當(dāng)歌迷的身影穿梭于上海的地標(biāo)與水岸之間，一場(chǎng)“為一場(chǎng)演出赴一座城”的文旅熱潮正在上演。如今，“演唱會(huì)+文旅”的融合模式已成為激活城市消費(fèi)的新引擎，它不僅為城市帶來(lái)瞬時(shí)游客流量，更通過(guò)多元場(chǎng)景構(gòu)建與深度體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓短暫停留的游客變成愿意二次探訪、深度消費(fèi)的“留量”，為城市文旅發(fā)展注入持久活力。

進(jìn)博會(huì)的溢出帶動(dòng)效應(yīng)也在持續(xù)放大，在上?！?a target="_blank" >票根”聯(lián)動(dòng)消費(fèi)試點(diǎn)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，市商務(wù)委在第八屆進(jìn)博會(huì)期間推出進(jìn)博“票根”聯(lián)動(dòng)消費(fèi)活動(dòng)，目前已有1200余家餐飲、酒店、零售、景點(diǎn)等商戶參與。

IP聯(lián)動(dòng)：搭建流量導(dǎo)入橋梁

演唱會(huì)的核心吸引力在于頭部音樂IP的號(hào)召力，而文旅場(chǎng)景為這份號(hào)召力提供了廣闊延伸空間。在五月天“5525+1回到那一天”演唱會(huì)上海站即將開唱之際，多個(gè)文旅項(xiàng)目與樂隊(duì)IP深度綁定，成功將粉絲流量轉(zhuǎn)化為城市文旅初始客流。

11月1日首航的2025五月天《航向無(wú)限》“東方明珠·上海之星”限定游船主題航班，將“五球”“喵星人”等經(jīng)典IP符號(hào)融入船艙內(nèi)外。首批登船乘客多為攜帶五月天周邊產(chǎn)品的歌迷，船艙內(nèi)歌聲回蕩，甲板上歌迷手持“卜卜”等IP衍生玩偶與東方明珠塔合影，讓音樂情懷與城市地標(biāo)實(shí)景相融。

東方明珠塔與相信音樂兩度攜手，從9月的“MAYDAYLAND 東方明珠指揮總部”到11月的“上海東方明珠夢(mèng)想博覽會(huì)”，持續(xù)深化IP聯(lián)動(dòng)。塔內(nèi)78米環(huán)動(dòng)多媒體觀光層首次完成場(chǎng)景煥新，推出《夢(mèng)想起點(diǎn)》限定特展，取代原先的《更上·?！烦鞘凶冞w主題秀。歌迷置身“音樂IP專屬沉浸式空間”，通過(guò)巨型LED環(huán)幕重溫五月天音樂旅程，獲得獨(dú)特體驗(yàn)。

“我和我最后的倔強(qiáng)，握緊雙手絕對(duì)不放，下一站是不是天堂？……”熟悉的旋律隨黃浦江風(fēng)飄蕩，徐匯濱江的水岸空間化作流動(dòng)的青春音樂廳。浦江游覽與蘇州河游船精準(zhǔn)對(duì)接歌迷需求，推出多款主題航班：11月7日下午，徐匯濱江航線開啟五月天主題音樂航班，用《倔強(qiáng)》《溫柔》等經(jīng)典曲目為演唱會(huì)預(yù)熱；11月8日18時(shí)30分，“懷舊金曲”主題演藝航班從龍華碼頭啟航，讓市民游客在江景與旋律中感受西岸浪漫。游船沿濱江環(huán)線航行，途經(jīng)西岸夢(mèng)中心、龍美術(shù)館等地標(biāo)，實(shí)現(xiàn)IP與文旅資源的精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)。

場(chǎng)景延伸：延長(zhǎng)游客停留時(shí)間

要實(shí)現(xiàn)“流量”到“留量”的跨越，關(guān)鍵在于延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、豐富消費(fèi)場(chǎng)景。上海將演唱會(huì)從單一場(chǎng)館演出，延伸為覆蓋“觀演+觀光+體驗(yàn)+消費(fèi)”的全鏈條文旅產(chǎn)品。

進(jìn)博會(huì)期間，浦江游覽推出特色餐飲航班，讓歌迷在欣賞外灘、陸家嘴等經(jīng)典地標(biāo)的同時(shí)享用精致自助餐；“懷舊金曲”主題演藝航班集結(jié)跨時(shí)代經(jīng)典作品，滿足不同年齡段游客情感需求。東方明珠的“觀展+游船”模式更具創(chuàng)新性，游客看完限定特展后，可搭乘《航向無(wú)限》主題游船漫游黃浦江，將城市風(fēng)光與音樂情懷深度融合。這些延伸場(chǎng)景打破了“看完演唱會(huì)就離城”的單一模式，讓游客愿意花更多時(shí)間探索城市，從“一日游”升級(jí)為“多日游”。

常態(tài)運(yùn)營(yíng)：夯實(shí)留量轉(zhuǎn)化根基

短暫的主題活動(dòng)能引爆流量，而持續(xù)的服務(wù)供給才能讓留量沉淀。浦江游覽集團(tuán)捕捉游客新需求，正推動(dòng)主題演藝航班從“階段性活動(dòng)”向“持續(xù)性服務(wù)”升級(jí)，計(jì)劃結(jié)合節(jié)慶節(jié)點(diǎn)與IP資源，擴(kuò)容演藝、美食、藝術(shù)等多元主題航線。

來(lái)自杭州的游客陳先生表示：“江景和音樂的組合很驚艷，要是能固定開設(shè)不同主題的演藝航班，以后來(lái)上海肯定會(huì)二刷?！碑?dāng)演唱會(huì)IP的短期熱度褪去，常態(tài)化的文旅產(chǎn)品仍能持續(xù)吸引游客，讓“因一場(chǎng)演出愛上一座城”成為現(xiàn)實(shí)，使瞬時(shí)流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期留量。

上海通過(guò)“演唱會(huì)+文旅”的深度融合，以IP聯(lián)動(dòng)導(dǎo)入流量，以場(chǎng)景延伸留住游客，以常態(tài)運(yùn)營(yíng)鞏固成果，成功實(shí)現(xiàn)游客流量到消費(fèi)留量的轉(zhuǎn)化。這種模式不僅讓歌迷獲得“追星+旅行”的雙重滿足，更充分激活城市文旅資源，為其他城市提供了可復(fù)制的創(chuàng)新樣本。未來(lái)，隨著更多IP與文旅資源的碰撞融合，“演唱會(huì)+文旅”必將成為城市吸引游客、拉動(dòng)消費(fèi)的重要抓手，讓每一場(chǎng)演出都成為城市文旅的“引流密碼”，讓每一位游客都成為城市魅力的“回頭客”。

“票根”聯(lián)動(dòng)：消費(fèi)活動(dòng)來(lái)了

市商務(wù)委介紹，持有第八屆進(jìn)博會(huì)參展、觀展等證件的用戶可通過(guò)下載票星球APP搜索“進(jìn)博會(huì)”、進(jìn)入支付寶“票星球小程序”搜索“進(jìn)博會(huì)”、使用支付寶掃描宣傳單頁(yè)上的二維碼以上3種方式進(jìn)入“第八屆進(jìn)博會(huì)“票根”聯(lián)動(dòng)消費(fèi)活動(dòng)”會(huì)場(chǎng)，點(diǎn)擊購(gòu)買并通過(guò)“支付寶”支付0.01元，同時(shí)拍照上傳進(jìn)博會(huì)入場(chǎng)證件。

審核通過(guò)的用戶將自動(dòng)獲取“上海票根碼”（每人限獲取一次）。獲取時(shí)間段和使用有效期均為：11月2日0:00-13日24:00時(shí)。

打開支付寶APP，搜“上海票根碼”進(jìn)入專區(qū)查看(需定位在上海地區(qū))?！捌备a”可用商戶清單和商戶優(yōu)惠折扣可在支付寶APP“上海票根碼”詳情頁(yè)查看。

持有進(jìn)博會(huì)“票根碼”的消費(fèi)者進(jìn)入?yún)⑴c活動(dòng)的商戶線下消費(fèi)結(jié)賬時(shí)，打開支付寶APP內(nèi)的“上海票根碼”（該碼具有支付功能）供商戶掃碼后，系統(tǒng)將自動(dòng)完成支付并抵扣商戶承諾的專屬優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)“一次掃碼、支付與優(yōu)惠同步完成”的無(wú)感體驗(yàn)。所有優(yōu)惠內(nèi)容及力度均由商戶自主提供。使用“票根碼”沒有次數(shù)限制，在有效期內(nèi)，可在同一或不同商戶多次使用，每次消費(fèi)均可享受專屬優(yōu)惠。

上海市服務(wù)消費(fèi)促進(jìn)會(huì)前期發(fā)動(dòng)全市餐飲、酒店、景點(diǎn)、零售等相關(guān)行業(yè)的商戶積極報(bào)名參與“票根”聯(lián)動(dòng)消費(fèi)試點(diǎn)活動(dòng)，由商戶自主提供折扣形式的優(yōu)惠。目前參與活動(dòng)的商戶已有1200余個(gè)，為進(jìn)博“票根”持有者提供多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)選擇。

金海岸工作室

作 者 | 楊玉紅張鈺蕓

圖 片 | 采訪對(duì)象供圖

編 輯| 任天寶