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文旅大消費(fèi)融合持續(xù)深化，“在地風(fēng)物”成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。日前，中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）與馬蜂窩聯(lián)合發(fā)布首份《中國(guó)風(fēng)物報(bào)告》，系統(tǒng)梳理風(fēng)物旅行趨勢(shì)，為行業(yè)發(fā)展與游客出行提供參考。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，以這份報(bào)告為起點(diǎn)，借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)發(fā)掘在地風(fēng)物、彰顯各地文化標(biāo)識(shí)，將成為未來旅游工作的重點(diǎn)方向之一。馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡則指出，“風(fēng)物+旅行”是“文旅融合”時(shí)代的體驗(yàn)升級(jí)，馬蜂窩正通過“內(nèi)容+AI科技”的力量，成為旅行者的“風(fēng)物向?qū)А保τ慰蛷摹斑x地點(diǎn)”升級(jí)為“選玩法”。

年輕人主導(dǎo) 風(fēng)物體驗(yàn)成出行核心訴求

年輕人的旅行偏好正從“打卡景點(diǎn)”轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)”。他們不再滿足于“到此一游”，更渴望深入了解目的地的文化、歷史與生活方式，獲取獨(dú)特的文化體驗(yàn)與情感共鳴。2025年以來，中央和地方政府出臺(tái)系列文旅促進(jìn)政策，通過豐富供給、優(yōu)化場(chǎng)景、激發(fā)消費(fèi)活力，精準(zhǔn)對(duì)接年輕人的文化消費(fèi)心理。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)印證了這一變革：“非遺”“民俗”等相關(guān)內(nèi)容熱度持續(xù)攀升，2025年上半年“非遺”內(nèi)容發(fā)布量已達(dá)2024年全年的145.7%。地道風(fēng)味、地方民俗、非遺傳承、特色美食、民間手工藝成為年輕人旅行前的高頻搜索關(guān)鍵詞，小眾風(fēng)物的挖掘與探索，既為游客帶來全新體驗(yàn)，也為地方旅游市場(chǎng)注入新機(jī)遇。

90后00后領(lǐng)跑 風(fēng)物旅行走向全民化

報(bào)告顯示，90后以36.6%的占比成為風(fēng)物旅行主力軍，00后以16.2%的占比展現(xiàn)出巨大潛力。90后對(duì)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)向敏感，熱衷追逐出圈風(fēng)物；00后則對(duì)歷史文化、民俗及非遺活動(dòng)參與抱有濃厚興趣。

地域分布上，一線城市以33.2%的占比位居客源地首位，新一線城市以26.4%緊隨其后。值得關(guān)注的是，二線城市及三線以下城市與一線城市的差距正不斷縮小，深度探索在地風(fēng)物不再是大城市專屬，逐步成為全民參與的旅游新方向。

五大主題構(gòu)建 科技助力風(fēng)物旅行普及

《中國(guó)風(fēng)物報(bào)告》梳理了全國(guó)一百個(gè)獨(dú)特風(fēng)物，涵蓋節(jié)慶習(xí)俗、非遺傳承、特色美食、民俗藝術(shù)和文化IP五大類別。涼山火把節(jié)的彝族風(fēng)情、世界唯一女性文字江永女書、順德粵菜精華、獨(dú)竹漂絕技、哪吒故里文化等案例，全方位構(gòu)建起系統(tǒng)化的風(fēng)物旅行體驗(yàn)圖譜。這些風(fēng)物兼具地域性與文化獨(dú)特性，是當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境、歷史積淀、族群智慧與生活方式的結(jié)晶，成為識(shí)別地方的“文化基因”。

面對(duì)這一趨勢(shì)，馬蜂窩正通過技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)風(fēng)物旅行普及。未知旅行實(shí)驗(yàn)室推出“流動(dòng)的風(fēng)物”系列視頻，深入挖掘各地文化、民俗與傳統(tǒng)技藝，講述小眾風(fēng)物故事；AI旅行助手如同“本地朋友”，為游客量身推薦風(fēng)物體驗(yàn)路線；AI還扮演“產(chǎn)業(yè)羅盤”角色，從海量數(shù)據(jù)中預(yù)見風(fēng)物熱點(diǎn)，幫助目的地發(fā)現(xiàn)消費(fèi)潛力、優(yōu)化體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化旅游需求的規(guī)?；桓丁?/p>

原標(biāo)題：《首份《中國(guó)風(fēng)物報(bào)告》發(fā)布，五大主題引領(lǐng)年輕人旅行新方向》

欄目編輯：金志剛

本文作者：新民晚報(bào) 楊玉紅