iPhone 17 系列在中國(guó)市場(chǎng)遭遇滑鐵盧

根據(jù)蘋(píng)果公司最新發(fā)布的 2025 財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)，大中華區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，營(yíng)收為 144.93 億美元，同比下降 3.6%，成為蘋(píng)果全球唯一業(yè)績(jī)下滑的市場(chǎng)區(qū)域。這一數(shù)據(jù)與蘋(píng)果整體強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)形成鮮明對(duì)比，公司總凈營(yíng)收達(dá)到 1024.66 億美元，同比增長(zhǎng) 8%，凈利潤(rùn)更是大幅增長(zhǎng) 86% 至 274.66 億美元。蘋(píng)果 CEO 庫(kù)克將中國(guó)市場(chǎng)下滑歸因于 iPhone 銷量環(huán)比下降，主要受供應(yīng)限制影響，他解釋稱 iPhone 16 系列產(chǎn)量略低于實(shí)際需求，導(dǎo)致第四財(cái)季積壓了大量訂單。然而，這一解釋并未完全得到市場(chǎng)專家的認(rèn)同，更多分析認(rèn)為 iPhone 17 系列在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不及預(yù)期是導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收下滑的重要原因。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生深刻變化

蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)源于內(nèi)外部雙重壓力的共同作用。從外部環(huán)境來(lái)看，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端市場(chǎng)的突破尤為顯著。華為憑借品牌忠誠(chéng)度和技術(shù)創(chuàng)新正在快速重建其高端市場(chǎng)地位，直接沖擊了蘋(píng)果在中國(guó)高端市場(chǎng)的份額。小米、OPPO、vivo 等國(guó)產(chǎn)廠商也紛紛加大在高端市場(chǎng)的投入，小米 17 系列銷量已超過(guò) 100 萬(wàn)臺(tái)，比上一代增長(zhǎng) 30%，其中 Pro 版本占比超過(guò) 80%。更值得注意的是，國(guó)產(chǎn)品牌們正在從生態(tài)兼容性入手爭(zhēng)奪蘋(píng)果用戶，小米、OPPO、vivo 和華為均在新一代手機(jī)系統(tǒng)中強(qiáng)調(diào)兼容蘋(píng)果生態(tài)，華為鴻蒙 6 系統(tǒng)更是明確表示將支持與蘋(píng)果 iOS/iPadOS/macOS 互傳。這種全方位的競(jìng)爭(zhēng)使得蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位受到前所未有的挑戰(zhàn)。

iPhone 18 系列產(chǎn)品曝光

面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，蘋(píng)果正在積極調(diào)整產(chǎn)品策略。最新爆料顯示，iPhone 18 Pro 系列將在配色方面進(jìn)行重要調(diào)整，新增一款全新配色，而 iPhone 17 Pro 系列的星宇橙配色將退出市場(chǎng)。在硬件配置方面，iPhone 18 Pro 將首發(fā)基于臺(tái)積電 2nm 工藝制程打造的 A20 系列芯片，標(biāo)志著蘋(píng)果手機(jī)正式邁入 2nm 時(shí)代。更為重要的是，蘋(píng)果調(diào)整了產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏，明年將只推出 iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max 兩個(gè)高端版本，標(biāo)準(zhǔn)版 iPhone 18 將推遲至 2027 年上半年發(fā)布。這一策略調(diào)整表明蘋(píng)果希望通過(guò)延長(zhǎng) iPhone 17 標(biāo)準(zhǔn)版的銷售周期來(lái)擴(kuò)大利潤(rùn)空間，同時(shí)集中資源提升高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

折疊屏 iPhone 或?qū)⒊蔀殛P(guān)鍵武器

在傳統(tǒng)直板手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，折疊屏 iPhone 被視為蘋(píng)果可能的 "殺手锏" 產(chǎn)品。根據(jù)多位行業(yè)博主和分析師的爆料，蘋(píng)果折疊屏 iPhone 確定將于明年正式發(fā)布，起售價(jià)可能不超過(guò) 16000 元，這一定價(jià)策略將使其與華為 Mate X6 折疊屏形成直接競(jìng)爭(zhēng)。該產(chǎn)品將采用內(nèi)外雙屏設(shè)計(jì)，外屏約 5.5 英寸，內(nèi)屏約 7.8 英寸，核心賣點(diǎn)是 "內(nèi)屏幾乎沒(méi)有折痕" 的顯示效果。配置方面將搭載 A20 系列芯片，后置雙攝像頭，內(nèi)外屏各配備一顆前置攝像頭，支持側(cè)邊指紋識(shí)別。知名分析師郭明錤預(yù)測(cè)，2026 年折疊 iPhone 出貨量將達(dá)到 800-1000 萬(wàn)臺(tái)，2027 年有望增長(zhǎng)至 2500 萬(wàn)臺(tái)。TrendForce 集邦咨詢也認(rèn)為，蘋(píng)果的入局將顯著提升高階消費(fèi)者對(duì)折疊屏產(chǎn)品的關(guān)注度與接受度。如果折疊屏 iPhone 能夠如期推出并獲得市場(chǎng)認(rèn)可，有望成為蘋(píng)果挽回中國(guó)市場(chǎng)下降趨勢(shì)的重要突破口。