時尚“出圈”200天后，11月7日立冬，麥當(dāng)勞中華巴洛克餐廳落位建筑原東永德旅館換上雪花冬裝，迎接“約會哈爾濱 冰雪暖世界”2025-2026年哈爾濱冰雪季的到來。

此次冬季煥新，麥當(dāng)勞餐廳在哈爾濱城發(fā)投集團中華巴洛克歷史文化街區(qū)指揮部的指導(dǎo)和協(xié)助下，緊扣黑龍江冰雪基因，以“麥當(dāng)勞四小福赴冰雪之約”為核心，用雪花冷洌質(zhì)感搭配四小福暖萌形象，在冰天雪地中傳遞“永遠(yuǎn)的好朋友”溫情。整體設(shè)計延續(xù)屬地化創(chuàng)意的同時以IP溫度消解冬日嚴(yán)寒，為慕名而至的游客提供兼具地域特色與品牌溫度的打卡場景，也為麥當(dāng)勞品牌沉淀下“冬季必打卡”的記憶標(biāo)簽。

今年4月19日，麥當(dāng)勞中華巴洛克餐廳開業(yè)便吸引來成群的市民游客前來打卡，大樓美照成為網(wǎng)絡(luò)傳播熱點。設(shè)計師在外立面設(shè)計上，以解構(gòu)主義手法重塑巴洛克建筑語匯——在巴洛克原有風(fēng)格中的華麗曲線、浮雕、拱門、科林斯柱等基礎(chǔ)上，自然融入了麥當(dāng)勞金色拱門標(biāo)志等元素，延續(xù)巴洛克裝飾線條的流動韻律，最大程度保持了歷史文化建筑原貌，形成了歷史建筑的典雅肌理與現(xiàn)代商業(yè)活力的時空對話。同時，以生動可愛的丁香花、小太陽等氣球花對建筑外觀進(jìn)行了裝飾，使歷史文化建筑煥發(fā)青春，生動可愛，充分展現(xiàn)出中華巴洛克建筑與新業(yè)態(tài)的融合之美，被稱為“最美麥當(dāng)勞”，成為街區(qū)文化新地標(biāo)。

黑龍江麥當(dāng)勞董事總經(jīng)理林玉輝介紹，麥當(dāng)勞中華巴洛克餐廳自選址開店起，就積極融入城市發(fā)展和街區(qū)發(fā)展中，宣傳哈爾濱，推介中華巴洛克，扎根本地社區(qū)，為哈爾濱文旅經(jīng)濟發(fā)展助力。此次換裝是餐廳積極呼應(yīng)冰雪季的到來，進(jìn)一步表達(dá)哈爾濱獨特地域文化特色，挖掘街區(qū)的歷史與人文價值的創(chuàng)新嘗試。餐廳將積極承擔(dān)更多社會責(zé)任，為街區(qū)持續(xù)爆火拿出更多新意十足的文創(chuàng)作品。

哈爾濱城發(fā)投集團中華巴洛克歷史文化街區(qū)指揮部負(fù)責(zé)人介紹，中華巴洛克“最美麥當(dāng)勞”走紅網(wǎng)絡(luò)、時尚“出圈”，顯示了中華巴洛克建筑之美、對業(yè)態(tài)特質(zhì)的鮮明表達(dá)力和文化吸引力，打開了中華巴洛克歷史文化街區(qū)積蓄已久的大“火”之勢。“最美麥當(dāng)勞”是集團積極推進(jìn)歷史文化建筑保護利用“哈爾濱城市更新樣本”的一個經(jīng)典案例，指揮部將深入落實“十五五”規(guī)劃建議，把街區(qū)發(fā)展充分融入到城市更新創(chuàng)新實踐中，以國際化視野，持續(xù)探索哈爾濱歷史文化建筑保護利用新思路，挖掘發(fā)揮出街區(qū)紅色文化、開埠文化、商市文化的最大潛力，持續(xù)提升街區(qū)的關(guān)注度、美譽度，為助推哈爾濱文旅內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展起到更多積極的示范和促進(jìn)作用。

哈報手機記者：王國君/攝

來源：哈爾濱新聞網(wǎng)

王德宇 張佶 宋懷志 記者：張旭升 文/攝

編輯：馬云鵬