隨著“雙十一”購(gòu)物節(jié)全面啟動(dòng)，線上線下家電消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。大促期間，在國(guó)補(bǔ)、市補(bǔ)等多重政策紅利加持下，智能家電與數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)表現(xiàn)亮眼，拉動(dòng)效應(yīng)顯著。

11月3日下午，記者在蘇寧易購(gòu)嘉里巷超級(jí)旗艦店門口的展區(qū)看到，手機(jī)、空調(diào)、洗衣機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品和家電有序陳列，不時(shí)有市民駐足咨詢?！凹依镎郎?zhǔn)備換油煙機(jī)，聽說他們開業(yè)活動(dòng)，除了國(guó)補(bǔ)還能再優(yōu)惠10%左右，特意來看看?！笔忻裾屡勘硎?。

“我們整合了開業(yè)活動(dòng)、‘雙十一’優(yōu)惠和國(guó)家補(bǔ)貼三大福利，部分商品綜合優(yōu)惠力度接近5折。消費(fèi)者預(yù)存的金額在享受國(guó)補(bǔ)后仍可疊加使用，實(shí)現(xiàn)‘折上再折’?！碧K寧易購(gòu)嘉里巷超級(jí)旗艦店新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)理邵羽杰介紹，盡管門店12月26日才正式開業(yè)，但近期日均客流量已突破千人次，顯示出線下體驗(yàn)與復(fù)合優(yōu)惠對(duì)消費(fèi)決策的積極影響。

上海蘇寧易購(gòu)于線下門店及APP同步推出“真惠補(bǔ)”專區(qū)，實(shí)行“一口價(jià)”策略，對(duì)多款熱門產(chǎn)品“一補(bǔ)到底”：比如部分品牌的自動(dòng)回洗掃地機(jī)器人3066元，15套大容量洗碗機(jī)2999元，75英寸4K電視補(bǔ)貼后為2499元。配合預(yù)存20元最高抵200元等促銷活動(dòng)，進(jìn)一步降低了消費(fèi)者的購(gòu)買成本。

京東電器全國(guó)自營(yíng)門店也同步啟動(dòng)11.11大促，依托“政府+門店+工廠+以舊換新”多重補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)線上線下同款同價(jià)同服務(wù)，部分商品優(yōu)惠幅度高達(dá)50%?！霸瓋r(jià)5999元的手機(jī)，疊加門店雙十一優(yōu)惠和我搖到的國(guó)補(bǔ)券，省了大概900元，還是劃算的。”市民尹先生表示。

伴隨消費(fèi)者對(duì)居家空間整體體驗(yàn)需求的提升，家電“場(chǎng)景化購(gòu)買”趨勢(shì)日益凸顯。京東電器圍繞“客廳、廚房、陽(yáng)臺(tái)”三大核心居家場(chǎng)景，推出多組場(chǎng)景解決方案，帶動(dòng)“場(chǎng)景套系”類訂單占比顯著上升。例如，“大屏彩電+掃地機(jī)器人”組合實(shí)現(xiàn)影音娛樂與智能清潔一體化；“零嵌冰箱+蒸烤箱+洗碗機(jī)”覆蓋廚房烹飪、存儲(chǔ)與清潔全流程；“洗烘套裝+智能晾衣架”則系統(tǒng)解決衣物洗護(hù)難題，尤其受到“懶人經(jīng)濟(jì)”影響下的年輕群體歡迎。“一步到位解決洗衣晾曬，省心省力?！笔忻顸S女士表示。

活動(dòng)期間，多款家電迎來“11.11新低價(jià)”，加之以舊換新政策與京東平臺(tái)資源形成合力，有效拉動(dòng)智能家電銷量攀升。 數(shù)據(jù)顯示，京東家電家居超3000個(gè)品牌成交額增長(zhǎng)超100%，家電家居送裝一體訂單量同比增長(zhǎng)6倍。 其中，掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、蒸烤箱等品類銷售額同比增幅遠(yuǎn)超行業(yè)均值?！隘B加補(bǔ)貼后，嵌入式洗碗機(jī)省了近千元，確實(shí)很劃算?！笔忻窭钆勘硎?。市民的選擇也折射出在政策激勵(lì)與消費(fèi)升級(jí)雙輪驅(qū)動(dòng)下，智能家電正加速進(jìn)入更多家庭。

撰稿：李品

攝像：章澤生

編輯：袁悅

點(diǎn)贊分享給身邊的人