（人民日報健康客戶端記者 韓金序 楊林宋 謝菲）“早餐吃個包子總擔(dān)心營養(yǎng)不夠”“家里老人有高血壓，除了按時吃藥，還能怎么提前調(diào)理？”11月8日，記者在第八屆進(jìn)博會醫(yī)療展區(qū)2.2館的健康營養(yǎng)專區(qū)找到了這些問題的答案。

今年醫(yī)療展區(qū)2.2館首次推出“主動健康”理念。“主動健康”正變成公眾摸得著、用得上的日常，把健康主動權(quán)握在自己手里。

簡單可口，創(chuàng)新產(chǎn)品讓營養(yǎng)補(bǔ)充無縫融入生活

“主動健康，意味著健康的責(zé)任回歸到自己身上。”在賽鼎自然健康的展臺前，首席品牌官楊潔向人民日報健康客戶端記者表示，“主動健康”是一種時間上的前置，“你不能等到生病了，動不了了，才去想健康的事，那時已經(jīng)是被動應(yīng)對?！?/p>

從“被動應(yīng)對”到“主動管理”，這一轉(zhuǎn)變背后是社會健康觀念的改變。赫力昂副總裁傅悅用了一個生動的對比：“過去，消費(fèi)者的邏輯是‘病了—去醫(yī)院—遵醫(yī)囑’。但現(xiàn)在我們認(rèn)識到，健康不是一場亡羊補(bǔ)牢的補(bǔ)救，而是一種需要每日經(jīng)營的生活狀態(tài)。我們希望消費(fèi)者能簡單、從容地獲得全天營養(yǎng)，精力滿滿地投入生活。”

11月8日，第八屆進(jìn)博會現(xiàn)場赫力昂展區(qū)。受訪者供圖

宏大的理念，需要落地的抓手。如何讓“主動健康”不再是一句口號，而是融入柴米油鹽的日常習(xí)慣？本屆進(jìn)博會上，企業(yè)給出答案——讓健康變得簡單、可口、無縫融入生活。

在安利展臺，安利（中國）市場部專業(yè)支持總監(jiān)張旭向記者展示了一款即將上市的“多維礦小金粉”。“消費(fèi)者都知道維生素重要，但片劑總讓人聯(lián)想到‘吃藥’?！倍矍斑@條香蕉牛油果味的粉劑，沖泡后無渣無怪味，像一杯清新的果飲，能夠補(bǔ)充19種維生素礦物質(zhì)。

11月8日，第八屆進(jìn)博會現(xiàn)場安利紐崔萊展區(qū)。受訪者供圖

生態(tài)共建，標(biāo)準(zhǔn)制定與科普行動賦能全民健康管理

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，踐行“主動健康”理念，遠(yuǎn)不止于推出幾款創(chuàng)新產(chǎn)品。頭部企業(yè)正通過參與國家營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)制定、攜手專業(yè)機(jī)構(gòu)持續(xù)開展公眾科普、將線下門店打造為社區(qū)健康中心等舉措，系統(tǒng)性地構(gòu)建與消費(fèi)者的信任關(guān)系，賦能其成為自身健康的管理者。

張旭介紹，安利除了推出創(chuàng)新產(chǎn)品，更連續(xù)多年開展“健康科普”公益活動，并將遍布全國的線下店鋪打造成社區(qū)健康科普中心。安利與中國營養(yǎng)學(xué)會合作“營養(yǎng)早餐”方案，將科學(xué)知識轉(zhuǎn)化為百姓餐桌上的具體實踐。

深度融合本土化戰(zhàn)略也成為踐行“主動健康”的路徑之一。賽鼎自然健康在引入美國膳食補(bǔ)充劑的同時開啟了與中國本土企業(yè)的合作，推出基于中醫(yī)藥“固本培元”理念的蟬花蟲草純粉。“接下來我們會從原料研發(fā)到臨床應(yīng)用，打通它的全鏈路，發(fā)起固本培元大型品鑒活動。”楊潔表示。

11月8日，第八屆進(jìn)博會現(xiàn)場賽鼎自然健康展區(qū)。受訪者供圖

進(jìn)博會健康營養(yǎng)專區(qū)正將“主動健康”這一理念，逐步轉(zhuǎn)化為大眾可感知、可執(zhí)行的日常健康管理方式。紐崔萊的基礎(chǔ)營養(yǎng)方案、賽鼎自然健康的中西融合產(chǎn)品、赫力昂的每日進(jìn)階營養(yǎng)包……這些消費(fèi)品圍繞“讓主動健康更簡單”的核心，為大眾提供了從“被動應(yīng)對疾病”到“主動守護(hù)健康”的可行選擇。

張旭認(rèn)為，隨著健康意識的提升與企業(yè)實踐的深化，“主動健康”有望成為健康中國建設(shè)的重要“前置動力”。“當(dāng)每個人都能通過科學(xué)營養(yǎng)、日常管理掌握健康主動權(quán)，‘少生病、不生病、更健康’的生活愿景，就能從理想變?yōu)楝F(xiàn)實?！?/p>