01

市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)態(tài)&戶(hù)外廣告市場(chǎng)

1.1

戶(hù)外廣告總花費(fèi)及同期對(duì)比

2025年8月戶(hù)外廣告投放總額為227.18億元，同比增長(zhǎng)8%，環(huán)比增長(zhǎng)1%，排除范圍和刊例增長(zhǎng)外，凈值同比增加2%。

1.2

戶(hù)外傳統(tǒng)媒體&視頻媒體

從8月份的戶(hù)外廣告表現(xiàn)上來(lái)看，戶(hù)外傳統(tǒng)媒體熱度持續(xù)攀升，廣告投放刊例花費(fèi)增速加快，同比增長(zhǎng)6.4%，環(huán)比增長(zhǎng)1.3%；戶(hù)外視頻媒體穩(wěn)健發(fā)展，投放刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)9%，環(huán)比增長(zhǎng)1%。

02

視頻媒體分析

2025年8月，戶(hù)外視頻媒體廣告投放額達(dá)155.19億元，同比增長(zhǎng)9%，環(huán)比增長(zhǎng)1%，凈值增長(zhǎng)0.4%。

從各媒體表現(xiàn)來(lái)看，8月，樓宇液晶保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)13%，環(huán)比增長(zhǎng)3%，刨除收集范圍及刊例變化，凈值同比增長(zhǎng)2%；電子屏穩(wěn)健發(fā)展，同比增長(zhǎng)5%，環(huán)比減少10%，凈值同比減少4%；高鐵視頻表現(xiàn)微有下滑，地鐵電子屏受收集范圍增加影響，投放規(guī)模同比增長(zhǎng)41％，環(huán)比減少5%。

8月，網(wǎng)站、軟件、化妝品、電腦及配件、交通、個(gè)人用品、建筑器材及服務(wù)、家電等行業(yè)投放力度有所增強(qiáng)，投放規(guī)模同比增長(zhǎng)，而飲料、服務(wù)業(yè)、娛樂(lè)休閑、服飾、酒類(lèi)、食品、藥品等行業(yè)可能面臨市場(chǎng)壓力、預(yù)算調(diào)整或消費(fèi)需求減弱等挑戰(zhàn)，同比有所下滑。

網(wǎng)站行業(yè)——電子商務(wù)類(lèi)網(wǎng)站投放占比及同比“一騎絕塵”。各品牌在市場(chǎng)投放高度集中于一線(xiàn)城市，樓宇液晶投放容量最大，是頭部品牌的投放首選。

個(gè)人用品行業(yè)——以其它（計(jì)生用品）、珠寶首飾為主。行業(yè)對(duì)頭部品牌的依賴(lài)性較高。一線(xiàn)市場(chǎng)成為個(gè)人用品行業(yè)投放的核心城市，品牌投放主要特征是樓宇液晶主導(dǎo)，電子屏普及，高鐵視頻細(xì)分。

2.1

廣告花費(fèi)同期占比

2025年8月戶(hù)外視頻媒體廣告投放額達(dá)到155.19億元，同比增長(zhǎng)9%，環(huán)比增長(zhǎng)1%，凈值增長(zhǎng)0.4%。

2.2

行業(yè)廣告投放占比

8月，戶(hù)外視頻投放行業(yè)格局以網(wǎng)站、飲料、軟件、化妝品及服務(wù)業(yè)投放為主，投放占比64%，與2024年同期相比增長(zhǎng)19%個(gè)百分點(diǎn)，頭部行業(yè)投放占比進(jìn)一步增強(qiáng)。TOP15行業(yè)中，僅網(wǎng)站、軟件、電腦及配件、交通行業(yè)投放份額有所增長(zhǎng)，其余行業(yè)均有不同程度下跌。其中網(wǎng)站行業(yè)受“淘寶網(wǎng)”、“天貓網(wǎng)”大手筆增投影響，激增20個(gè)百分點(diǎn)；軟件在“美團(tuán)”、“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”的大力增投和新投影響下，投放份額也有較為明顯的提升。

03

新增產(chǎn)品洞察

3.1

新增產(chǎn)品廣告投放10.15億元，占戶(hù)外廣告總?cè)萘?.5%

3.2

娛樂(lè)休閑持續(xù)領(lǐng)銜，多行業(yè)表現(xiàn)活躍

8月，新增產(chǎn)品中，娛樂(lè)休閑、個(gè)人用品、化妝品、飲料、電腦及配件、服務(wù)業(yè)等行業(yè)表現(xiàn)較為活躍，新增產(chǎn)品投放規(guī)模超1億元以上，其他行業(yè)表現(xiàn)平平，戶(hù)外新增產(chǎn)品長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯。

從投放品牌數(shù)量占比來(lái)看，娛樂(lè)休閑、化妝品、電腦及配件、服務(wù)業(yè)、食品、清潔用品、家電等行業(yè)投放占比超10%以上，表現(xiàn)突出。

3.3

TOP15產(chǎn)品廣告排名

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