10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例發(fā)布會(huì)在京舉辦，年度省域及城市品牌案例、年度國(guó)際傳播案例、年度景區(qū)及博物館品牌案例、年度企業(yè)文旅創(chuàng)新案例、年度非遺品牌案例、年度文旅傳播者和年度縣域及鄉(xiāng)村振興品牌案例七大類(lèi)型各10個(gè)案例現(xiàn)場(chǎng)揭曉?；顒?dòng)還匯聚了來(lái)自全國(guó)各地的行業(yè)領(lǐng)袖、專(zhuān)家學(xué)者與地方政府代表，通過(guò)主題演講、案例分享等形式，共同探討中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑與新未來(lái)。

2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例發(fā)布會(huì)由中國(guó)傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院、鳳凰網(wǎng)旅游聯(lián)合發(fā)起。出席嘉賓有：十三屆全國(guó)政協(xié)人口環(huán)境資源委員會(huì)副主任王培安，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華，中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、區(qū)域品牌與傳播研究院院長(zhǎng)丁俊杰，中央民族大學(xué)教授、全國(guó)婦聯(lián)副主席（兼）、“曼行中國(guó)”發(fā)起人蒙曼，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)記協(xié)原黨組成員、書(shū)記處書(shū)記王冬梅，文化和旅游部科技教育司原司長(zhǎng)孫若風(fēng)，文化和旅游部中國(guó)黃河文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)旅游出版社原社長(zhǎng)何力，中共貴州省委宣傳部副部長(zhǎng)，貴州省廣播電視局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)謝湘，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)原常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)李寶春，中國(guó)世界民族文化交流促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)邱麗，北京市東城區(qū)文旅局原局長(zhǎng)、文旅部鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)研究院專(zhuān)業(yè)委員會(huì)委員李雪敏，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告與品牌學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)城市雕塑家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)武定宇，中國(guó)藝術(shù)研究院教授、演員、禮學(xué)指導(dǎo)、制片人張曉龍，中國(guó)傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院副院長(zhǎng)張婷婷，由鳳凰網(wǎng)CFO呂靖和鳳凰衛(wèi)視編委、鳳凰網(wǎng)資深總編輯鄒明率領(lǐng)的鳳凰網(wǎng)團(tuán)隊(duì)，以及來(lái)自文旅界、學(xué)術(shù)界、傳媒界的重磅嘉賓們。中國(guó)內(nèi)地知名主持人、奧林匹克語(yǔ)言傳播大使蔡紫擔(dān)任主持。

參會(huì)嘉賓合影

行業(yè)大咖齊聚 解讀文旅增長(zhǎng)曲線

“旅游是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，這幾年優(yōu)質(zhì)的旅游文案、創(chuàng)意比比皆是，我們?cè)噲D通過(guò)‘文旅好品牌’年度案例評(píng)選，把更多好作品選拔出來(lái)，向業(yè)界分享，進(jìn)而受益。”致辭環(huán)節(jié)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華分享了他對(duì)文旅營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的獨(dú)到觀察。在他看來(lái)，今天，做文旅不僅是講名詞、講概念，更重要的是挖掘地方的文化底蘊(yùn)和歷史內(nèi)涵。他期待，借助本次盛典進(jìn)一步搭建文旅行業(yè)的對(duì)話平臺(tái)，為更多元的文旅品牌提供創(chuàng)意空間，帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華發(fā)表致辭

中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、區(qū)域品牌與傳播研究院院長(zhǎng)丁俊杰在致辭中表示，今天，文旅融合已經(jīng)從過(guò)去的“物理疊加”邁向了“化學(xué)反應(yīng)”，不是簡(jiǎn)單地把文化“塞進(jìn)”景區(qū)，而是實(shí)打?qū)嵉刈龅轿幕吐糜蔚纳疃热诤稀４蛟臁拔穆煤闷放啤?，需要解決“如何看得見(jiàn)”“如何記得住”“如何走得遠(yuǎn)”三個(gè)層次的問(wèn)題?！叭缃瘢袊?guó)文旅的品牌化發(fā)展正邁向一個(gè)全新的階段。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，將不再是資源與流量的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌深度與人文溫度的競(jìng)爭(zhēng)?！倍】〗苷f(shuō)。

中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、區(qū)域品牌與傳播研究院院長(zhǎng)丁俊杰發(fā)表致辭

鳳凰衛(wèi)視編委、鳳凰網(wǎng)資深總編輯鄒明以《旅行的藝術(shù)：文旅向“智”更向“質(zhì)”》為題發(fā)表致辭。鄒明認(rèn)為，在這個(gè)AI時(shí)代，人們之所以選擇上路，是為了觸摸那些AI無(wú)法復(fù)制的溫度、呼吸那些技術(shù)難以模擬的煙火。文旅的未來(lái)，必然是智能化與人性化的“雙螺旋”?！拔覀冃枰狝I的‘智’來(lái)精準(zhǔn)匹配需求，但更要守護(hù)那些如雞排哥、村BA爆火背后的‘質(zhì)’——那是真實(shí)的生活氣、鮮活的煙火氣、不可替代的人情味?！编u明說(shuō)。

鳳凰衛(wèi)視編委、鳳凰網(wǎng)資深總編輯鄒明發(fā)表致辭

爆款推手登臺(tái) 分享品牌出圈攻略

在演講環(huán)節(jié)，來(lái)自不同領(lǐng)域的嘉賓從各自視角出發(fā)，帶來(lái)對(duì)文旅行業(yè)的思考與洞察。

中央民族大學(xué)教授、全國(guó)婦聯(lián)副主席（兼）、“曼行中國(guó)”發(fā)起人蒙曼帶來(lái)主題演講《曼行中國(guó) 腳下路 心中詩(shī)》。在分享中，蒙曼透露自己與團(tuán)隊(duì)在一年半的時(shí)間里，循著歷史和文化的線索，走過(guò)了國(guó)內(nèi)14個(gè)省份的邊道、故道和城市道路。她期待，未來(lái)有一天，“曼行中國(guó)”可以成長(zhǎng)為“曼行天下”，讓更多觀眾跟隨她，以文明的眼光，踏上絲綢之路，探索萬(wàn)里茶道?！靶凶呤且环N生活方式，也是一種文化表達(dá)，我希望我們?cè)诼飞?，不僅用腳步追蹤腳步，也用心靈貼近心靈?！泵陕f(shuō)。

中央民族大學(xué)教授、全國(guó)婦聯(lián)副主席（兼）、“曼行中國(guó)”發(fā)起人蒙曼發(fā)表主題演講

“蘇超的成功，不僅在于賽事本身，更在于其對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的輻射帶動(dòng)。我們將慕名而來(lái)的觀眾轉(zhuǎn)化為深度體驗(yàn)的游客，實(shí)現(xiàn)了‘流量’到‘留量’的質(zhì)變?！苯K文旅賦能“蘇超”項(xiàng)目推介人王璐瑤在演講《接好“蘇超”傳球 踢燃文旅“加時(shí)賽”》中剖析了蘇超模式背后的故事。她表示，未來(lái)，江蘇文旅將繼續(xù)解碼“蘇超”IP價(jià)值，推動(dòng)文旅體商融合發(fā)展、相互賦能，讓“水韻江蘇”隨著每一場(chǎng)比賽、每一次喝彩，傳播得更廣、更遠(yuǎn)、更響亮。

江蘇文旅賦能“蘇超”項(xiàng)目推介人王璐瑤發(fā)表主題演講

中國(guó)藝術(shù)研究院教授、演員、禮學(xué)指導(dǎo)、制片人張曉龍以《尋美而至的傳統(tǒng)美學(xué)》為題帶來(lái)分享，生動(dòng)地介紹了近年來(lái)在文旅領(lǐng)域展開(kāi)的多元實(shí)踐。他提到，從節(jié)目《墨舞中秋貼》到書(shū)籍《走遍中國(guó)》，他一直在試圖以當(dāng)代方式把傳統(tǒng)美學(xué)傳遞給更多的年輕人，讓更廣泛的受眾走近傳統(tǒng)文化，走進(jìn)文旅的景點(diǎn)，推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展。

中國(guó)藝術(shù)研究院教授、演員、禮學(xué)指導(dǎo)、制片人張曉龍發(fā)表主題演講

貴州省凱里市人民政府黨組成員、副市長(zhǎng)彭詩(shī)美在演講《“村T”破圈記：一場(chǎng)文化傳承的雙向奔赴》中總結(jié)，“村T”之所以能夠破圈，得益于文化傳承與時(shí)代創(chuàng)新的完美融合——這不僅是民族自信與大眾情緒的雙向奔赴，非遺技藝與產(chǎn)業(yè)振興的雙向奔赴，也是文化傳承與形式創(chuàng)新的雙向奔赴。

貴州省凱里市人民政府黨組成員、副市長(zhǎng)彭詩(shī)美發(fā)表主題演講

年度案例揭曉 七大維度解鎖流量密碼

“文旅好品牌”2025年度案例征集活動(dòng)聚焦過(guò)去一年在文旅品牌塑造方面取得卓越成效的實(shí)踐成果，本次活動(dòng)從年度省域及城市品牌案例、年度景區(qū)及博物館品牌案例、年度縣域及鄉(xiāng)村振興品牌案例、年度非遺品牌案例、年度國(guó)際傳播案例、年度企業(yè)文旅創(chuàng)新案例、年度文旅傳播者這七大方向展開(kāi)征集，并通過(guò)網(wǎng)友票選決出網(wǎng)絡(luò)人氣文旅案例。從活動(dòng)啟動(dòng)征集開(kāi)始，經(jīng)過(guò)來(lái)自文旅專(zhuān)家、頭部平臺(tái)掌舵人、資深媒體先鋒、品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)軍人的多輪推選與研討，年度文旅案例在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)榮耀揭曉。

年度省域及城市品牌案例

年度國(guó)際傳播案例

年度景區(qū)及博物館品牌案例

年度企業(yè)文旅創(chuàng)新案例

年度非遺品牌案例

年度文旅傳播者

年度縣域及鄉(xiāng)村振興品牌案例

網(wǎng)絡(luò)人氣文旅案例

年度文旅匠心人物

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自仁懷、綏陽(yáng)、蘭州的文旅推介官們，圍繞酒旅融合、洞穴探險(xiǎn)、水墨丹霞特色景觀等主題展開(kāi)分享，基于不同地域的特色資源，拆解地方文旅品牌打法。

“酒香漫處是故鄉(xiāng)，山水清時(shí)即心安。”貴州省仁懷市文旅推介官程明婧系統(tǒng)性地宣傳推介了貴州省仁懷市作為“中國(guó)酒都”，在酒旅融合、紅色旅游、自然生態(tài)、特色美食等方面的豐富資源和獨(dú)特魅力。

貴州省仁懷市文旅推介官程明婧作案例分享

貴州省遵義市綏陽(yáng)縣文旅推介官顏方玉在分享中表示，憑借世界級(jí)的洞穴奇觀、稀缺的原始森林生態(tài)以及“洞穴+”等創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，今天的綏陽(yáng)正在成為一個(gè)集自然探險(xiǎn)、生態(tài)康養(yǎng)、詩(shī)意棲居于一體的高端旅游目的地。

貴州省遵義市綏陽(yáng)縣旅推介官顏方玉作案例分享

蘭州水墨丹霞旅游景區(qū)推介官陳昳莎以《給億萬(wàn)年丹霞“上墨”：一幅會(huì)呼吸的水墨畫(huà)》為題作案例分享。她從地理、地質(zhì)、美學(xué)、旅游體驗(yàn)和文化歷史等多個(gè)維度，生動(dòng)描繪了蘭州水墨丹霞作為一處兼具自然奇觀與人文底蘊(yùn)的頂級(jí)旅游目的地的獨(dú)特魅力。

蘭州水墨丹霞旅游景區(qū)推介官陳昳莎作案例分享

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，歌手張希、者來(lái)女分別帶來(lái)歌曲表演《認(rèn)真地老去》和《三界四洲》，舞蹈作品《蒹葭》更讓與會(huì)嘉賓踏上了一場(chǎng)詩(shī)意之旅。張希以音樂(lè)傳遞出對(duì)時(shí)光與旅程的珍視；者來(lái)女則以空靈聲線勾勒出跨越山河的文化圖景，讓聽(tīng)眾在旋律中感受不同地域的精神風(fēng)貌；舞蹈《蒹葭》的優(yōu)美演繹，將古典詩(shī)意化為視覺(jué)語(yǔ)言，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓營(yíng)造出沉浸式的美學(xué)氛圍。這些表演以藝術(shù)語(yǔ)言拓寬了文旅的表達(dá)邊界，讓參會(huì)嘉賓在視聽(tīng)體驗(yàn)中，直觀感受到文旅品牌所能傳遞的情感深度與文化吸引力。

歌手者來(lái)女演唱歌曲《三界四洲》

歌手張希演唱歌曲《認(rèn)真地老去》

舞蹈作品《蒹葭》

本屆盛典不僅是一場(chǎng)行業(yè)智慧的碰撞與優(yōu)秀案例的集中展現(xiàn)，更是一次面向未來(lái)的共同啟航。它清晰地表明，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)正邁向一個(gè)以品牌為核心、以文化為靈魂、以體驗(yàn)為追求的高質(zhì)量發(fā)展新階段。當(dāng)深厚的文化底蘊(yùn)與創(chuàng)新的品牌表達(dá)相融合，當(dāng)智能科技與真實(shí)的人間煙火氣相得益彰，一幅更具魅力、更富活力、更可持續(xù)的中國(guó)文旅新畫(huà)卷正在我們面前徐徐展開(kāi)。

年度案例發(fā)布名單