在校大學(xué)生是一個消費能力不斷增長的群體，其消費決策深受內(nèi)在價值觀主導(dǎo)?！胞溈伤?2025年在校大學(xué)生消費行為研究”面向2783名在校大學(xué)生（含高職生715名，本科生1466名，研究生602名）開展了研究，核心發(fā)現(xiàn)如下——

PART 01

大學(xué)生月均生活費1744元

10年間漲幅達43.9%

麥可思最新研究數(shù)據(jù)顯示，2025年受訪在校大學(xué)生的平均每月生活費為1744元，相比2016年（1212元），10年間增長了532元，漲幅約為43.9%。

具體來看，受訪在校大學(xué)生的平均每月生活費在1301～1600元區(qū)間的比例最高（22.3%），其后的分別為1601～1900元（16.7%）、1901～2200元（16.5%）與1001～1300元（14.8%）。

值得注意的是，若將2501元及以上的各個區(qū)間合并計算，累計占比約一成（9.9%），構(gòu)成了一個擁有較高消費能力的大學(xué)生群體。

PART 02

大學(xué)生消費要“充電”也要“放松”

月均網(wǎng)購頻率超過7次

研究數(shù)據(jù)顯示，在生活費的使用方面，71.7%的受訪在校大學(xué)生表示每月生活費能夠滿足甚至略超出其日常需求，其中“剛好滿足”的比例為43.8%，“略有結(jié)余”的比例為27.9%；24.9%的大學(xué)生表示每月生活費偶爾不夠用；3.4%的大學(xué)生表示每月生活費經(jīng)常不夠用。

研究數(shù)據(jù)顯示，對于生活費不夠用的受訪在校大學(xué)生（包括“偶爾不夠用”和“經(jīng)常不夠用”），他們選擇動用儲蓄（30.0%）與壓縮支出（25.0%）的比例最高，表明這部分大學(xué)生優(yōu)先通過自我調(diào)整來解決問題，體現(xiàn)了一定的自我負(fù)責(zé)傾向。另外，“做兼職/臨時打工”（15.1%）和“向父母或家人額外索要”（15.3%）的比例接近，通過勞動獲取收入與尋求家庭支持，是大學(xué)生們并重的兩大外部支持來源。

那么，受訪在校大學(xué)生的生活費主要都花在哪了呢？除基本餐食外，超四成（40.1%）的大學(xué)生每月會有學(xué)習(xí)方面的支出，39.7%的大學(xué)生會在個人娛樂上投入，體現(xiàn)出他們既注重自我提升，也注重休閑娛樂；同時，31.7%的大學(xué)生會在社交活動上花費，25.2%的大學(xué)生會為形象管理進行消費，這些共同構(gòu)成了他們?nèi)粘Ｉ钪兄匾南M組成部分。

進一步對受訪在校大學(xué)生的消費習(xí)慣進行深度分析發(fā)現(xiàn)，該群體表現(xiàn)出活躍的線上消費特征，月均網(wǎng)購頻率超過7次。98.5%的大學(xué)生在過去半年內(nèi)有網(wǎng)購經(jīng)歷，其中每月網(wǎng)購6～10次的比例最高（43.8%）；其次是1～5次（36.7%）。值得注意的是，有18.1%的大學(xué)生每月網(wǎng)購超過10次，這意味著他們可能已經(jīng)養(yǎng)成了心儀商品隨時線上購入的消費習(xí)慣。

PART 03

近五成大學(xué)生“我的消費我做主”

超九成大學(xué)生可從容應(yīng)對消費壓力

當(dāng)問及受訪在校大學(xué)生當(dāng)前自身的消費行為受誰/什么影響最大時，研究數(shù)據(jù)顯示，“自身的價值觀和需求”（占比45.8%），其影響力接近其余所有外部因素的總和，鮮明地詮釋了“我的消費我做主”。與此相比，其他外部影響均不及該因素：其中“同齡人”（26.5%）是首要外部參照；“家庭消費習(xí)慣”（13.2%）與“社交媒體和網(wǎng)紅等”（12.0%）影響相當(dāng)；而“品牌廣告營銷”（2.5%）的影響則非常有限。

大學(xué)生“我的消費我做主”的消費決策模式，也體現(xiàn)在他們從容應(yīng)對外在消費壓力時的心態(tài)上。研究數(shù)據(jù)顯示，63.7%的大學(xué)生有時會感受到消費差距帶來的壓力，但他們能夠有效管理這種情緒；30.2%的大學(xué)生展現(xiàn)出良好的消費心態(tài)自主性，基本不受此類社會比較的困擾；有6.0%的大學(xué)生總是因此類壓力而焦慮或自卑，這部分群體需要得到更多關(guān)注。

PART 04

超八成大學(xué)生使用過

“先享后付”的消費模式

麥可思研究數(shù)據(jù)顯示，82.2%的受訪在校大學(xué)生使用過分期付款或消費信貸產(chǎn)品（如花唄、白條、信用卡）這一“先享后付”的消費模式，其中54.1%的大學(xué)生“目前仍在使用”；28.1%的大學(xué)生“曾經(jīng)用過，目前已關(guān)閉或結(jié)清”。

被問及對“先享后付”消費模式的態(tài)度，67.9%的大學(xué)生呈現(xiàn)出謹(jǐn)慎而有條件接受的態(tài)度（“態(tài)度中性，視具體需求和還款能力而定”：42.0%；“比較支持，只要在能力范圍內(nèi)即可”：25.9%）；“不支持，容易養(yǎng)成過度消費習(xí)慣”的比例為18.5%；“強烈反對，易陷入債務(wù)陷阱”的比例為6.1%；積極支持群體的比例最低（7.5%）。

不過，大學(xué)生消費行為上的審慎與消費態(tài)度上的理性，并未直接轉(zhuǎn)化為他們對自身“財商”（金融理財素養(yǎng)）的高評價。當(dāng)被問及目前的“財商”情況時，12.7%的大學(xué)生自評為“財商認(rèn)知與行為薄弱”（“較差，月光且知識零散”：11.2%；“很差，從未關(guān)注理財”：1.5%）；52.7%的大學(xué)生自評為“一般，有意識但做得不夠”；34.6%的大學(xué)生自評為“較好，有記賬或投資習(xí)慣”。

數(shù)據(jù)說明：

本分析所用數(shù)據(jù)的掛網(wǎng)時間從2025年9月24日開始，到2025年9月30日結(jié)束。收回有效答卷共2783份。研究樣本收集方式是掛網(wǎng)，無抽樣及其檢驗，分析結(jié)果僅代表參與答題高校大學(xué)生的行為和想法。數(shù)據(jù)收集、分析與解讀由麥可思完成，僅供參考。

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