11月1日，長(zhǎng)安馬自達(dá)舉辦了2025年粉絲盛典活動(dòng)。自2016年首次舉辦以來(lái)，這已是該品牌第七次舉辦同類活動(dòng)，旨在加強(qiáng)與用戶群體的聯(lián)系。

2025年4月，長(zhǎng)安馬自達(dá)公布了「雙白翻番」戰(zhàn)略計(jì)劃，表示將繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)?；顒?dòng)期間，針對(duì)EZ-60與EZ-6兩款車型，品牌推出了多項(xiàng)購(gòu)車權(quán)益。

MAZDA EZ-60售價(jià)11.99萬(wàn)元起，購(gòu)車權(quán)益延續(xù)至12月31日。MAZDA EZ-60推出純電與增程兩種動(dòng)力版本，共6款配置車型，提供7種車身顏色選擇，其中星云（參數(shù)丨圖片）紫、水天藍(lán)為專屬配色。全系官方指導(dǎo)價(jià)區(qū)間為11.99萬(wàn)元至16.09萬(wàn)元。

該車型曾獲繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)鉑金獎(jiǎng)、“2025中國(guó)十佳車身”及“最佳材料獎(jiǎng)”，并通過TOP Safety安全認(rèn)證。EZ-60配備多項(xiàng)品牌首發(fā)科技配置，定位為新能源中型SUV。目前，官方公布的上市期購(gòu)車權(quán)益將延續(xù)至12月31日。

MAZDA EZ-60在上市后4天內(nèi)售出3317輛，官方指導(dǎo)價(jià)為11.99萬(wàn)至16.09萬(wàn)元。該車型定位15萬(wàn)元級(jí)別主流市場(chǎng)，在配置與價(jià)格方面與部分同級(jí)別合資新能源車型形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)延續(xù)了品牌在操控體驗(yàn)方面的特點(diǎn)。

EZ-60的市場(chǎng)表現(xiàn)，得益于其產(chǎn)品定位、定價(jià)策略與品牌技術(shù)的協(xié)同作用。該車型的成功，為長(zhǎng)安馬自達(dá)在新能源領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型提供了支持，也體現(xiàn)出合資品牌在新能源汽車市場(chǎng)中基于技術(shù)積累與制造能力打造差異化產(chǎn)品的可能性。

另一輛EZ系列的車型MAZDA EZ-6則開啟官降。11月1日起，馬自達(dá)EZ-6全系車型官方起售價(jià)調(diào)整為11.98萬(wàn)元。購(gòu)車用戶可享受置換補(bǔ)貼，其中廠家補(bǔ)貼5,000元，國(guó)家補(bǔ)貼20,000元；另提供0首付起、12-60期分期方案，年均費(fèi)率1.99%，并贈(zèng)送價(jià)值7,999元的“0燃”權(quán)益（不限車主與里程）。該車型提供純電與增程兩種動(dòng)力選擇，并強(qiáng)調(diào)安全與操控性能，定位為合資品牌新能源B級(jí)轎車。

此外，藝人王心凌已正式擔(dān)任MAZDA EZ-60產(chǎn)品代言人，同時(shí)成為長(zhǎng)安馬自達(dá)品牌車主。王心凌作為多年代言人及歌手，其公眾形象覆蓋多個(gè)年齡層觀眾。MAZDA EZ-60為品牌新能源中型SUV，延續(xù)“魂動(dòng)”設(shè)計(jì)語(yǔ)言，并強(qiáng)調(diào)駕駛操控性能。粉絲盛典將公眾人物的影響力與品牌產(chǎn)品形象相結(jié)合，旨在提升車型在目標(biāo)受眾中的認(rèn)知度。

點(diǎn)評(píng)：

長(zhǎng)安馬自達(dá)自2016年起持續(xù)舉辦粉絲盛典，至今已七屆，表明其將用戶社群運(yùn)營(yíng)作為長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略的一部分。這類活動(dòng)有助于維持核心用戶黏性，尤其在汽車品牌面臨市場(chǎng)分化加劇的背景下，固化粉絲群體對(duì)品牌穩(wěn)定性具有實(shí)際意義。