本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者于娜 北京報(bào)道

畢馬威近日在2025 年進(jìn)博會(huì)上發(fā)布《重塑醫(yī)美格局：駕馭中國(guó)醫(yī)美新潮流》報(bào)告（下稱(chēng)《報(bào)告》），為中國(guó)醫(yī)美行業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)提供了權(quán)威注解。報(bào)告指出，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)已形成千億級(jí)體量，正以22.6% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率高速擴(kuò)張，預(yù)計(jì) 2030 年前將突破萬(wàn)億級(jí)規(guī)模，成為全球醫(yī)美領(lǐng)域最具增長(zhǎng)潛力的核心市場(chǎng)。在政策規(guī)范與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張向價(jià)值重構(gòu)轉(zhuǎn)型，“輕醫(yī)美” 主導(dǎo)消費(fèi)變革，“精細(xì)化” 引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

這一變革的核心動(dòng)力來(lái)自消費(fèi)群體的結(jié)構(gòu)性迭代。畢馬威數(shù)據(jù)顯示，2024 年首次接受醫(yī)美的消費(fèi)者中，Z 世代貢獻(xiàn)了超 50% 的市場(chǎng)需求，他們將醫(yī)美視為日常自我護(hù)理方式，推動(dòng)行業(yè)從 “矯正性治療” 向 “預(yù)防性保養(yǎng)” 轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，男性醫(yī)美需求年增長(zhǎng)率超 20%，中老年群體抗衰需求崛起，多元化消費(fèi)力量共同撐起萬(wàn)億市場(chǎng)藍(lán)圖。

畢馬威中國(guó)客戶(hù)及業(yè)務(wù)發(fā)展主管合伙人江立勤向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，作為全球最具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)迅速，醫(yī)美需求持續(xù)上升，且精通技術(shù)的年輕消費(fèi)者數(shù)量不斷增長(zhǎng)的特征。在政策和創(chuàng)新的推動(dòng)下，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)正在重塑全球醫(yī)美市場(chǎng)的未來(lái)。

消費(fèi)迭代催生市場(chǎng)變革

中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的萬(wàn)億征程，始于消費(fèi)端的深刻變革。曾經(jīng)作為“奢侈品” 的醫(yī)美服務(wù)，如今已隨著消費(fèi)群體的年輕化、需求的日常化，轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娀目蛇x消費(fèi)，而輕醫(yī)美的崛起成為這一轉(zhuǎn)變的核心標(biāo)志。

輕醫(yī)美的爆發(fā)式增長(zhǎng)，源于其精準(zhǔn)契合了當(dāng)代消費(fèi)者的核心訴求。相較于傳統(tǒng)手術(shù)類(lèi)醫(yī)美項(xiàng)目，肉毒桿菌素注射、玻尿酸填充、光子嫩膚等輕醫(yī)美項(xiàng)目具有風(fēng)險(xiǎn)低、恢復(fù)快、價(jià)格親民等顯著優(yōu)勢(shì)。

（來(lái)源：畢馬威報(bào)告）

從消費(fèi)群體看，年輕化與多元化成為核心特征?！秷?bào)告》指出，2024年首次接受醫(yī)美的消費(fèi)者中，Z世代（1997—2012年出生）貢獻(xiàn)了超50%的市場(chǎng)需求。不同于將醫(yī)美項(xiàng)目視為矯正性治療的上一代，Z世代將其視為一種日常的自我護(hù)理方式，通過(guò)早期使用肉毒桿菌素和玻尿酸等項(xiàng)目，以及激光治療或光子嫩膚等手段來(lái)預(yù)防衰老。同時(shí)，男性消費(fèi)者需求崛起，透明質(zhì)酸注射、肉毒桿菌素、微針、強(qiáng)脈沖光等輕醫(yī)美項(xiàng)目成為男性首選。

在此趨勢(shì)下，輕醫(yī)美、無(wú)創(chuàng)、微創(chuàng)項(xiàng)目，如透明質(zhì)酸填充等，在Z世代中日益盛行?！秷?bào)告》顯示，2018年至2023年間，輕醫(yī)美的市場(chǎng)規(guī)模從人民幣502億元增長(zhǎng)到人民幣1460億元，消費(fèi)者數(shù)量從740萬(wàn)增長(zhǎng)到2350萬(wàn)。由于它們的風(fēng)險(xiǎn)較低、恢復(fù)時(shí)間短以及更易獲取，市場(chǎng)出現(xiàn)了向非手術(shù)項(xiàng)目的顯著轉(zhuǎn)變。

中老年群體的加入則為市場(chǎng)增添了新的增長(zhǎng)極。隨著老齡化趨勢(shì)加劇，抗衰和皮膚修復(fù)需求持續(xù)上升，無(wú)創(chuàng)醫(yī)美項(xiàng)目因安全性高、恢復(fù)快，成為中老年消費(fèi)者的首選。而消費(fèi)市場(chǎng)的地理格局也在同步演變，醫(yī)美需求從北京、上海等傳統(tǒng)一線城市，向成都、重慶、杭州等新興一二線城市及下沉市場(chǎng)擴(kuò)散，三線以下城市醫(yī)美機(jī)構(gòu)占比已從2022 年的 30% 提升至 2025 年的 42%，低價(jià)體驗(yàn)套餐核銷(xiāo)率達(dá) 91%，下沉市場(chǎng)正成為行業(yè)增長(zhǎng)的新藍(lán)海。

精細(xì)化轉(zhuǎn)型重塑全球競(jìng)爭(zhēng)力

醫(yī)美行業(yè)轉(zhuǎn)型是經(jīng)濟(jì)、人口、技術(shù)、政策等多維度合力的必然。在消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)的背后，產(chǎn)業(yè)端的技術(shù)創(chuàng)新、政策支持、模式迭代正共同推動(dòng)行業(yè)從“野蠻生長(zhǎng)” 向 “精細(xì)化發(fā)展” 轉(zhuǎn)型，構(gòu)筑起全球領(lǐng)先的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

畢馬威中國(guó)生命科學(xué)行業(yè)主管合伙人于子龍向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，一方面，中國(guó)城鎮(zhèn)中等收入群體已超4億人，預(yù)計(jì)未來(lái)十年將達(dá)8億人，人均可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)，讓醫(yī)美從奢侈品變?yōu)榭蛇x消費(fèi)。另一方面，中國(guó)不斷加劇的老齡化趨勢(shì)推動(dòng)了抗衰和皮膚修復(fù)項(xiàng)目的普及，成為推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。新興中老年消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目的需求日益增長(zhǎng)，特別是無(wú)創(chuàng)醫(yī)美類(lèi)產(chǎn)品服務(wù)的興起，成為行業(yè)增長(zhǎng)的重要補(bǔ)充。

（來(lái)源：畢馬威報(bào)告）

同時(shí)，醫(yī)美提供商不斷推出符合消費(fèi)者特征和目標(biāo)需求的個(gè)性化服務(wù)項(xiàng)目，廣泛采用人工智能皮膚分析儀等先進(jìn)工具，以生成個(gè)性化醫(yī)美建議。政策層面，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局簡(jiǎn)化了審批流程，將臨床試驗(yàn)周期從60個(gè)工作日縮短至30個(gè)，同時(shí)出臺(tái)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》等法規(guī)，規(guī)范成分披露與產(chǎn)品安全，為行業(yè)創(chuàng)新提供了更有利的環(huán)境。

盡管中國(guó)醫(yī)美行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，但當(dāng)前仍面臨安全合規(guī)、人才短缺以及消費(fèi)者外流等多重挑戰(zhàn)?！秷?bào)告》指出，醫(yī)療美容、遠(yuǎn)程會(huì)診以及業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新將成為醫(yī)美行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速智能增長(zhǎng)的主要途徑。

在服務(wù)模式方面，隨著5G和衛(wèi)星寬帶網(wǎng)絡(luò)在中小城市和農(nóng)村地區(qū)的逐漸普及，醫(yī)美服務(wù)模式將逐漸從一線城市診所的集中模式轉(zhuǎn)變?yōu)楦采w中小城市和農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字化分散模式，一些平臺(tái)型服務(wù)企業(yè)通過(guò)集成式人工智能咨詢(xún)服務(wù)，允許用戶(hù)遠(yuǎn)程接收個(gè)性化醫(yī)美建議。技術(shù)層面，再生醫(yī)美正成為行業(yè)增長(zhǎng)的新前沿。以干細(xì)胞技術(shù)和外泌體為代表的無(wú)細(xì)胞療法，通過(guò)促進(jìn)膠原蛋白生成、修復(fù)受損組織和刺激頭發(fā)生長(zhǎng)，為抗衰與皮膚再生提供新路徑。

在商業(yè)模式上，為提升客戶(hù)粘性與現(xiàn)金流穩(wěn)定性，訂閱制美容方案未來(lái)可能會(huì)成為醫(yī)美行業(yè)的新型業(yè)務(wù)模式，美容機(jī)構(gòu)通過(guò)按月或季度提供注射劑、面部護(hù)理和再生醫(yī)美套餐等服務(wù)，構(gòu)建持續(xù)性的服務(wù)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新升級(jí)。此外，隨著東南亞地區(qū)對(duì)醫(yī)美服務(wù)需求的不斷增長(zhǎng)，中國(guó)醫(yī)美企業(yè)預(yù)計(jì)將向該市場(chǎng)進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

“隨著精細(xì)化發(fā)展理念的深入，合規(guī)經(jīng)營(yíng)、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)?！眹?guó)內(nèi)一家大型醫(yī)美機(jī)構(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。

責(zé)任編輯：姜雨晴 主編：陳巖鵬