北京
最近，小夏發(fā)現(xiàn)，數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域掀起了一股強(qiáng)勁的“漫劇”旋風(fēng)，它以一種前所未有的姿態(tài)迅速席卷了各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，成為了當(dāng)下最炙手可熱的內(nèi)容新寵。
那這個(gè)“漫劇”到底是個(gè)啥呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它就像是把漫畫(huà)、短視頻和廣播劇給混在了一起，是個(gè)新鮮的“混血兒”。不過(guò)，漫劇的受眾還挺有特點(diǎn)的，它和真人短劇的主流受眾不太一樣，主要還是吸引年輕人。因?yàn)槁±镉泻芏嗨夭?、梗圖和二次元的內(nèi)容，這些年輕人更容易接受，也更喜歡。
而且，漫劇的受眾在性別上也有很明顯的特點(diǎn)。小夏了解到，漫劇用戶畫(huà)像主要以高線城市年輕男性為主。因此，像逆襲、玄幻仙俠這類(lèi)題材的漫劇更受市場(chǎng)歡迎。從這個(gè)角度來(lái)看，小夏認(rèn)為，漫劇并沒(méi)有在存量市場(chǎng)里“卷”，而是在廣闊的“年輕男性情緒消費(fèi)”藍(lán)海市場(chǎng)中“跑馬圈地”，和真人短劇市場(chǎng)的用戶畫(huà)像上形成了一種互補(bǔ)。
回顧今年漫劇的發(fā)展，勢(shì)頭真的非常猛。巨量引擎的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年4月到7月這短短幾個(gè)月里，漫劇的供給量、播放量和點(diǎn)贊量，分別以83%、92%、105%的月度復(fù)合增長(zhǎng)率在高速增長(zhǎng)。近半年累計(jì)上線的作品就達(dá)到了3000部，環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)603%。據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，漫劇今年的市場(chǎng)規(guī)模有可能突破200億元。（券商中國(guó)20251029）
除了規(guī)模超速增長(zhǎng)外，漫劇的流水規(guī)模也漲得特別快，在上半年就已經(jīng)翻了12倍，預(yù)計(jì)今年全年的流水能接近短劇的三分之一。小夏還聽(tīng)說(shuō)，2024年上半年，平臺(tái)上的漫劇還沒(méi)有自然流付費(fèi)，但到2025年8月，某平臺(tái)的漫劇每天自然流付費(fèi)已經(jīng)超過(guò)了1000萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)日均千萬(wàn)GMV（商品交易總額）。這也證明了，漫劇市場(chǎng)的商業(yè)化模式，它的變現(xiàn)能力已經(jīng)跑通了?。ㄈ讨袊?guó)20251029 鈦媒體20251028）
說(shuō)到這里，大家可能會(huì)好奇，漫劇為啥會(huì)這么火呢？從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)分析，小夏認(rèn)為，漫劇爆火離不開(kāi)這三重助力。
首先就是內(nèi)容和IP創(chuàng)作。今年以來(lái)，中國(guó)本土IP的影響力持續(xù)提升，《黑神話·悟空》《哪吒2》《慶余年2》等作品風(fēng)靡全球。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場(chǎng)規(guī)模躍升至2985.6億元，同比增長(zhǎng)14.6%，預(yù)計(jì)2025年會(huì)進(jìn)一步攀升至3433億元。（中商研究院研究報(bào)告）而漫劇就成為了這些IP最快、最便宜的視覺(jué)化試金石。前面說(shuō)的83%的供給增長(zhǎng)，其實(shí)也就是內(nèi)容寶庫(kù)的集中釋放了。
當(dāng)內(nèi)容有足夠的吸引力，用戶基礎(chǔ)足夠龐大之后，制作方的扎堆入局也成為了必然。近期一些公司紛紛公布各自在AI漫劇領(lǐng)域的爆款成果與規(guī)?；a(chǎn)計(jì)劃。此外，抖音、快手、B站也相繼推出了漫劇扶持計(jì)劃。由此看來(lái)，當(dāng)漫劇產(chǎn)業(yè)鏈形成了“IP儲(chǔ)備-改編制作-商業(yè)化運(yùn)營(yíng)”的完整鏈條，市場(chǎng)商業(yè)化模式也就逐漸清晰且明朗了起來(lái)。
除了產(chǎn)業(yè)巨頭加速入局為漫劇市場(chǎng)添了一把火外，AI技術(shù)也成為引爆漫劇市場(chǎng)的關(guān)鍵一環(huán)。AI帶來(lái)的最直接的影響就是“降本增效”！小夏了解到，傳統(tǒng)漫劇單分鐘成本在2000-5000元，用上AI技術(shù)后，這個(gè)成本就直接降到了1000-2500元?，F(xiàn)在AI已介入劇本、分鏡、動(dòng)效、配音等全流程，這也讓漫劇部分環(huán)節(jié)的效率提升了50%～80%。
如今，漫劇“殺”得火熱，小夏也不由得感慨，在這個(gè)時(shí)代，AI不再是錦上添花，而是兵家必爭(zhēng)之地。漫劇也不僅是一個(gè)增量市場(chǎng)，更是AI重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)范式的絕佳范例。展望未來(lái)，這場(chǎng)以AI技術(shù)點(diǎn)燃的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升維之戰(zhàn)，才剛剛開(kāi)始！
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