今年以來，四川省宜賓市屏山縣以廣告宣傳為紐帶，由縣市場監(jiān)管局協(xié)同文旅、農(nóng)業(yè)等部門，聯(lián)合縣文旅集團(tuán)、宜賓市酒類食品產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等國企，整合本地企業(yè)與電商平臺資源，構(gòu)建協(xié)同推廣機(jī)制，圍繞品牌塑造、活動創(chuàng)新、電商賦能，推動農(nóng)特產(chǎn)品“走出去”、文旅資源“火起來”，為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入動力。

聚焦核心，打造屏山特色品牌矩陣

屏山縣緊扣“產(chǎn)業(yè)+文旅”雙主線，系統(tǒng)推進(jìn)區(qū)域特色品牌建設(shè)。農(nóng)特產(chǎn)品提質(zhì)方面，重點(diǎn)培育“屏山炒青”“屏山茵紅李”“屏山枇杷”“屏山蜂蜜”四大區(qū)域公共品牌，全鏈條優(yōu)化包裝與宣傳，提升產(chǎn)品附加值。文旅資源整合方面，統(tǒng)籌推廣龍華古鎮(zhèn)、西部龍神溝、黃金壩露營基地、馬湖府古城、屏山炒青園等重點(diǎn)項(xiàng)目，構(gòu)建“可游、可玩、可購”的文旅體驗(yàn)體系。

創(chuàng)新破局，四大路徑激活發(fā)展動能

屏山縣突破傳統(tǒng)宣傳模式，打通“廣告-市場-增收”鏈路?？缃缏?lián)動拓市場，推動“屏山蜂蜜”與五糧液集團(tuán)合作，推出聯(lián)名禮盒，打入高端商務(wù)市場；將本地特產(chǎn)納入“長江首城文旅手禮”體系，在蜀南竹海、李莊古鎮(zhèn)布設(shè)智能零售終端，精準(zhǔn)對接旅游消費(fèi)。

創(chuàng)意活動引熱度，圍繞“屏山茵紅李”舉辦“李王爭霸”評選、品鑒會及趣味賽事，邀請“網(wǎng)絡(luò)推薦官”助推話題，形成社交媒體傳播熱點(diǎn)。

黨建+電商解難題，夏溪鄉(xiāng)探索“黨建+電商+產(chǎn)業(yè)”模式，組建黨員電商服務(wù)隊(duì)，培育“紅色主播”，與“東方甄選”合作打通“田間-云端”通道；縣郵政公司聯(lián)合縣總工會開展助農(nóng)直播，單場銷售額達(dá)7萬元。

合規(guī)宣傳筑防線，縣市場監(jiān)管局開展“巡回送法”入企培訓(xùn)，指導(dǎo)企業(yè)規(guī)范規(guī)范廣告行為，強(qiáng)化導(dǎo)向監(jiān)管，營造健康有序市場環(huán)境。

碩果盈枝，鄉(xiāng)村振興成效顯著

系列舉措推動屏山鄉(xiāng)村振興交出亮眼答卷。

產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增收，“屏山茵紅李”年產(chǎn)量14.89萬噸、產(chǎn)值9.53億元，“屏山枇杷”產(chǎn)量1.6萬噸、產(chǎn)值1.36億元，成農(nóng)民增收支柱。

宣傳強(qiáng)勢破圈，屏山文旅集團(tuán)發(fā)布新媒體內(nèi)容69條，總曝光超2000萬次；宜賓高鐵西站投放3D蜂蜜廣告；四川電視臺、宜賓電視臺20余次報(bào)道馬湖府古城，《宜賓日報(bào)》連載蜂農(nóng)故事，宜賓電視臺設(shè)“屏山蜂韻”專題。

電商發(fā)展強(qiáng)勁，夏溪鄉(xiāng)電商銷售額破1730萬元，舉辦助農(nóng)直播超100場，銷售農(nóng)副產(chǎn)品178萬單。

文旅持續(xù)升溫，2025年接待游客逾300萬人次，旅游綜合收入23.41億元；國慶中秋、端午等重點(diǎn)時(shí)段景區(qū)接待量與收入顯著提升，三大景區(qū)接待超20萬人次；浙江海鹽推介會現(xiàn)場銷售額3.8萬元。

下一步，屏山縣將深化“廣告+產(chǎn)業(yè)+文旅”融合，創(chuàng)新宣傳形式、拓寬銷售渠道，推動更多屏山品牌走向全國，吸引游客走進(jìn)屏山，為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展與鄉(xiāng)村全面振興添力。（蔣曦）