（人民日?qǐng)?bào)健康客戶端記者 楊林宋）在第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（進(jìn)博會(huì)）現(xiàn)場(chǎng)，一批專為“Z世代”量身打造的健康產(chǎn)品集中亮相。這些產(chǎn)品跳出傳統(tǒng)養(yǎng)生的刻板印象，以“顏值高、口感好、更便捷、功效準(zhǔn)”為核心亮點(diǎn)，將養(yǎng)生理念融入日常消費(fèi)場(chǎng)景，勾勒出年輕人“輕養(yǎng)生、潮養(yǎng)生”的生活新圖鑒。

曾經(jīng)被貼上“中老年專屬”標(biāo)簽的養(yǎng)生產(chǎn)品，如今在進(jìn)博會(huì)上完成了年輕化轉(zhuǎn)型。在山東非遺素六和“焦棗茶”的展臺(tái)前，不少年輕人被一排排養(yǎng)生茶飲吸引。

這些產(chǎn)品將靈芝、黃精等傳統(tǒng)養(yǎng)生食材與焦棗科學(xué)配比，推出了靈芝焦棗茶、薏米紅豆焦棗茶等多種口味，并采用按日分裝的形式，極大簡(jiǎn)化了消費(fèi)者的選擇與使用流程。不僅讓養(yǎng)生茶擺脫“中藥味”的刻板印象，還讓養(yǎng)生從“刻意堅(jiān)持”變成“隨手可為”，契合年輕人“碎片化養(yǎng)生”的生活節(jié)奏。

11月8日，在第八屆進(jìn)博會(huì)山東省館，素六和非遺“焦棗茶”引起不少關(guān)注。謝菲 攝

除了養(yǎng)生茶飲，一些常見(jiàn)的傳統(tǒng)快消品被注入健康元素。據(jù)北京研精畢智信息咨詢發(fā)布的《2025快消品行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，健康已成為消費(fèi)者決策的核心要素，數(shù)據(jù)顯示，55%的全球消費(fèi)者在選擇快消品時(shí)優(yōu)先關(guān)注低糖/無(wú)糖、低鹽等營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)。

敏銳捕捉到這一需求變化的企業(yè)，正通過(guò)針對(duì)性的產(chǎn)品創(chuàng)新積極布局。以美樂(lè)家為例，其推出的減脂黑咖啡打破了傳統(tǒng)黑咖酸澀的痛點(diǎn)，滿足年輕人“喝著就能瘦”的養(yǎng)生需求；乳酸菌扁桃仁黑巧克力含100億活性乳酸菌，幫助年輕人解決因飲食精細(xì)導(dǎo)致的腸道問(wèn)題。

這些創(chuàng)新背后，是“Z世代”成為養(yǎng)生消費(fèi)主力的市場(chǎng)變革。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)2024年9月發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》，2024年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)9萬(wàn)億元，25-40歲人群構(gòu)成健康消費(fèi)主力群體。

11月8日，在第八屆進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不少年輕人在體育互動(dòng)區(qū)鍛煉。謝菲 攝

“現(xiàn)在的年輕人不僅關(guān)注食材本身是否健康，更看重產(chǎn)品能否帶來(lái)情緒上的共鳴。我們希望通過(guò)這種方式，讓養(yǎng)生變得輕松、有趣，成為他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。?1月8日，山東素六和健康產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理張林向人民日?qǐng)?bào)健康客戶端記者表示，品牌推出的養(yǎng)身茶包融入了“諧音?！焙颓榫w文案，如“周一‘焦’個(gè)朋友”“周五‘棗’點(diǎn)回家”等，將一周七天的生活場(chǎng)景與茶飲功能巧妙結(jié)合。