10月29日，五糧液官方透露，其時尚化、年輕化、潮流化戰(zhàn)略產(chǎn)品“29°五糧液·一見傾心”銷售突破1億元，這離該產(chǎn)品上市發(fā)布會僅過去60天！

這是一個現(xiàn)象級的市場案例。它不僅僅是單一產(chǎn)品的成功，更是為陷入“年輕化”焦慮的白酒行業(yè)，提供了一套清晰可見、可供復制的方法論。其帶來的啟示是深刻且具有戰(zhàn)略性的。

“29°五糧液·一見傾心”為何能做到快速破億出圈？其本質是一場與新一代消費者的“對話”和“價值重構”，它的成功可歸結于品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷破圈三大核心邏輯的精準落地。這一成功實踐不僅體現(xiàn)了名酒基因的強大勢能，更展現(xiàn)了傳統(tǒng)酒企主動擁抱新消費趨勢投身“年輕化”轉型的智慧。

品牌力賦能：名酒基因+情感認同

五糧液作為中國濃香型白酒的龍頭和標桿，其品牌核心是“大國濃香”和卓越的釀造工藝。此次上市的29度新品，其原料、窖池、工藝、品控都繼承了五糧液的基因。依托五糧液強大的品牌信譽和品質認知，“29°五糧液·一見傾心”快速建立消費者信任，大大降低了新品教育成本。

五糧液也認識到品牌賦能的重心是要用新的語言和方式，與新目標人群共同創(chuàng)造一種屬于這個時代的新潮白酒文化。“29°五糧液·一見傾心”瞄準年輕消費者對“輕飲”“微醺”的需求，精準切入市場空白區(qū)。產(chǎn)品上市以來，初步重構了“悅己”與“分享”相結合的白酒情感價值，布局以“輕飲、DIY、氛圍感”為追求的低度酒消費風潮和以“潮流”為標簽的消費場景。

五糧液的品牌力，為“29°五糧液·一見傾心”提供了從“品質信任”到“市場通道”的全方位初始動能，使其一出生就站在了巨人的肩膀上。

產(chǎn)品創(chuàng)新：口感革命+個性化設計

一款新品的底氣往往來自品牌深厚的技術實力?！?9°五糧液·一見傾心”并非偶然的低度嘗試，而是五糧液對“低度白酒引領者”基因的薪火相傳。早在1972年，五糧液便以前瞻性視野開啟行業(yè)低度化革新，后運用著名數(shù)學家華羅庚教授的“優(yōu)選法”“統(tǒng)籌法”破解低度酒技術難題，成功攻克白酒降度后易渾濁失光、風味寡淡的行業(yè)痛點；1986年，五糧液自主研發(fā)的29度酒體一舉斬獲國家級“銀樽獎”，成為當時低度白酒品質的標桿。

29°五糧液·一見傾心是對榮耀的延續(xù)、對匠心的傳承和對經(jīng)典的創(chuàng)新。它在保留酒體醇厚和諧的基底上，通過上百次酒體調試，將口感打磨得更柔和、順滑、輕盈，滿足年輕消費者“微醺”“易飲”的品飲需求。

同時，在產(chǎn)品設計上完美融合了東方美學與中式浪漫。產(chǎn)品設計靈感來自《詩經(jīng)》“青青子衿，悠悠我心”的浪漫意境，大膽采用中式傳統(tǒng)色“天青色”作為主色調，在瓶型設計上跳出傳統(tǒng)，結合國際時尚元素，使用更加纖長立體的水晶瓶，傳遞出青春陽光、朝氣蓬勃的氣息。在包裝上完成了從“酒”到“時尚單品”的轉變，更加契合年輕消費者對“社交顏值經(jīng)濟”的追求。

營銷破圈：全域觸達+KOL裂變

29°五糧液·一見傾心突破傳統(tǒng)白酒以線下經(jīng)銷為主的銷售模式，構建“線上直營、電商優(yōu)先”的銷售新體系。線上主要通過電商渠道售賣，并搭建了“五糧液一見傾心”小程序發(fā)起“品牌推薦官”活動，開啟裂變口碑營銷。線下開啟消費者培育活動，結合試飲、互動裝置營造沉浸式體驗，推動線上線下流量的相互轉化。

“29°五糧液·一見傾心”構建了“主流媒體+新興媒體”傳播矩陣，首次開啟“民族品牌×華語歌后”代言合作，攜手鄧紫棋共同詮釋“享青春，我樂意”的品牌主張。

在品牌宣傳上，“29°五糧液·一見傾心”通過一場“明星坐鎮(zhèn)、粉絲互動、即看即買”線上發(fā)布會，快速打開了產(chǎn)品知名度。在小紅書、微博、抖音、朋友圈等熱門社交媒體，引發(fā)了全網(wǎng)用戶參與內容共創(chuàng)，相關話題閱讀上億人次。

在不久前的“和美全球行”西班牙站活動上，“29°五糧液·一見傾心”面向歐洲市場首發(fā)亮相，受到當?shù)叵M者與意見領袖的一致好評。10月27日，“29°五糧液·一見傾心”在“和美全球行”韓國站“五感微醺局”主題快閃派對活動上完成首秀，以“享青春 我樂意”的核心主張引發(fā)了消費者的情感共鳴，讓大家在輕松愉悅的“微醺”氛圍中，沉浸式感受五糧液的魅力。

透過“29°五糧液·一見傾心”的品牌宣傳，我們可以窺見，五糧液正大步邁向傳統(tǒng)品牌與流行文化的深度融合，塑造著一個極具標志性的“情緒價值符號”，將“悅己、潮飲”的理念延伸至人們真實的生活場景。

“29°五糧液·一見傾心”的成功，本質是傳統(tǒng)酒企用新消費玩法重構人貨場的典范：以品牌力為盾，降低市場進入門檻；以產(chǎn)品創(chuàng)新為矛，精準穿刺細分需求；以營銷渠道為翼，實現(xiàn)突破式增長。其真正引領的趨勢在于——白酒行業(yè)的“年輕化”正從“價格驅動”轉向“價值驅動”，相信能融合傳統(tǒng)工藝與當代生活方式的品牌，未來將持續(xù)獲得消費市場青睞。