• 華南市場(chǎng)不僅消費(fèi)能力強(qiáng)，更是對(duì)接?xùn)|南亞市場(chǎng)的重要橋梁。在這個(gè)酒類消費(fèi)成熟的市場(chǎng)獲得認(rèn)可，對(duì)金徽酒的全國(guó)化戰(zhàn)略具有標(biāo)志性意義。

• 從秦嶺深處到珠江岸邊，金徽酒正嘗試在更廣闊的市場(chǎng)版圖中，尋找自己的坐標(biāo)。

文｜宋玥

10月31日-11月2日，廣州保利世貿(mào)博覽館內(nèi)，“2025中國(guó)高品質(zhì)美酒出口展暨第35屆中國(guó)（廣州）國(guó)際名酒展覽會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱廣州名酒展）在夏日的余溫中進(jìn)行。而從已入冬的秦嶺深處遠(yuǎn)道而來(lái)的金徽酒，卻成了這個(gè)國(guó)際舞臺(tái)上的焦點(diǎn)。

廣州名酒展開(kāi)幕當(dāng)天，由中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)、相關(guān)國(guó)家駐穗總領(lǐng)事館官員、國(guó)內(nèi)外知名酒企負(fù)責(zé)人及重要國(guó)際采購(gòu)商代表組成的巡館團(tuán)，在這一展現(xiàn)“秦嶺風(fēng)情”的展臺(tái)前駐足，深入品鑒金徽酒的綿甜之味。

名酒展上的高光時(shí)刻

廣州名酒展上，金徽酒全系列產(chǎn)品悉數(shù)亮相。年份金徽系列、金徽老窖系列、能量金徽系列、柔和金徽系列、世紀(jì)金徽系列和金獎(jiǎng)金徽系列依次陳列，完整的產(chǎn)品矩陣背后是金徽酒對(duì)多元需求與消費(fèi)場(chǎng)景的系統(tǒng)覆蓋。金徽春釀、秦嶺之心等文創(chuàng)產(chǎn)品，則將秦嶺的山水畫卷裝入酒瓶，彰顯金徽酒秦嶺產(chǎn)區(qū)的獨(dú)特魅力。

現(xiàn)場(chǎng)，金徽酒還設(shè)置了趣味十足的互動(dòng)游戲，不僅拉近了與消費(fèi)者的距離，更使得展臺(tái)成為人潮聚集地。

展會(huì)首日，金徽酒先后入選《2025世界蒸餾酒品牌榜》杰出企業(yè)代表和“2025中國(guó)酒業(yè)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”名單。這對(duì)一個(gè)正在加速全國(guó)化布局的區(qū)域酒企而言，意義遠(yuǎn)超獎(jiǎng)項(xiàng)本身。

“在行業(yè)調(diào)整期，品牌價(jià)值的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越重?！币晃恍袠I(yè)觀察人士評(píng)論道，“這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)為金徽酒的全國(guó)化征程提供了有力的品牌背書?！?/p>

成績(jī)單里的轉(zhuǎn)型密碼

就在廣州名酒展開(kāi)幕之前，金徽酒發(fā)布2025年第三季度報(bào)告。

報(bào)告顯示，今年前三季度，金徽酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.06億元，同比微降0.97%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額4.24億元，同比增長(zhǎng)5.48%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.24億元，同比微降2.78%。在多數(shù)酒企業(yè)績(jī)大幅波動(dòng)的對(duì)比之下，金徽酒的這份成績(jī)單堪稱亮眼。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化及市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，是支撐金徽酒跑贏大盤的轉(zhuǎn)型密碼。數(shù)據(jù)顯示，金徽酒300元以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入5.37億元，同比增長(zhǎng)13.75%，收入占比已提升至24.18%。金徽酒在甘肅省內(nèi)銷售收入達(dá)到22.31億元，占全省隴酒銷售額的近三成，已成為名副其實(shí)的“隴酒之王”。

與此同時(shí)，金徽酒逐漸深化全國(guó)化布局的探索。2020年以來(lái)，金徽酒先后成立上海、江蘇等銷售公司，開(kāi)始試水華東市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年至2024年，金徽酒省外銷售收入從2.89億元提升至6.7億元。今年前三季度，省外市場(chǎng)收入已達(dá)5.33億元，占比提升至24%。

此次高調(diào)亮相廣州，正是其“重點(diǎn)突破”戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。華南市場(chǎng)不僅消費(fèi)能力強(qiáng)，更是對(duì)接?xùn)|南亞市場(chǎng)的重要橋梁。在這個(gè)酒類消費(fèi)成熟的市場(chǎng)獲得認(rèn)可，對(duì)金徽酒的全國(guó)化戰(zhàn)略具有標(biāo)志性意義。

品質(zhì)與文化的雙輪驅(qū)動(dòng)

金徽酒在廣州名酒展上，完成了一場(chǎng)品質(zhì)與文化的精彩對(duì)話。

甘肅，這片橫跨黃土高原、青藏高原與內(nèi)蒙古高原的土地，既有絲綢之路的千年文脈，又有秦嶺南麓的靈秀山水，更有隴原兒女淳樸厚重的人文精神。這種多元文化的碰撞與自然環(huán)境的獨(dú)特性，孕育了隴酒獨(dú)有的風(fēng)格特質(zhì)，而金徽酒正是這份特質(zhì)的最佳載體。

金徽酒釀造史可追溯至西漢，跨越兩千年的技藝傳承成為品牌最深厚的底色。國(guó)寶級(jí)釀造遺存——國(guó)槐酒海藏養(yǎng)，作為不可復(fù)制的工藝壁壘，配合"生態(tài)釀造"與獨(dú)創(chuàng)的"三低工藝"，釀就金徽酒獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品品質(zhì)，也使得其當(dāng)之無(wú)愧地成為隴酒品質(zhì)、高端與文化價(jià)值的集大成者。

隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)要求的提高，具有特色的區(qū)域名酒正迎來(lái)新的發(fā)展窗口。在“布局全國(guó)，深耕西北，重點(diǎn)突破”戰(zhàn)略路徑下，金徽酒還將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展格局。

展會(huì)落幕，但這場(chǎng)從西北到華南的品牌遠(yuǎn)征還在繼續(xù)。從秦嶺深處到珠江岸邊，金徽酒正嘗試在更廣闊的市場(chǎng)版圖中，尋找自己的坐標(biāo)。