“東平縣的旅游產(chǎn)業(yè)在上世紀(jì)八九十年代已經(jīng)起步，在發(fā)展縣域文化旅游經(jīng)濟(jì)方面算是周邊乃至山東省比較早的?！?0月29日，站在山東省泰安市東平縣大通智勝佛造像前，東平湖文旅集團(tuán)黨委書記、董事長謝興慶向記者細(xì)數(shù)東平縣的旅游資源家底。他表示，縣域文化旅游經(jīng)濟(jì)是拉動消費(fèi)、助推經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的重要載體。對于東平而言，生態(tài)是核心優(yōu)勢，今后將繼續(xù)堅(jiān)持“生態(tài)保護(hù)+文化傳承”兩手抓，推動文化旅游資源開發(fā)走上可持續(xù)發(fā)展的道路。

當(dāng)日，山東省文化和旅游廳組織的“寶藏小城 縣在出發(fā)”媒體行第三站走進(jìn)東平縣。來自新華社、中國新聞社、中國日報(bào)、大眾日報(bào)、齊魯壹點(diǎn)等媒體的記者，先后來到東平湖沿岸濕地、東平湖與黃河交匯處、白佛山景區(qū)、世界文化遺產(chǎn)戴村壩、東平博物館等地，實(shí)地感受東平縣的秋季風(fēng)光和良好自然生態(tài)，面對面了解東平縣上千年的發(fā)展歷史和獨(dú)特文脈。

東平古稱“東原”，因《尚書?禹貢》記載“東原厎平”而得名，有文字記載的歷史達(dá)4000多年，境內(nèi)黃河、大運(yùn)河、大汶河、東平湖“三河一湖”縱橫交錯(cuò)，有400余處自然人文景觀。國家現(xiàn)行旅游資源分類體系中的八種資源類型，在東平縣均有分布。

正是秋高氣爽的時(shí)節(jié)，東平湖周圍的環(huán)湖自駕公路上，不時(shí)有外地車牌的汽車經(jīng)過，多是來這里旅游的人。濟(jì)寧市游客何寶珍是其中之一。

“這個(gè)季節(jié)過來，一是景色美，蘆葦正在慢慢變黃，有顏色的層次感；二是清凈，可以沿著湖邊走走路。”何寶珍的東平之旅計(jì)劃是一天時(shí)間，除了看湖水，還將到湖邊的農(nóng)家樂吃魚，之后駕車一個(gè)多小時(shí)回家。

東平湖是東平人的命根子。作為山東省第二大淡水湖，東平湖集自然與人文景觀于一體，南接京杭大運(yùn)河、東連大汶河、北通黃河，總面積626平方公里，接近東平縣全域面積的一半，唐代便有“小洞庭”美譽(yù)，群山環(huán)抱間水光瀲滟。

沿著東平湖走一圈，長度超過80公里。發(fā)展自駕游的同時(shí)，東平湖近些年力推“文旅+體育賽事”，前不久剛剛辦完山東省第四屆自行車城市聯(lián)賽（環(huán)東平湖）年度總決賽，最快的選手用時(shí)不到兩個(gè)小時(shí)。

自然生態(tài)優(yōu)勢是“老天爺賞飯吃”。如何用好本地文化資源實(shí)現(xiàn)景區(qū)的長紅？東平縣的大宋不夜城景區(qū)正在努力。國慶之后，大宋不夜城進(jìn)入旅游淡季，景區(qū)啟動籌劃已久的提升改造。按照計(jì)劃，景區(qū)將增加多處NPC互動場景，植入旅游演藝，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感。

文化底蘊(yùn)厚重，是東平人最引以為自豪的事。隋代開皇七年（587年）雕刻的大通智勝佛造像，高7.6米，被譽(yù)為“齊魯隋代第一佛”。戴村壩始建于明永樂九年（1411年），至今已有610余年的歷史，通過分級漫水調(diào)儲汶水，實(shí)現(xiàn)“引汶濟(jì)運(yùn)”，保障了京杭大運(yùn)河明清500年的貫通，對南北經(jīng)濟(jì)與文化交融意義重大。其三位一體設(shè)計(jì)、治水思想與水工技藝，在古代技術(shù)條件下堪稱創(chuàng)舉。走進(jìn)東平博物館，提升改造花費(fèi)超過5500萬元、剛剛在8月對外開放的展廳，不僅詳細(xì)記錄了東平這一文化重鎮(zhèn)的歷史，更有專門的展廳講述東平的風(fēng)土人情、文化名人。

打開東平縣文化和旅游局黨組書記、局長劉華的微信朋友圈，每一天都有十幾條內(nèi)容，多是對于當(dāng)?shù)匚幕糜尉€路的推介。劉華說，東平縣的土地是“三山三水四分田”，不僅有秀麗的山川湖泊自然風(fēng)光，還有肥沃的土地。特殊的自然區(qū)位優(yōu)勢，加之當(dāng)?shù)刂匾曃幕逃膫鹘y(tǒng)，使得東平名人輩出、美食滿街、全域景色，十分符合“寶藏小城”的特點(diǎn)。

科學(xué)的規(guī)劃，對于縣域文化旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展至關(guān)重要。過去幾年，東平縣在理念層面樹立“大文旅”“大景區(qū)”思維，將文旅定為全縣主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

同時(shí)，資源層面依托環(huán)東平湖風(fēng)景道與大運(yùn)河非遺傳習(xí)中心，串聯(lián)湖光山色、文化遺產(chǎn)與紅色資源，打造多條特色旅游線路；產(chǎn)業(yè)層面推動文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，帶動群眾增收與消費(fèi)升級；服務(wù)層面從“吃住行游購?qiáng)省比轿惶嵘?，打造漁家美食產(chǎn)業(yè)鏈、完善住宿與交通配套、豐富景區(qū)業(yè)態(tài)、優(yōu)化旅游設(shè)施；宣推層面聯(lián)動省市資源，借力網(wǎng)紅、權(quán)威媒體與新媒體平臺，通過展會與活動擴(kuò)大東平文旅影響力，實(shí)現(xiàn)文旅資源向發(fā)展優(yōu)勢的全面轉(zhuǎn)化。

北方的旅游城市，常會遇到“冬季遇冷”的問題。在東平縣，對于地域文化資源的挖掘與轉(zhuǎn)化，正在逐漸破解這一難題。

“戴村壩是古代水利工程的杰出代表，在世界水利發(fā)展歷史也有一席之地?！贝鞔鍓尾┪镳^講解員馬海燕告訴記者，國慶節(jié)之后，雖然旅游旺季已過，但是戴村壩博物館的人流不減，尤其是研學(xué)團(tuán)隊(duì)數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢。

來到東平，可以靜下心來慢慢欣賞，可以到景區(qū)靜靜體會。欣賞這片土地的山河湖景，體會這片土地的獨(dú)特文化生態(tài)。東平縣委常委、宣傳部部長李便寧介紹，近幾年，東平縣樹立鏈?zhǔn)剿季S，推動業(yè)態(tài)互嵌，舉辦行走大運(yùn)河、國家垂釣賽、環(huán)湖馬拉松等賽事活動。引進(jìn)希爾頓、美侖等高端品牌，新增品質(zhì)酒店45家、床位2600余個(gè)、特色餐飲1998家、餐位數(shù)15.9萬。2024年全縣住宿營業(yè)額、餐飲營業(yè)額比2019年分別增長193.3%、189.6%。