如果要給最富有人文溫度的汽車(chē)品牌投票，那我會(huì)毫不猶豫地把這一票投給豐田。在2025日本移動(dòng)出行展上，豐田又一次展現(xiàn)了屬于它自己的“人情味”。

走進(jìn)豐田展臺(tái)就仿佛來(lái)到一個(gè)充滿(mǎn)奇思妙想的“移動(dòng)出行生活館”。這里沒(méi)有一味追求聲光電的炫技，取而代之的是一種細(xì)膩的關(guān)懷。新一代COROLLA概念車(chē)旁是造型極簡(jiǎn)、倡導(dǎo)“人人可組裝”的IMV Origin；廂式概念車(chē)KAYOIBAKO的不遠(yuǎn)處，擺著專(zhuān)為兒童設(shè)計(jì)的迷你電動(dòng)伙伴Kids Mobi。

這些形態(tài)各異的產(chǎn)品，初看似乎毫無(wú)關(guān)聯(lián)，但實(shí)際上它們每款車(chē)都在訴說(shuō)著同一個(gè)理念：“這個(gè)世界不存在‘平均標(biāo)準(zhǔn)’的用戶(hù)，每一個(gè)獨(dú)特的‘你’都值得被看見(jiàn)、被尊重?！倍@正是豐田此次參展主題“TO YOU”最直觀的體現(xiàn)——它將宏大敘事，落實(shí)到了具體而微的個(gè)體需求“YOU”上。

l豐田從For All到TO YOU

“Mobility for All（為所有人提供移動(dòng)出行的自由）”是豐田長(zhǎng)期秉持的承諾，在豐田的理解中，這里的“所有人”是“每一個(gè)擁有獨(dú)特需求的個(gè)體”?！癟O YOU”并非否定“ For All”，而是對(duì)其進(jìn)行了深化與升華。

它意味著，豐田決心將抽象的“所有人”，還原成無(wú)數(shù)個(gè)鮮活的、擁有具體面容與需求的“你”。始終以“YOU”為目標(biāo)，不斷打磨產(chǎn)品，持續(xù)追求“為你而造”，豐田終有一天會(huì)無(wú)限接近“Mobility for All”。品牌的承諾，從面向泛泛人群的宣告，轉(zhuǎn)向了對(duì)每一個(gè)獨(dú)立個(gè)體的精準(zhǔn)回應(yīng)。

走進(jìn)豐田展臺(tái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這一理念已經(jīng)融入到實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品中。比如展臺(tái)上最引人注目的COROLLA概念車(chē)。如果只看那轎跑式的扁平化造型以及凌厲的線條，你很難想象這么一臺(tái)具有“賽博朋克”風(fēng)格的車(chē)會(huì)是豐田卡羅拉（參數(shù)丨圖片）。

自從1966年豐田推出第一代COROLLA時(shí)，豐田對(duì)其定位就十分明確——“打造出一款每個(gè)人的汽車(chē)”，因此我們才能看到后續(xù)的卡羅拉車(chē)型上出現(xiàn)了掀背、轎車(chē)、旅行車(chē)等各種形式以及大量衍生車(chē)型?，F(xiàn)在這款概念車(chē)又與時(shí)俱進(jìn)，貼合人們想開(kāi)“帥氣的汽車(chē)”的渴望，因此造型才如此個(gè)性帥氣。

豐田佐藤社長(zhǎng)說(shuō)：“我認(rèn)為 COROLLA 是‘TO YOU’——‘為你制造之車(chē)’的最佳象征?！鼻鎰?dòng)深表贊同，無(wú)論COROLLA的外觀如何千變?nèi)f化，無(wú)論動(dòng)力源是電還是油，COROLLA的目標(biāo)始終如一：打造出讓所有人都心馳神往的帥氣汽車(chē)！正因始終堅(jiān)持為每一個(gè)“YOU”而改變，COROLLA 才是“為所有人而造的車(chē)”。

還有這款“人人可組裝”的IMV Origin。在產(chǎn)品構(gòu)建過(guò)程中，豐田心中所設(shè)想的“YOU”是非洲的農(nóng)村居民，為了他們，豐田設(shè)計(jì)師融入了兩個(gè)創(chuàng)意：其一，是“汽車(chē)以未完成狀態(tài)從工廠出貨”，真正將其組裝完成的是當(dāng)?shù)氐木用?；其二，即使組裝完成，它依然保持“未完成狀態(tài)”，意思是這車(chē)用途很多，用來(lái)載人、載貨或是其他用途，決定權(quán)在每一位用戶(hù)自己手里，豐田制造的只是基礎(chǔ)雛形，之后根據(jù)使用方式來(lái)完成這輛車(chē)的，是每一位用戶(hù)。

佐藤社長(zhǎng)表示：“不制作成完成狀態(tài)，作為造車(chē)人，我們也曾對(duì)此感到忐忑。但是，這樣做，能夠成就‘YOU’，因?yàn)樯詈凸ぷ鞯男枨笫嵌喾N多樣的。”

展臺(tái)上還有以“工作更輕快，生活更歡快”為目標(biāo)的KAYOIBAKO系列，適配多元工作場(chǎng)景；有專(zhuān)門(mén)為兒童設(shè)計(jì)的Kids Mobi，它是孩子們的貼心小伙伴，陪伴他們健康成長(zhǎng)；還有解放雙手的boost me，適用于多種體育競(jìng)技，依靠屈伸、傾斜、旋轉(zhuǎn)等軀體動(dòng)作操控的運(yùn)動(dòng)移動(dòng)工具；有四足步行式移動(dòng)出行工具walk me，大幅擴(kuò)展日常移動(dòng)范圍；還有讓所有人都能享受冒險(xiǎn)樂(lè)趣的電動(dòng)輪椅challenge me......

這里的每一款產(chǎn)品都是“TO YOU”理念的具象表達(dá)，讓不同需求的人都能找到屬于自己的行動(dòng)方案。從“為所有人”到“為每一個(gè)你”，再無(wú)限接近“Mobility for All”，這就是豐田的造車(chē)哲學(xué)。

l豐田為他人而造的發(fā)明精神

豐田在此次2025日本移動(dòng)出行展展示的廣度與深度，不僅體現(xiàn)在面向個(gè)體用戶(hù)的產(chǎn)品上，更在于其清晰地勾勒出面向未來(lái)的集團(tuán)戰(zhàn)略藍(lán)圖。世極、雷克薩斯、GR、豐田、大發(fā)五大品牌協(xié)同演進(jìn)，共同堅(jiān)守著同一個(gè)原點(diǎn)，那便是自豐田佐吉時(shí)代傳承下來(lái)的“發(fā)明精神”——為了他人。

佐藤社長(zhǎng)在豐田發(fā)布會(huì)上回顧歷史，豐田的起點(diǎn)并非汽車(chē)，而是年輕的豐田佐吉為減輕母親辛勞而發(fā)明的木質(zhì)織機(jī)。那份“為了他人”的初心和希望看到所愛(ài)之人笑容的純粹愿望，成為了豐田最寶貴的基因。從改善織機(jī)到最終發(fā)明G型自動(dòng)織機(jī)，再到進(jìn)軍汽車(chē)產(chǎn)業(yè)“量產(chǎn)幸?！?，驅(qū)動(dòng)這一切的，始終是同一份情懷。

如今這份精神在電動(dòng)化與智能化時(shí)代被豐田賦予了新的生命。無(wú)論是重新強(qiáng)化CENTURY品牌將其推向世界，還是雷克薩斯對(duì)LS系列的重新構(gòu)想——從營(yíng)造專(zhuān)屬精密空間的六輪Luxury Space，到可以在城市自由穿行的迷你LS Micro Concept——都預(yù)示著豐田正開(kāi)啟一輪前所未有的創(chuàng)新變革。

這背后的邏輯，正是“TO YOU”理念的延伸，正如佐藤社長(zhǎng)說(shuō)的：“心系某個(gè)人，關(guān)注那個(gè)‘你’，思考如何讓‘你’獲得喜悅，為你而造。我們將一心一意，制造千姿百態(tài)的更好的汽車(chē)，量產(chǎn)幸福?！?/p>

l擎動(dòng)點(diǎn)評(píng)

在2025日本移動(dòng)出行展的聚光燈下，豐田展示的與其說(shuō)是一系列產(chǎn)品，不如說(shuō)是一種哲學(xué)、一份承諾。它告訴我們，真正的普惠不是提供單一的最優(yōu)解，而是創(chuàng)造“千姿百態(tài)”的選擇，讓每個(gè)人都能找到屬于自己的移動(dòng)自由。

改變汽車(chē)的未來(lái)，不僅需要技術(shù)突破，還要讓技術(shù)有溫度，需要像豐田那樣將心意寄托于“TO YOU”一詞中的那份執(zhí)著，去量產(chǎn)屬于每一個(gè)“你”的幸福。在這個(gè)內(nèi)卷的時(shí)代背景下，這才是值得去卷的“長(zhǎng)期價(jià)值主義”，而不是一波未平一波又起的價(jià)格戰(zhàn)。