死徒大舞臺(tái)】。

就可以看到奇幻的一幕，那些手搓黑魔法的“大壞蛋”在舞臺(tái)上扭來(lái)扭去，下方是里三層外三層等著欣賞的麻瓜，像我等來(lái)晚的麻瓜只能通過(guò)高舉的手機(jī)才能看到里面到底在干什么。演出結(jié)束，食死徒走到園區(qū)里和麻瓜互動(dòng)，一堆堆人開始瘋狂涌向他們。

圖源：氫商業(yè)攝

“食死徒來(lái)中國(guó)可能會(huì)被麻瓜們圍觀到先社死”。

為了讓園區(qū)的萬(wàn)圣節(jié)氛圍更加濃烈，環(huán)球影城還會(huì)推出相應(yīng)的節(jié)日美食，比如看起來(lái)又丑又萌“看久了靈魂會(huì)被吸走”的豬肉蘑菇派，以及園區(qū)內(nèi)萬(wàn)圣節(jié)裝置，梅爾斯餐廳門口“Drive in”的LED燈調(diào)成了“Die in”。

還有好萊塢大道的NPC互動(dòng)“狂熱街頭”和“幽蟲出沒(méi)”，據(jù)說(shuō)后者有“廣東特產(chǎn)”蟑螂女，可惜因?yàn)槿雸@太早，根本沒(méi)看到。

圖源：小紅書@水稻中舞

又是打造驚嚇空間又是從食物到裝飾、員工全部上新節(jié)日限定款，環(huán)球影城為啥如此在意萬(wàn)圣節(jié)？

比起牛馬需要在環(huán)球影城過(guò)萬(wàn)圣節(jié)，不如說(shuō)環(huán)球影城更需要萬(wàn)圣節(jié)。

國(guó)內(nèi)首家環(huán)球影城被放在了北京通州，每年一到10月通州就會(huì)具象化地展示“大風(fēng)呼呼地吹”。冬天，是北環(huán)的淡季，日常門票有時(shí)候可以低至旺季的一半?！?strong>由于節(jié)慶假期減少、氣溫逐漸降低，北京環(huán)球影城的客流量明顯減少”，《豹變》此前曾指出。

不僅僅是北環(huán)，冬天幾乎是國(guó)內(nèi)所有主題樂(lè)園的經(jīng)營(yíng)淡季，所以各位老板想盡辦法讓你在大冷天也愿意出門?！霸旃?jié)”可以制造集體狂歡，但國(guó)慶結(jié)束后，法定節(jié)假日已經(jīng)用完，國(guó)外還有萬(wàn)圣節(jié)和圣誕節(jié)。

作為一個(gè)成人向樂(lè)園，顯然萬(wàn)圣節(jié)更適合環(huán)球影城。推出不同的驚嚇空間、更新版本的周邊、美食，每一次創(chuàng)新都為環(huán)球帶來(lái)全新的收益點(diǎn)。“雖然主題樂(lè)園不會(huì)披露夜間場(chǎng)的收入，但可以從活動(dòng)的營(yíng)銷賣點(diǎn)判斷出經(jīng)濟(jì)效益，包括門票價(jià)格、VIP通道與萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)的獨(dú)家商品?！?/p>

圖源：氫商業(yè)攝

下午5點(diǎn)才能入場(chǎng)的夜間門票就為萬(wàn)圣節(jié)打造，“我們?nèi)蛩兄黝}公園都舉辦萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)，這是一個(gè)大型的夜間單獨(dú)售票活動(dòng)，能夠帶來(lái)巨大的業(yè)務(wù)量?！杯h(huán)球影城主題公園及度假村前董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官托馬斯·威廉姆斯此前指出。

相比于9月初氫商業(yè)買的300多塊門票，今天（萬(wàn)圣夜）的夜場(chǎng)票已經(jīng)漲到500元以上?！?strong>萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)期間，周末的人流量能達(dá)到5萬(wàn)”，此前有環(huán)球影城的工作人員告訴《豹變》。

所以，萬(wàn)圣節(jié)戰(zhàn)線被北環(huán)“越拉越長(zhǎng)”，像雙11預(yù)售一樣。

北環(huán)第一年的萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)在9月20日開放，如今舉辦到第三年，今年北環(huán)正式對(duì)外開放時(shí)間已提前到9月5日，而萬(wàn)圣節(jié)實(shí)際的時(shí)間是11月1日。從而讓北京牛馬提前2個(gè)月強(qiáng)行沉浸在萬(wàn)圣節(jié)狂歡氛圍。

萬(wàn)圣節(jié)本該在通州凜冽的大風(fēng)里哆嗦，而在9月初，你穿著短袖短褲在通州的馬路牙子上溜達(dá)都有點(diǎn)熱。北環(huán)早早開放萬(wàn)圣節(jié)主題，但最開始的氛圍感并不到位。

入園前預(yù)想北環(huán)里應(yīng)該洋溢著“興奮又恐怖”的氣氛，準(zhǔn)備細(xì)數(shù)今晚到底有幾個(gè)“星期三”、湘琴可愛(ài)鬼和財(cái)神爺。今年北環(huán)再推中式驚嚇空間，那應(yīng)該最起碼得有108個(gè)紙嫁衣同款新娘在園區(qū)“游蕩”。

進(jìn)入園區(qū)后，沒(méi)想到我們可能是最認(rèn)真過(guò)節(jié)的一行人，臉上貼著一次性紋身、畫著大口紅，潦草的裝扮竟然在萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)贏得如此輕松。

圖源：氫商業(yè)攝

如今在社交平臺(tái)上被搶的萬(wàn)圣節(jié)限定周邊，我們當(dāng)時(shí)在園區(qū)里并沒(méi)有見(jiàn)到。只記得，萬(wàn)圣節(jié)好熱。2023年來(lái)玩萬(wàn)圣節(jié)時(shí)我因?yàn)樘滟I了一頂巨型小熊帽子，今年戴著它在北環(huán)里又跳又叫還合影，一位貼心的薯?xiàng)lcoser看著我把長(zhǎng)袖挽起來(lái)、滿臉是汗，問(wèn)：你真的不熱嗎？

就差從暑假開始過(guò)萬(wàn)圣節(jié)的環(huán)球肯定不嫌棄熱，因?yàn)樵竭^(guò)越長(zhǎng)的【樂(lè)園萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)】不僅解決了環(huán)球們的冬天困境，甚至還能成為各大景區(qū)的出道時(shí)機(jī)。

現(xiàn)在景區(qū)對(duì)萬(wàn)圣節(jié)的狂熱程度已經(jīng)到了“不過(guò)萬(wàn)圣節(jié)的景區(qū)不是好景區(qū)”。各家景區(qū)使出全身力氣希望打工人來(lái)花錢發(fā)瘋——

主打合家歡的迪士尼這些年也瘋狂營(yíng)造萬(wàn)圣節(jié)氛圍，花車巡游變成了反派巡游，港迪今年甚至給11位反派舉行了“惡人反轉(zhuǎn)大街派對(duì)”。除此之外，類似環(huán)球影城的驚嚇空間變成了夜間派對(duì)，夜晚降臨，“永遠(yuǎn)守護(hù)你童心的地方”化身蹦迪現(xiàn)場(chǎng)，搖滾的、重金屬的音樂(lè)伴隨著氛圍燈，像是看到長(zhǎng)大的玲娜貝兒加班過(guò)度后的世界。

另一個(gè)直接把萬(wàn)圣節(jié)做成活招牌的是歡樂(lè)谷，從賣IP轉(zhuǎn)變成賣顏值。能貼臉、擁抱的帥氣/美麗NPC帶著這個(gè)連續(xù)虧損的老牌樂(lè)園重新闖進(jìn)打工人的視野，讓去歡樂(lè)谷的目的變成了“和NPC互動(dòng)”。并且憑一己之力捧紅了整個(gè)顏值NPC賽道，直接讓顏值NPC成為國(guó)內(nèi)景區(qū)的標(biāo)配，站在一旁的還有“我在xxx很想你”的路牌。

還有對(duì)標(biāo)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的福州閩越古鎮(zhèn)詭戲節(jié)，再把萬(wàn)圣節(jié)套在戲劇的套子里，你有你的西洋鳥人，我有我的“百鬼夜行”，同樣在社交平臺(tái)上備受關(guān)注。

外國(guó)人過(guò)萬(wàn)圣節(jié)要驚嚇和恐怖，到了國(guó)內(nèi)，牛馬的主線任務(wù)是cos、發(fā)瘋和吃喝。在武漢黎黃陂路cos一個(gè)長(zhǎng)著黑眼圈的“打工人”，跑去北上樂(lè)園里沉浸式發(fā)瘋，或者最簡(jiǎn)單的，在工位上喝杯喜茶的萬(wàn)圣節(jié)飲品，并順手把飛書的狀態(tài)改為“回消息就發(fā)瘋”。

果然，在世界上最快樂(lè)的地方做討厭的事情還是發(fā)生了，“有人在環(huán)球驚嚇空間里回工作消息，還有人在迪士尼蹦迪現(xiàn)場(chǎng)舉著電腦?！?/p>

參考資料：

1.剁椒Spicy《從IP打造說(shuō)起，“驚彩”環(huán)球?yàn)楹文艹蔀楸狈角锛卷斄鞔蚩ǖ?？?2025.09

2.界面新聞,《主題公園如何講好萬(wàn)圣節(jié) “鬼故事”？借力影視IP打造驚悚之夜》,2018.08

3.豹變,《「妖魔鬼怪」救了環(huán)球影城？》,2023.10

4.The Hollywood Report,Halloween Wars: Theme Parks Are Fighting for Bigger Share of Scream Economy,2024.10

編輯｜盧力麟

作者｜徐俊奕

設(shè)計(jì)｜胖兔

封面圖源｜小紅書@Yuiop