編輯 | 董鑫

11月3日，《人民日報》刊發(fā)題為《發(fā)揮近的優(yōu)勢 做足美的文章》的文章，作者是河北省文化和旅游廳黨組書記、廳長趙兵。

“這么近、那么美，周末到河北”已成為具有廣泛知名度的河北文旅品牌。今年前9月，河北省接待游客人次、旅游總花費同比分別增長11.5%和11%。

趙兵表示，“這么近”凸顯河北的地理區(qū)位優(yōu)勢，在京津冀協(xié)同發(fā)展中找到了旅游發(fā)展的精準(zhǔn)定位。河北出臺了周末休閑省建設(shè)指引，不僅保持京津游客量的穩(wěn)定增長，還帶動了國內(nèi)游客總量的持續(xù)增長。

下一步，要圍繞京張體育文化旅游帶以及長城、大運河、太行山、渤海濱海文化旅游帶建設(shè)，將“那么美”具象化、場景化、產(chǎn)品化，持續(xù)擦亮河北文旅品牌。

全文如下：

如今，“這么近、那么美，周末到河北”已成為具有廣泛知名度的河北文旅品牌。如何塑造好這個文旅品牌？

要從市場需求和產(chǎn)品供給互動的視角提煉出地域文旅的顯著特征。河北的這個品牌標(biāo)語不僅創(chuàng)造了可觀的網(wǎng)絡(luò)互動量，更成為河北旅游的有效助力。今年前9月，河北省接待游客人次、旅游總花費同比分別增長11.5%和11%。

要找準(zhǔn)區(qū)域定位，突出區(qū)位優(yōu)勢，讓文旅品牌更有傳播力。京津是河北的兩大客源地，“這么近”凸顯河北的地理區(qū)位優(yōu)勢，在京津冀協(xié)同發(fā)展中找到了旅游發(fā)展的精準(zhǔn)定位。河北出臺了周末休閑省建設(shè)指引，實施京津游客倍增計劃，主打短途游、微度假等，發(fā)揮近的優(yōu)勢，做足美的文章，不僅保持京津游客量的穩(wěn)定增長，還帶動了國內(nèi)游客總量的持續(xù)增長。

品牌建設(shè)是一場馬拉松，需要久久為功、精心培育。近年來，河北不斷豐富產(chǎn)品供給、培育全新業(yè)態(tài)，推出旅游包車周末和節(jié)假日免費通行高速等政策帶動市場增長，強化綜合整治，優(yōu)化旅游環(huán)境。

品牌的成效在于每一處用心提升的風(fēng)景、每一次真誠以待的服務(wù)、每一段精心設(shè)計的旅程、每一位游客滿意的笑容。下一步，河北將圍繞京張體育文化旅游帶以及長城、大運河、太行山、渤海濱海文化旅游帶建設(shè)，繼續(xù)推進(jìn)文旅深度融合，將“那么美”具象化、場景化、產(chǎn)品化，持續(xù)擦亮河北文旅品牌。