捧得越高，摔得越重。

就這一句話。

要知道“偶像”實際上是個人品牌和粉絲之間共同參與的游戲，水能載舟亦能覆舟，一旦兩者失衡，那就是摔得稀碎的下場。

從我們進入市場經(jīng)濟時代，幾十年時間，多少人曾經(jīng)風光無限，被人們視為偶像人物？

特別是在互聯(lián)網(wǎng)風起云涌的階段，企業(yè)老板們開始享受到明星待遇，萬人追捧，隨便說一句話都會被奉為金科玉律，當成金句、語錄。

后來自媒體興起，普通老百姓也開始做個人的IP，實際上底層邏輯都一樣，都是在玩“偶像養(yǎng)成”的游戲。

世事一場大夢，人活著要是沒有游戲可玩那就太無聊了。

我記得大概是從2000年后，企業(yè)老板們陸續(xù)出現(xiàn)在媒體上，以前盡管也熱鬧，但終究不如互聯(lián)網(wǎng)帶來的影響力大，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙等媒介是降維打擊。

等到2011年后，移動互聯(lián)網(wǎng)的勢頭比互聯(lián)網(wǎng)還猛，真正是全民參與，大家抱著手機就能吃瓜，隨著平臺的崛起，“湊熱鬧、獵奇、指指點點、評頭論足……”就成了一門生意或商業(yè)模式。

人的本質(zhì)是孤獨，大家都有旺盛的表達欲，而且人性的弱點是偶像崇拜，崇富慕強，勢利眼，因為看見而相信，娛樂圈跟商圈很容易打成一片。老方說無論明星還是企業(yè)家IP，或者是普通人IP，歸根結(jié)底都是通過吸引別人的注意力來擴大自己的影響力，影響力越大商業(yè)價值就越大。

塌房的明星有多少了？企業(yè)家IP又有幾個是長盛不衰的？偶像易碎，沒有誰是真正經(jīng)得起考驗的。

其實老方說做IP沒有什么錯，存在即合理，既然有互聯(lián)網(wǎng)這種基礎設施，不利用就是落伍，通過做個人品牌擴大商業(yè)范圍，是與時俱進的做法。

關(guān)鍵是你不能虛偽，以及不能自己犯糊涂，覺得自己真的是個明星了，與眾不同，高高在上，當自己當成了一個“神”。

都是不讀歷史造成的代價，如果你懂得人類的發(fā)展歷史就會明白“造神、毀神”是一體的，從古至今，人們就熱衷于把一個人高高捧起來，然后再狠狠推倒、摔碎，這個過程是永恒的。

除非你能夠經(jīng)得起考驗，你是真誠的，有價值的，但也免不了被人誤解、潑臟水的階段，唯有經(jīng)過時間和事實的檢驗之后，你的IP才算是真正成功，熠熠生輝。

現(xiàn)在一些企業(yè)家IP的崩塌說到底是要找自己的原因，企業(yè)的目的是為客戶創(chuàng)造價值，要以客戶為中心，不是以老板為中心，把客戶當成粉絲對待本身就是違背商業(yè)規(guī)律和價值觀的做法。

客戶不買你東西你就死掉了，這才是真理。你的產(chǎn)品有什么核心技術(shù)是不可替代的呢？只靠營銷、操縱人心掠奪根本走不遠，最多是蒙蔽人一時，遲早會受到反噬。

所以做企業(yè)要想好自己是做個投機型的商人，還是做基業(yè)長青的長期主義者。如果是后者，那就要耐得住寂寞，不把企業(yè)的命運維系在一個人身上。

而要是前者，其實也行得通，80%的人都是這條路，還有百分之十幾是想要走都走不通，但你要注意自己本質(zhì)是商人，不要妄想貪天功為己有，真把自己當成明星了。

一旦自我膨脹，忘乎所以，開始俯視客戶、粉絲的時候，災禍就來了，一定不要忘了自己是普通人，從群眾中來到群眾中去。

大家對成功的定義是不一樣的，那些被摔碎的企業(yè)家IP和現(xiàn)在被群嘲的企業(yè)家IP都有個致命的破綻，就是說他們的價值觀是唯利是圖，不管是物質(zhì)財富還是名聲獲取，他們只是為了自己得到更多，享受更多。

有多大的能力，有多大的財富，有多大的名聲，我就應該享受多少東西，這是他們的想法。他們?nèi)匀皇怯顾椎某晒τ^念，或者說是三六九等的勢利心，一切都在供養(yǎng)他內(nèi)心的那種自戀，中心思想是自己。

而真正能夠經(jīng)得起檢驗的IP一定是超越自我局限的，無私就是博大，他不是為了自己，而是有更高的境界。那么，喬布斯、馬斯克這樣的企業(yè)家IP也是有考慮自己利益啊，他們?yōu)樯督?jīng)久不衰呢？

因為他們不虛偽啊。IP唯有真誠才能有生命力，沒有真誠就無所謂個性，對于喬布斯馬斯克這種人而言，言不由衷是恥辱，他們不屑于掩飾自己，掩飾是虛弱的表現(xiàn)，“裝”確實浪費生命。

所以真正的聰明人不會選擇岳不群這種路線，付出多收益少，最終得不償失。

對普通人做自媒體IP來說，這也是教訓，要想清楚自己的稟賦是什么，如果你超越不了自己的狹隘，那就不如真誠點，投機也是人之常情。