2025年雙十一預(yù)售階段落下帷幕，美妝賽道的競(jìng)爭(zhēng)中，自然堂的表現(xiàn)格外亮眼。據(jù)主流線上渠道統(tǒng)計(jì)，截至10月20日，多款自然堂爆品躋身各細(xì)分品類銷量榜單，其中多品位列TOP 1；線下直營(yíng)體系零售額同比增幅超40%，核心即時(shí)零售平臺(tái)GMV更是同比躍升106%，全渠道增長(zhǎng)格局全面夯實(shí)。以自研成分喜默因?yàn)楹诵牡男∽掀烤A、極地圣水分別登上淘天系修護(hù)類目前列，控油蓬松洗發(fā)露更同時(shí)沖上抖音和天貓相關(guān)榜單榜首。

雙11的爆發(fā)并非偶然。2025年1-9月，自然堂整體銷售額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，增速達(dá)17.18%，行業(yè)排位升至國(guó)貨美妝榜單前十。

在美妝競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，自然堂何以實(shí)現(xiàn)全渠道爆發(fā)、多款爆品霸榜？科技如何成為連接實(shí)驗(yàn)室與梳妝臺(tái)的橋梁？值得深入剖析。

破局美妝賽道

科技定義新標(biāo)桿

據(jù)中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2023年開始已經(jīng)連續(xù)兩年超萬(wàn)億元，成為全球第一大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。

國(guó)貨化妝品憑借獨(dú)特的東方美學(xué)與創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅在海外市場(chǎng)掀起“中國(guó)風(fēng)”熱潮，還在本土市場(chǎng)進(jìn)一步夯實(shí)根基，滿足消費(fèi)者日益多元化的需求。而自然堂作為國(guó)貨美妝的科技引領(lǐng)者，正是這一崛起浪潮中的核心代表。

作為數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的科技美妝企業(yè)，自然堂從創(chuàng)立之初便錨定“科技賦能”的賽道，以“為全球消費(fèi)者的美麗與健康生活提供極致質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品”為使命穩(wěn)步前行。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，品牌始終堅(jiān)守立足自主研發(fā)的基礎(chǔ)上積極開展全球合作，構(gòu)建起覆蓋皮膚科學(xué)、原料科學(xué)、產(chǎn)品科學(xué)的三大科學(xué)體系，以及原料開發(fā)、配方開發(fā)、包裝開發(fā)、評(píng)估檢測(cè)的四大技術(shù)平臺(tái)，形成全鏈路研發(fā)創(chuàng)新架構(gòu)，為高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品奠定堅(jiān)實(shí)的科研支持。

自然堂集團(tuán)研發(fā)中心

正如自然堂集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁鄭春穎所言：“自然堂集團(tuán)將繼續(xù)加大投資自研自產(chǎn)原料，將美麗之‘芯’掌握在自己手里，科技普惠廣大消費(fèi)者?！边@份對(duì)核心技術(shù)的執(zhí)著與對(duì)消費(fèi)者的承諾，正是自然堂全鏈路科學(xué)研發(fā)體系的構(gòu)建初心與核心動(dòng)力。

研發(fā)根基：

構(gòu)建全鏈路科學(xué)研發(fā)體系

研發(fā)體系的競(jìng)爭(zhēng)力，首先體現(xiàn)在硬件布局與成果沉淀的硬指標(biāo)上。截至2025年11月初，自然堂集團(tuán)研發(fā)中心下設(shè)20個(gè)實(shí)驗(yàn)室，已申請(qǐng)各類專利546件，參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)44項(xiàng)（其中國(guó)標(biāo)&行標(biāo)10項(xiàng)），發(fā)表科技文章累計(jì)超過 210 篇。搭建了一支由上百位專業(yè)人才領(lǐng)銜的高精尖研發(fā)團(tuán)隊(duì)，匯聚多國(guó)、多學(xué)科權(quán)威專家力量，夯實(shí)了產(chǎn)品迭代創(chuàng)新的基礎(chǔ)支撐。

在美妝行業(yè)“原料即芯片”的競(jìng)爭(zhēng)邏輯下，自然堂早在發(fā)展初期便確立了要研發(fā)自主核心原料，打破進(jìn)口依賴的行業(yè)痛點(diǎn)。截至目前，已開發(fā)出超過20個(gè)自研原料，包括極地酵母喜默因、極地乳桿菌藍(lán)科雪、細(xì)梗薔薇等。

2025年8月，自然堂第三極生物發(fā)酵原料工廠啟用儀式舉行，該工廠全面應(yīng)用第五代智能發(fā)酵技術(shù)，實(shí)現(xiàn)酵母類和乳酸菌類原料的大規(guī)模、高品質(zhì)自主生產(chǎn)，新工廠批產(chǎn)量提升5倍，年產(chǎn)能預(yù)計(jì)突破1000噸，通過自主研發(fā)與自主智造，用科技普惠兌現(xiàn)“極致質(zhì)價(jià)比”的承諾。

自然堂第三極生物發(fā)酵原料工廠

自然堂的研發(fā)體系不僅兼顧當(dāng)下功效，更著眼未來趨勢(shì)，對(duì)皮膚微生態(tài)領(lǐng)域的深耕便是典型代表。早在2017年，自然堂研發(fā)中心便前瞻性地啟動(dòng)皮膚微生態(tài)基礎(chǔ)研究，開展了多場(chǎng)景下皮膚微生物組的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)研究與分析，相關(guān)東方人皮膚微生態(tài)研究數(shù)據(jù)在2018年IFSCC（國(guó)際化妝品化學(xué)家學(xué)會(huì)聯(lián)盟）作為會(huì)議學(xué)術(shù)海報(bào)發(fā)布。自然堂研發(fā)中心后續(xù)還開展了皮膚微生物組的調(diào)控和干預(yù)物研究，研究成果在2023年作為SCI論文發(fā)表于權(quán)威學(xué)術(shù)雜志，首次系統(tǒng)性報(bào)道了極地酵母和乳酸桿菌雙重發(fā)酵產(chǎn)物在中國(guó)女性敏感頭皮修護(hù)及頭皮菌群平衡的優(yōu)異功能。

科技落地：

從實(shí)驗(yàn)室到梳妝臺(tái)的煥變實(shí)踐

若說全鏈路研發(fā)體系是自然堂科技力的“內(nèi)功心法”，那么旗下各產(chǎn)品線便是承載這份科技實(shí)力的“外化載體”。

通過自然堂、美素、己出、珀芙研等多元品牌矩陣，自然堂實(shí)現(xiàn)了從大眾到高端、從成人到嬰童的全場(chǎng)景覆蓋。在此基礎(chǔ)上，自然堂將三大科學(xué)體系的研究成果、自主研發(fā)的核心原料與智能智造的品質(zhì)保障，精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為適配不同人群、不同場(chǎng)景的護(hù)膚解決方案，讓實(shí)驗(yàn)室里的硬核科技，成為消費(fèi)者觸手可及的護(hù)膚實(shí)效。

作為自然堂科技成果的代表，明星產(chǎn)品小紫瓶系列的迭代升級(jí)始終錨定消費(fèi)者核心痛點(diǎn)——“疲憊式衰老”。據(jù)2024年《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，中國(guó)科學(xué)院上海營(yíng)養(yǎng)與健康研究所針對(duì)中國(guó)32個(gè)省份30多萬(wàn)名女性的面部皮膚衰老量化大數(shù)據(jù)進(jìn)行了系統(tǒng)分析，定位了各面部衰老表型的加速拐點(diǎn)，魚尾紋、法令紋、眼下紋等核心衰老表征早在24-33歲就進(jìn)入加速發(fā)展階段。更嚴(yán)峻的是，近2年的研究顯示，中國(guó)女性皮膚衰老的“關(guān)鍵拐點(diǎn)”已提前約2歲，熬夜、高壓等疲憊式生活是核心誘因。該系列的核心科技支撐——自研成分“喜默因”， 通過激活皮膚細(xì)胞新生增殖能力，精準(zhǔn)破解疲憊式衰老。

小紫瓶系列作為自然堂首創(chuàng)抗疲老專研方案，今年不斷迭代上新，以水乳精霜 + 小紫棒（眼精華）完整產(chǎn)品矩陣，高效促進(jìn)細(xì)胞級(jí)更新與膠原促生，從根源改善暗沉、松垮、粗糙等問題。今年雙十一也收獲了來自消費(fèi)者的正向反饋（數(shù)據(jù)截止10月20日）：小紫瓶精華在天貓修護(hù)面部精華預(yù)售榜躋身NO.2；小紫棒斬獲天貓眼部精華新品榜NO.1，小紫瓶套裝也拿下天貓面部護(hù)理套裝預(yù)售榜NO.4，形成“單品帶系列”的熱銷效應(yīng)。

小紫瓶系列

集團(tuán)旗下高端抗老品牌美素，全新升級(jí)玫瑰膠原系列，添加歷時(shí)8年自研的香格里拉小玫瑰精萃，復(fù)配重組 III 型膠原蛋白，經(jīng)實(shí)證可抵御老化、減少膠原流失，讓肌膚重獲細(xì)膩緊致。

專研嬰童皮膚問題的功效性護(hù)膚品牌己出，則以專利成分“復(fù)兒愛倍健” 為核心 —— 采用高海拔特殊菌種，經(jīng)特有生物發(fā)酵技術(shù)獲取數(shù)百種有益活性小分子，通過修護(hù)皮膚三重屏障，舒緩干燥、泛紅等不適。其嬰兒抗干燥舒潤(rùn)特護(hù)霜、護(hù)臀膏等全線產(chǎn)品均融入該科技，提供專業(yè)護(hù)理。

專研皮膚屏障健康的科學(xué)護(hù)膚品牌珀芙研，主推728修護(hù)霜、舒緩冷膜、屏安修護(hù)精華等產(chǎn)品，其核心成分龍爪粟發(fā)酵物與色季拉山溫泉水，協(xié)同主打多重屏障修護(hù)功效。相關(guān)溫泉水研究論文已獲 WCD 世界皮膚科學(xué)大會(huì)官方收錄，修護(hù)力獲國(guó)際權(quán)威認(rèn)證。

珀芙研屏安精華

市場(chǎng)表現(xiàn)更凸顯科技成果的轉(zhuǎn)化力：今年第一波雙11預(yù)售中，珀芙研冷膜在天貓平臺(tái)交易量破5.8萬(wàn)件，躋身雙11面膜預(yù)售榜第四名，在涂抹式面膜中位列榜首。

自研核心原料與硬核科技支撐，既是各品牌明星產(chǎn)品脫穎而出的核心密碼，更是驅(qū)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線發(fā)展的核心動(dòng)能。自然堂小紫瓶憑借自研“喜默因”精準(zhǔn)擊破“疲憊式衰老”痛點(diǎn)，成為修護(hù)抗老領(lǐng)域的標(biāo)桿；美素耗時(shí)8年研發(fā)的香格里拉小玫瑰精萃，讓高端抗老線具備了不可復(fù)制的差異化優(yōu)勢(shì)……這種“精準(zhǔn)洞察需求—自研核心原料—科技轉(zhuǎn)化落地”的鏈路，不僅成就了各條線的明星單品，更讓品牌在消費(fèi)者心中建立起“科技、專業(yè)、有效”的認(rèn)知。自然堂以產(chǎn)品力帶動(dòng)市場(chǎng)口碑，以科技迭代推動(dòng)品牌持續(xù)成長(zhǎng)，形成了良性的長(zhǎng)線發(fā)展循環(huán)。

結(jié)語(yǔ)

自然堂雙十一期間爆品霸榜、全渠道高速增長(zhǎng)的亮眼表現(xiàn)，是其深耕科研不輟的必然回響。從536件專利構(gòu)筑的技術(shù)壁壘，到20余個(gè)自研原料打破進(jìn)口依賴，自然堂用全鏈路研發(fā)創(chuàng)新體系，為“國(guó)貨美妝如何高質(zhì)量發(fā)展”給出了清晰答案。

未來，隨著第三極生物發(fā)酵原料工廠的投產(chǎn)、基礎(chǔ)皮膚科學(xué)的深耕，自然堂或?qū)⒗^續(xù)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科技創(chuàng)新為橋，讓以“中國(guó)成分”為內(nèi)核，“中國(guó)智造”為支撐的美麗方案惠及全球，推動(dòng)中國(guó)美妝在全球產(chǎn)業(yè)格局中，真正從“參與者”成長(zhǎng)為“引領(lǐng)者”。

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