導語：

11月6日至7日，以“智創(chuàng)未來 鏈接全球”為主題的2025游戲IP生態(tài)大會在蘇州工業(yè)園區(qū)成功舉辦，來自全國各地的游戲行業(yè)組織、專家學者、企業(yè)代表共聚一堂，攜手為中國游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然發(fā)表致辭，引發(fā)行業(yè)廣泛關注。借此大會契機，蘇州工業(yè)園區(qū)特邀敖然展開獨家專訪，圍繞“IP內(nèi)涵的文化價值挖掘與IP產(chǎn)業(yè)的生態(tài)建設”核心議題深度對話，一同解碼中國游戲IP生態(tài)的未來發(fā)展路徑。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然

問

敖然先生，您好！非常感謝您在2025年度游戲IP生態(tài)大會上帶來的精彩分享。本次大會您從“谷子經(jīng)濟”切入話題，能否先為我們解讀一下，“谷子經(jīng)濟”為何能成為觀察游戲IP產(chǎn)業(yè)價值的重要窗口？

敖然：您好！“谷子經(jīng)濟”本質(zhì)是以動漫、游戲、小說、漫畫等IP為核心的周邊商品消費，當前正展現(xiàn)出巨大的市場活力。目前全球谷子經(jīng)濟營收已突破千億元人民幣，核心消費群體不僅覆蓋Z世代，更吸引了各年齡層人群；而在谷子IP銷量TOP20榜單中，超一半IP來自游戲領域。這些數(shù)據(jù)足以說明，游戲已成為IP產(chǎn)業(yè)的重要源頭，更是年輕一代文化消費的關鍵入口。這種“小物件承載大情感”的特性，正是我們探討IP生態(tài)建設的核心出發(fā)點。

問

您提到，要推動“IP授權(quán)”到“情感基建”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，如何理解這種轉(zhuǎn)變的核心邏輯？企業(yè)又該如何落地這一轉(zhuǎn)變？

敖然：這種轉(zhuǎn)變的核心，是IP競爭維度的升級：過去拼的是內(nèi)容吸引力，現(xiàn)在更要拼與用戶建立深度情感連接的能力。這要求IP必須具備打動人心的精神內(nèi)核、價值共鳴，以及長期陪伴屬性。落地層面，其實已有很多成功案例，比如很多潮玩品牌不再局限于盲盒、手辦，而是把IP元素延伸到掛飾、馬克杯、雙肩包等日常用品，甚至打造主題酒店、樂園等實體業(yè)態(tài)。當IP融入用戶的飲食、出行場景，既能引發(fā)情感共鳴，又能構(gòu)建長期陪伴感，這正是實現(xiàn)IP價值長效增長的關鍵路徑。

問

您還提出要打造“線上共鳴，線下體驗”的全域閉環(huán)，國際與國內(nèi)有哪些案例能為行業(yè)提供借鑒？這種閉環(huán)對IP價值提升有何實際意義？

敖然：全域閉環(huán)的核心是讓IP跨越單一媒介，通過多形態(tài)協(xié)同共振放大價值。國際上，任天堂圍繞“馬里奧”構(gòu)建了游戲、電影、主題樂園的完整體驗鏈；萬代南夢宮依托“高達”“龍珠”等IP，持續(xù)拓展玩具等實體衍生業(yè)務。國內(nèi)也有優(yōu)秀探索，比如《王者榮耀》通過線下嘉年華將虛擬角色帶入現(xiàn)實，鷹角網(wǎng)絡借助線下音樂會激發(fā)觀眾情感共鳴。這種閉環(huán)的意義在于，它能推動IP從屏幕走向生活場景，在真實世界中為用戶打造可感知、可參與的文化場域，最終延伸IP內(nèi)容邊界，強化用戶粘性。

問

您倡導構(gòu)建“開放共生的IP宇宙”，能否具體談談怎樣的聯(lián)動模式才能實現(xiàn)IP價值倍增？

敖然：關鍵在于讓IP從“孤島”變?yōu)椤氨舜撕魬腎P群”，靠深度聯(lián)動而非簡單疊加創(chuàng)造價值。國際上有兩個典型案例：漫威電影宇宙通過角色聯(lián)動構(gòu)建龐大世界觀，讓不同IP角色在同一敘事中互動，持續(xù)激發(fā)觀眾探索欲；迪士尼則將旗下多個知名IP有機整合，不僅在動畫中實現(xiàn)主角互動，更在主題樂園打造跨IP沉浸式體驗。這些模式的核心是“協(xié)同”，通過角色、故事元素的巧妙穿插，讓IP之間形成互補與支撐，最終實現(xiàn)品牌價值全面提升，打開產(chǎn)業(yè)增長新空間。

問

最后，站在行業(yè)發(fā)展的角度，您認為未來游戲IP生態(tài)建設最需要關注的核心方向是什么？

敖然：當我們探討IP時，本質(zhì)是在探討文化的當代生產(chǎn)與傳播方式。數(shù)字技術日新月異的當下，最寶貴的財富永遠是人的創(chuàng)造力與文化的判斷力。因此，未來IP生態(tài)建設要牢牢抓住兩個核心：一是IP內(nèi)涵的文化價值挖掘，讓IP承載更深厚的文化底蘊與精神內(nèi)核；二是IP產(chǎn)業(yè)的生態(tài)建設，以開放心態(tài)促進合作。只有這樣，我們才能攜手營造一個更繁榮、健康、共生的全球IP新生態(tài)，讓游戲IP真正成為連接文化與消費、中國與世界的重要橋梁。

近年來，園區(qū)以數(shù)字文化輸出為引領，大力支持區(qū)內(nèi)游戲原創(chuàng)IP的技術創(chuàng)新與全球化布局，構(gòu)建起以游戲服務出口、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作為核心的特色產(chǎn)業(yè)鏈，形成兼具江南文化底蘊與核心競爭力的文化外貿(mào)體系，成為江南文化數(shù)字化出海的重要載體。

下一步，園區(qū)將聚焦提升原創(chuàng)性策源能力、打造系統(tǒng)化生產(chǎn)平臺、完善全鏈路運營機制，通過強化精品力作培育、實現(xiàn)內(nèi)容高效供給、釋放IP價值潛能，推動游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，孕育文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力與新增長點，促進游戲產(chǎn)業(yè)跨界融合，助力區(qū)內(nèi)游戲企業(yè)做大做強，同時持續(xù)賦能城市形象塑造與文化品牌升級，讓江南文化通過數(shù)字載體走向更廣闊的全球市場。

來源：園區(qū)融媒體中心 朱佳琪

擬稿：葉蘊嵐 張昭質(zhì)

審核：曹逸涵

審簽：黃愛萍