導語

　　官方出手！

　　近年來，公眾對健康知識的需求日益增強，互聯(lián)網(wǎng)已成為公眾獲取健康科普信息的重要途徑，但個別醫(yī)務人員以健康科普名義“帶貨”“打廣告”、違規(guī)泄露醫(yī)療信息，違背了健康科普初衷、損害了醫(yī)療行業(yè)形象。

　　2024年，某百萬網(wǎng)紅編造了一位病人與朋友喝酒、唱歌、泡澡后突發(fā)腦血管爆裂，經(jīng)搶救仍未脫離危險的虛假案例，收獲了大量關注度，最終賬號被官方永久封禁。

　　今年6月，央視財經(jīng)也曝光了多起“網(wǎng)紅醫(yī)生”線上線下斂財，開高價藥甚至是直播帶貨的違規(guī)行為。

　　近日，某患者在三甲醫(yī)院就診時，被醫(yī)生將其就診過程拍攝并發(fā)布在社交平臺上，作為“門診實錄”案例進行分享，盡管面部被打碼，但身形、聲音、病史等細節(jié)仍讓她被朋友一眼認出。此事件迅速引發(fā)熱議。

　　在各種亂象頻發(fā)之后，國家終于出手了。

　　醫(yī)務人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普負面行為清單（試行）

　　11月7日，國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局、國家疾控局聯(lián)合印發(fā)《關于醫(yī)務人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普負面行為清單（試行）的通知》（以下簡稱《通知》）。

　　圖源：國家衛(wèi)健委

　　《通知》聚焦當前互聯(lián)網(wǎng)健康科普中存在的問題，提出了十條負面行為清單，其中，明確提出：未向醫(yī)療機構報告，不得以該醫(yī)療機構及其職能部門名義或個人職務身份(含存在可推斷單位及身份的相關標識及提示內(nèi)容)開展互聯(lián)網(wǎng)健康科普。

　　一、不得發(fā)布與國家法律法規(guī)政策相違背，損害衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展，損害衛(wèi)生健康行業(yè)形象的內(nèi)容。

　　二、不得以健康科普形式違法違規(guī)發(fā)布各類廣告、導流導診，或通過直播帶貨等形式推銷和銷售醫(yī)藥產(chǎn)品、養(yǎng)生課程、保健食品等牟利。

　　三、不得泄露患者個人信息，或未經(jīng)患者授權同意，展示可識別個人身份的影像、圖片或文字。

　　四、不得宣傳推廣與崗位不匹配、超出本人專業(yè)領域的內(nèi)容。

　　五、不得發(fā)布未經(jīng)科學驗證、虛假錯誤內(nèi)容，不得斷章取義曲解專業(yè)指南、行業(yè)標準等，誤導公眾對科學知識的理解。

　　六、不得夸大病情和疾病治療效果，不得以“神醫(yī)”“神藥”名義進行宣傳，不得通過虛構病例、杜撰故事等手段誤導公眾，特別是在涉及高風險診療技術、尚處于研究階段的診療手段等方面。

　　七、不得濫用人工智能技術，發(fā)布未經(jīng)核準真實性、科學性，或未添加顯著人工智能生成合成標識的健康科普內(nèi)容。

　　八、不得發(fā)布違背倫理道德和公序良俗、違反醫(yī)德醫(yī)風的內(nèi)容，不得在健康科普中出現(xiàn)低俗、“擦邊”、嘩眾取寵、話題炒作等不良內(nèi)容吸引流量。

　　九、未向醫(yī)療機構報告，不得以該醫(yī)療機構及其職能部門名義或個人職務身份(含存在可推斷單位及身份的相關標識及提示內(nèi)容)開展互聯(lián)網(wǎng)健康科普。

　　十、不得在離職后沿用原單位和職務信息開展互聯(lián)網(wǎng)健康科普。

　　醫(yī)學科普現(xiàn)在還能做嗎？

　　官媒多次點名醫(yī)學自媒體科普加之相關規(guī)范性政策相繼出臺，不禁讓醫(yī)生群體陷入了迷茫：醫(yī)學科普現(xiàn)在還能做嗎？事實上，這些法規(guī)并非要限制醫(yī)生的科普活動，而是為醫(yī)療從業(yè)者提供明確的指導，防止在“流量至上”的風氣下出現(xiàn)異化現(xiàn)象。

　　舉例來說，某些“科普賬號”實際上以健康知識傳播為幌子，推銷保健品或利用虛假案例展示療效承諾，誤導患者，甚至可能損害患者的利益。這類內(nèi)容與正規(guī)醫(yī)療科普就是“李逵”與“李鬼”的區(qū)別。

　　這些法規(guī)的出臺是為了打擊“李鬼”，將“灰色地帶”逐步消除。它們并非要限制醫(yī)生科普的自由，而是為醫(yī)生提供了一個清晰的合規(guī)路徑，讓醫(yī)生在傳播健康知識時，能夠避免無意間“踩雷”。與此同時，法規(guī)為公眾提供了信息真?zhèn)蔚呐袛嘁罁?jù)，確?？破招畔⒛軌蛘嬲沼诠娎妗?/p>

　　本次《通知》對醫(yī)務人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普行為管理也提出具體要求。

　　一是要鼓勵、支持醫(yī)務人員依法依規(guī)以多種形式積極開展線上、線下健康科普，采取通俗易懂、群眾喜聞樂見的多種形式向公眾提供科學、準確的健康信息和知識普及，為醫(yī)務人員營造更規(guī)范有序的互聯(lián)網(wǎng)科普環(huán)境，通過互聯(lián)網(wǎng)這一便捷渠道，使權威、專業(yè)的醫(yī)學知識惠及更廣泛的人群。

　　二是醫(yī)療機構要壓實管理責任，建立健全互聯(lián)網(wǎng)健康科普賬號備案制度，并實行動態(tài)管理。加強對醫(yī)務人員法律法規(guī)和健康科普相關要求的教育培訓，強化遵規(guī)守紀意識，確保健康科普形式規(guī)范、內(nèi)容科學準確。建立日常監(jiān)測和常態(tài)化抽檢機制，及時發(fā)現(xiàn)和糾正問題。

　　三是地方各級衛(wèi)生健康行政部門要加強對轄區(qū)內(nèi)醫(yī)療機構及其醫(yī)務人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普情況的管理和指導，暢通監(jiān)督舉報渠道。對非醫(yī)務人員冒用衛(wèi)生專業(yè)技術人員身份開展違法違規(guī)宣傳等行為的，要依法依規(guī)嚴肅處理。督促醫(yī)療機構完善管理制度、強化日常管理和自查自糾。

　　從《通知》的出臺到科普與職稱評定相關規(guī)則的落地，醫(yī)學科普這個問題始終走在更細化、更明確的道路上。相關醫(yī)護人員的實踐也有法可依、有章可循。

　　來 源 / 國家衛(wèi)健委

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