理想銷(xiāo)量已經(jīng)連跌了N個(gè)月了，10月銷(xiāo)量?jī)H有31767輛，以前蔚小理最穩(wěn)當(dāng)?shù)木褪抢硐?，而現(xiàn)在蔚來(lái)和小鵬都有自己的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)，短期內(nèi)不會(huì)有銷(xiāo)量不足的問(wèn)題，反而理想的銷(xiāo)量反而一跌再跌，有人說(shuō)，增程已經(jīng)沒(méi)有前途了。這說(shuō)的太片面了，雖然理想靠增程起家，但是和新能源車(chē)三件套一樣人手一份，理想的增程是最不能代表增程的增程。

邊緣化的理想，一籌莫展

在現(xiàn)在的中大型SUV市場(chǎng)，已經(jīng)由藍(lán)海轉(zhuǎn)為紅海，大量的中大型SUV產(chǎn)品在今年問(wèn)世，理想的優(yōu)勢(shì)受到了非常強(qiáng)的威脅。

而零跑可以說(shuō)是目前市場(chǎng)上最有代表性的增程品牌，10月銷(xiāo)量達(dá)到了70298臺(tái)，在新勢(shì)力品牌里，可以說(shuō)是絕對(duì)的領(lǐng)先，廉價(jià)親民的產(chǎn)品策略，讓零跑一步步占領(lǐng)了不小的市場(chǎng)份額。

有人說(shuō)，零跑的價(jià)格太過(guò)便宜，無(wú)法與理想相提并論。

在9月SUV銷(xiāo)量榜上，問(wèn)界M8每個(gè)月都有2萬(wàn)左右的銷(xiāo)量，在理想主打的高端增程SUV市場(chǎng)，問(wèn)界僅M8一款車(chē)就占據(jù)了理想品牌10月銷(xiāo)量的三分之二。曾經(jīng)作為走量產(chǎn)品的理想L6，也已經(jīng)出現(xiàn)疲軟的趨勢(shì)。

現(xiàn)在的理想面臨著進(jìn)退兩難的境地，低端市場(chǎng)已經(jīng)被零跑吃干抹凈，高端市場(chǎng)的產(chǎn)品力，卻又遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上華為智駕和鴻蒙座艙對(duì)消費(fèi)者的吸引力，比上不足，比下無(wú)余，作為家用SUV而言，理想的下一步又該走向何方呢？

理想i6，讓理想L6加速生命進(jìn)程。

除了剛才提到的外患，理想內(nèi)部產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)同樣不可忽視。

理想i6的價(jià)格和理想L6PRO的價(jià)格是一樣，都是24.98萬(wàn)元。眾所周知，如果一臺(tái)車(chē)同時(shí)也純電和混動(dòng)版，那么混動(dòng)版的價(jià)格一定是比純電便宜的，因?yàn)殡姵貎r(jià)格要更貴，這是為了拉開(kāi)產(chǎn)品差異。

而在同樣價(jià)格下，i6不僅有720km的純電續(xù)航，還有5C充電，3.3米的軸距，冰箱彩電大沙發(fā)都是標(biāo)配，智駕有Thor-U芯片，僅僅這些擺在一起，還有什么理由選擇理想L6呢？理想i6和L6本質(zhì)上并不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而形成競(jìng)爭(zhēng)的主要原因，還是L6自身產(chǎn)品力不足價(jià)格過(guò)高，從而間接成為了i6的墊腳石。L6要么降價(jià)，要么增配，不然只能被i6替代。

理想的理想是努力活下去

李想本人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：理想未來(lái)的目標(biāo)是成為一家AI科技公司。豐滿(mǎn)的理想之下，是骨感的現(xiàn)實(shí)。

從i8撞乘龍，到蹭長(zhǎng)春航展的熱度被發(fā)函，理想此前的行為，貫徹了黑紅也是紅的營(yíng)銷(xiāo)策略。在這段時(shí)間，我本人對(duì)于理想是非常反感的，一方面大談理想未來(lái)，另一方面又總是做不入流的操作，實(shí)在令人匪夷所思。

但最近理想MEGA（參數(shù)丨圖片）一起著火事件，令我對(duì)理想有些改觀(guān)。事件最后，理想承認(rèn)是由于防凍液防腐性能不足，導(dǎo)致的電池?zé)崾Э?，隨后也對(duì)車(chē)輛進(jìn)行了召回。至少他這次沒(méi)有逃避責(zé)任。

但這對(duì)于理想的口碑而已，也只是杯水車(chē)薪罷了?？诒辣P(pán)，產(chǎn)品力下降嚴(yán)重，這兩點(diǎn)可以總結(jié)為目前理想兩個(gè)最大的問(wèn)題，如果不能解決，別說(shuō)AI科技公司了，活下去都是問(wèn)題。

結(jié)語(yǔ)：吃的好之前，首先得吃飽，范五爺曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“這炸豆腐沒(méi)放鹵蝦油??？”一個(gè)被邊緣化的品牌，只會(huì)大談理想，和落魄的王爺有什么區(qū)別？或許i6產(chǎn)能爆發(fā)之后，理想會(huì)跨過(guò)這個(gè)難關(guān)，又或許，這是理想的最后一舞。