記者丨唐唯珂

編輯丨包芳鳴

第十五屆全國運動會（下稱“十五運會”）即將拉開帷幕，這不僅是一場體育盛會，更成為粵港澳大灣區(qū)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的一個重要窗口。

作為粵港澳三地聯(lián)合承辦的綜合性賽事，十五運會不僅是區(qū)域發(fā)展的“超級連接器”，也是推動經(jīng)濟增長、促進產(chǎn)業(yè)升級的關鍵動力。賽事憑借其廣泛的市場影響力與產(chǎn)業(yè)輻射力，正通過品牌價值提升、體育消費升級與產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，將短期“流量”轉化為產(chǎn)業(yè)“增量”，催化粵港澳大灣區(qū)在城市建設、招商引資與人才聚集等多方面發(fā)生“質變”，為體育及相關產(chǎn)業(yè)拓展出新機遇。

在廣州市博士科技創(chuàng)新研究會會長、廣東省體制改革研究會執(zhí)行會長彭澎看來，要將十五運會帶來的“流量”真正轉化為發(fā)展“留量”，一方面需持續(xù)推動競技體育熱度向群眾體育延伸，保持對粵港澳大灣區(qū)體育合作的長效關注；另一方面，也要加強場館賽后綜合利用，并將三地協(xié)同辦賽的合作機制，拓展至更廣泛的產(chǎn)業(yè)與社會交往中。

圖片來源：視覺中國

賽事賦能：催生消費新業(yè)態(tài)

大型賽事歷來對主辦城市消費具有顯著促進作用，體育賽事不僅能推動門票、體育用品和紀念品銷售的顯著增長，還會帶動旅游、住宿、餐飲、交通等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

此前多項賽事數(shù)據(jù)已提供有力佐證：2025年全國游泳冠軍賽票房收入超800萬元。同期舉辦的乒乓球亞洲杯5天內吸引13萬人次觀賽，票房總收入達7200萬元，其中83.5%觀眾來自深圳市外，帶動周邊酒店入住率和出租車日均接單量增長。此外，全國體操錦標賽舉辦期間，直接消費突破1100萬元，間接拉動文旅、餐飲等關聯(lián)消費超6900萬元，形成了顯著的消費輻射力。

作為一場影響力空前的體育盛會，十五運會最直觀的拉動效應體現(xiàn)在區(qū)域體育消費的全面升級。

其中，賽事周邊消費尤為活躍。深圳寶安區(qū)推出“十五運會票根享優(yōu)惠”活動，聯(lián)動區(qū)內47家酒店、4家重點景區(qū)、9家文娛企業(yè)、41家餐飲企業(yè)、35家零售門店以及5大商圈的近150家企業(yè)，通過發(fā)放消費券推動文體旅商深度融合。

“體育+文旅”模式成為擴大消費增量的關鍵。十五運會期間，多市聯(lián)合企業(yè)推出全運主題文旅路線。廣州精心打造了50條“跟著賽事去旅行”特色線路，串聯(lián)起廣州市各區(qū)特色景點。十五運會通過“體育+文旅”的深度融合，帶動區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，激發(fā)產(chǎn)業(yè)新活力。

智能技術的深度應用是本屆賽事另一大亮點。十五運會和殘?zhí)貖W會廣州賽區(qū)發(fā)布的“科技賦能場景機會清單（第一期）”，涵蓋18項場景需求，其中11項深度集成人工智能技術，覆蓋率達78.6%。深圳寶安區(qū)在賽事保障中成功應用四足機器人、AR智能導航、AI交互系統(tǒng)等技術。此外，腦控技術、人形機器人及多模態(tài)感知技術、高精度光學觀測與技戰(zhàn)術分析系統(tǒng)等也廣泛應用于十五運賽事。這些技術創(chuàng)新既服務于賽事本身，也通過真實場景驗證加速了技術商業(yè)化進程。

十五運會籌備期間，廣東構建“體育+文旅+商業(yè)+科技”四維模型，計劃將賽事流量轉化為50億元經(jīng)濟增量。以十五運會為發(fā)展契機，粵港澳大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與文旅、科技等產(chǎn)業(yè)相互交織，促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合升級，催生新型消費業(yè)態(tài)。

彭澎對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，十五運會催生出“體育+科技”“體育+文旅”等融合業(yè)態(tài)，為粵港澳三地在更廣產(chǎn)業(yè)領域開展合作創(chuàng)造了條件。特別是在科技創(chuàng)新與未來產(chǎn)業(yè)培育方面，港澳的高校平臺、資金平臺可以與珠三角制造業(yè)在“產(chǎn)學研+金融”合作中進行融合，提升粵港澳大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)水平和國際地位。

硬件煥新：夯實智慧城市底座

在籌備過程中，十五運會并未大興土木，而是聚焦于現(xiàn)有場館的功能改造與智慧升級，貫徹“兼顧賽時賽后利用”的理念。

例如，廣州越秀山體育場在跑道邊增設智慧健身導引系統(tǒng)，市民步行經(jīng)過智慧步道布點區(qū)域，無須佩戴任何設備就可以查看自己的運動距離、運動時間、消耗熱量等數(shù)據(jù)。深圳市累計建成了4.6萬個體育設施，人均體育場地面積達2.52平方米，打造了200公里“鯤鵬徑”等一批登山戶外運動特色目的地，8942片體育場地實現(xiàn)“開放共享、一鍵預約”。

這些設施不再是臨時的賽事道具，而將成為城市長期數(shù)字資產(chǎn)，賽后通過功能調整可以繼續(xù)服務于全民健身和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

對于城市來說，體育場館不僅是競技的舞臺，還可以視為地標性質的旅游樞紐。通過設計改造，體育場館也可以成為城市記憶和城市品牌形象的一部分。

廣州越秀山體育場通過精心設計的出入口，將觀眾的進出場流線與觀光流線有機融合，串聯(lián)起正門樓、足球場、鎮(zhèn)海樓、明城墻及中山紀念碑等一系列歷史文脈節(jié)點，形成一條連貫的文化展示路徑。這一設計不僅優(yōu)化了場館的使用效率，更強化了其作為廣州城市記憶載體與地標建筑的文化功能與象征意義。此外，廣東省人民體育場外圍結合英雄廣場升級改造，構建軸線上的運動公園，與烈士陵園、英雄廣場共同打造廣州城紅色文化軸線。以賽事為契機進行改造，這些體育賽事場館的功能和定位得以延伸。

廣東奧林匹克體育中心升級改造項目設計總負責人羅建河介紹：“體育要為人民的健康需求和社會發(fā)展賦能。因此，這次改造除了滿足賽時比賽的各項要求之外，我們還希望它在賽后能成為人民的體育公園，成為城市辦賽的寶貴遺產(chǎn)?！?/p>

除此之外，從城市更新方面看，賽事期間的硬件升級與科技成果應用也為智慧城市治理和長遠發(fā)展持續(xù)賦能。

智慧場館建設正在成為城市數(shù)字基礎設施升級的重要抓手。廣州智慧場館改造構建了完整的技術體系，通過感知層的高精度傳感器網(wǎng)絡、數(shù)字平臺的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)、應用層的AR導覽與光影互動技術，實現(xiàn)了“一屏統(tǒng)覽、一網(wǎng)統(tǒng)管”運行保障指揮模式。深圳市體育中心經(jīng)改造后已成為集競技、健身、休閑與文化展示于一體的城市體育綜合體，其主場館配備“開合屋蓋+可折疊移動斗屏”，可實現(xiàn)籃球、網(wǎng)球、冰球等16類項目的高效轉場。

在賽事指揮工作方面，中國聯(lián)通打造了歷屆功能最全、模塊最多的賽事指揮系統(tǒng)和信息技術運行監(jiān)控系統(tǒng)，匯聚粵港澳3地19城105場館的數(shù)據(jù)，實時監(jiān)測氣象、交通、醫(yī)療等關鍵信息。這種“全域一屏”的保障方式，不僅能確保賽事的順利進行，更為未來的城市治理提供了寶貴的數(shù)據(jù)支持。

著眼長遠：布局“后全運”時代

十五運會的招商規(guī)模創(chuàng)下新高。截至6月，已簽約和可簽約贊助企業(yè)覆蓋21個類別，贊助總金額近16.5億元。眾多企業(yè)的加盟，為深化體育產(chǎn)業(yè)鏈融合、促進產(chǎn)業(yè)集聚提供了契機。

今年2月，廣州創(chuàng)新推出“城市合伙人”計劃，超越傳統(tǒng)贊助模式，通過辦展辦會、運營創(chuàng)新等舉措，構建“市場+資源+應用場景”的資源合作與招商引資新模式。6月發(fā)布的首批15家合伙人企業(yè)名單，涵蓋了京東集團、世邦魏理仕、小鵬汽車等各領域代表性企業(yè)。

世邦魏理仕中國區(qū)總裁李凌曾在接受采訪時表示，廣州憑借“12218”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、開放包容的營商環(huán)境，以及十五運會帶來的全球流量，正成為外資布局的新高地。借助本次全運會賽事的舉行，廣州將會加快建設成為中心型世界城市。

彭澎對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，十五運會吸引了不少企業(yè)以“城市合伙人”身份參與，這些企業(yè)除了部分以公益性質參與之外，大多數(shù)企業(yè)還是著眼于拓展業(yè)務、開發(fā)市場，因此，地方招商引資引智可以把這些贊助資助企業(yè)作為重要的合作伙伴，提供更加優(yōu)惠的條件和優(yōu)質服務來吸引他們投資或設立地區(qū)總部、研發(fā)機構等等。

在人才融合方面，國家政策也為粵港澳大灣區(qū)提供了支持。此前，國家體育總局在對《關于建設“粵港澳體育灣區(qū)”的建議》的公開答復中表示，應利用十五運會辦賽契機，充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，便利粵港澳三地人員物資通關往來，支持三地運動員、教練員及技術人員加強合作、互學互鑒，挖掘培養(yǎng)專業(yè)體育人才。

在粵港澳大灣區(qū)體育人才互認機制方面，國家有關部門積極支持粵港澳大灣區(qū)結合需求制定體育人才職稱評定標準。

彭澎表示，十五運會是區(qū)域經(jīng)濟借助大型賽事實現(xiàn)高質量發(fā)展的“粵港澳大灣區(qū)樣本”，其經(jīng)驗可拓展至長三角等多省聯(lián)合辦賽。

（實習生崔雨琦對本文亦有貢獻）

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出品丨21財經(jīng)客戶端 21世紀經(jīng)濟報道

編輯丨陳思穎 見習編輯張嘉鈺

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