一、核心觀點

1.騰網(wǎng)米抖音雙十一暗戰(zhàn)，直播帶貨總榜出現(xiàn)游戲身影

11月9日，雙十一購物節(jié)期間，多家游戲廠商已在抖音平臺展開激烈角逐，其中騰訊、網(wǎng)易和米哈游等大廠明星產(chǎn)品格外引人矚目。

最近幾年，國內(nèi)游戲行業(yè)的競爭正從產(chǎn)品本身，擴展到包括IP衍生品運營和線上內(nèi)容營銷在內(nèi)的更綜合的維度。成功的周邊銷售不僅能帶來直接收入，更能強化IP價值。頭部公司如騰訊、網(wǎng)易米哈游正不斷加碼在類似雙十一節(jié)點的內(nèi)容營銷，通過定制化內(nèi)容和玩家展開互動，以提升品牌影響力和用戶粘性，抖音等平臺的直播間已成為它們與玩家直接交流、推廣產(chǎn)品的重要渠道之一。

在本次雙十一，騰訊《暗區(qū)突圍》于昨日（11月8日）展開直播間帶貨狂歡，首套國潮軍武套裝、繡春刀、瑞兔折刀和湖冰碎影MK14限時返場，熱度升至帶貨總榜第一名。直播結(jié)束后，官方還宣布延長了返場商品售賣時間?！洞┰交鹁€》《金鏟鏟之戰(zhàn)》等主力產(chǎn)品均宣布會在11月11日晚間開啟直播帶貨抽獎活動。

網(wǎng)易《逆水寒》同樣在11月8日開啟直播間活動，并且以折扣力度作為主營銷點，例如時裝品類首單搬家，整點抽送百鑿補貼，周邊金鈔隨機掉落等等。《燕云十六聲》推出了湊單用的“惠音券”，《蛋仔派對》則宣布會在雙十一零點上架總計65款特惠商品。

米哈游雖暫時未進帶貨榜，但旗下多款游戲在本周宣布預(yù)計下周一晚上8點開售新品周邊?！对瘛纷钚峦瞥隽塑綄幠葻o線藍(lán)牙耳機套裝禮盒和阿蕾奇諾主題印象服飾，《崩壞：星穹鐵道》推出了男生宿舍系列盒蛋、奇美拉迷你盲袋第二彈和星期日主題印象服飾。

2.樂元素OX項目裁員，資源傾斜成二游賽道普遍現(xiàn)象

近期，樂元素上海白銀工作室對其內(nèi)部代號為"OX"的預(yù)研項目進行了團隊調(diào)整，該項目為一款使用UE5引擎開發(fā)的二次元游戲。此調(diào)整導(dǎo)致部分員工被裁，同時項目組大部分成員合并至工作室的另一重點項目《白銀之城》項目組中。該事件一度引發(fā)外界對《白銀之城》項目進展的猜測，但白銀工作室的HR及樂元素官方均已回應(yīng)，明確表示《白銀之城》研發(fā)順利進行，并未受到此次調(diào)整影響。

根據(jù)目前樂元素官方披露的信息，其自研方向主要聚焦于三個領(lǐng)域：消除類（如《開心消消樂》系列）、偶像類（如《偶像夢幻祭2》）以及二次元品類。而《白銀之城》作為其二次元戰(zhàn)略的關(guān)鍵項目，自今年5月公布以來便憑借獨特的維多利亞風(fēng)格和高質(zhì)量演示獲得了大量關(guān)注，自然成為公司內(nèi)部資源傾斜的重點。

在事件的具體處理上，樂元素對人員進行了分流安置。HR在脈脈上稱，一部分員工隨項目合并進入了《白銀之城》團隊；對于因崗位不匹配而離職的員工，公司方面表示均給予了合法合理的補償。不過，關(guān)于年終績效的發(fā)放存在一些爭議，HR承認(rèn)部分未轉(zhuǎn)崗的離職員工未能獲得年終獎，但同時強調(diào)"絕大部分"離職員工已按約定獲得績效補償。

樂元素此番動作在行業(yè)內(nèi)也不是孤例。在過去兩年，許多公司主推一、兩個項目，其他同賽道項目可能在首曝、測試期間廣受關(guān)注，但隨著市場競爭愈發(fā)激烈，部分項目銷聲匿跡，疑似被砍或裁員。這也進一步印證了當(dāng)前游戲公司普遍采取的策略：收縮研發(fā)戰(zhàn)線，將優(yōu)勢資源投入到最具市場潛力的核心項目上，以提升在"內(nèi)卷"市場中的競爭力。

3.米哈游新品頻發(fā)，模擬生活和西式奇幻等方向引起熱議

11月7日，米哈游集中曝光了兩款風(fēng)格迥異的新作。其一是生活模擬游戲《星布谷地》正式開啟首測“宜居測試”，其二是通過招聘和預(yù)告片首度亮相的UE5寫實奇幻預(yù)研項目。

《星布谷地》是米哈游在生活模擬賽道的首次嘗試。游戲以星際田園為背景，玩家可以在專屬星球上進行種植、釣魚、建造等休閑活動，并與擬人化的動物NPC互動。其核心特色在于“種星球”的獨特概念和高自由度社交，玩家通過澆灌改變星球地貌，并能在場景中與其他玩家進行輕量化互動。

另一款預(yù)研項目，根據(jù)預(yù)告片和招聘信息，強調(diào)“大型BOSS戰(zhàn)”、“多人對抗”與“聯(lián)機合作”玩法，并致力于實現(xiàn)“動態(tài)開放世界”和“全地形戰(zhàn)斗AI”等技術(shù)目標(biāo)。預(yù)告片中出現(xiàn)的騎士與巨龍，也預(yù)示著其視覺風(fēng)格將告別以往的二次元，轉(zhuǎn)向真實系西方奇幻題材。

此次密集發(fā)布新動態(tài)，源于米哈游從“二次元大廠”向“綜合類大廠”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略需求。在過去，米哈游憑借《原神》《崩壞：星穹鐵道》等產(chǎn)品證明了其在二次元品類與內(nèi)容上的能力。而如今，面對市場競爭和玩家需求的多元化，它需要突破固有邊界，探索更廣闊的用戶市場和技術(shù)可能性。米哈游的這次跨界嘗試，也預(yù)示著頭部大廠之間的競爭，正從單一品類和市場的爭奪，升級為對全品類覆蓋能力和綜合技術(shù)力的全面較量。

4.《崩壞：星穹鐵道》新版本暢銷榜登頂，開創(chuàng)Meta類直播營銷案例

11月5日，《崩壞：星穹鐵道》推出3.7版本「成為昨日的明天」，當(dāng)日便成功登頂中國港澳臺、日韓、新加坡等七個地區(qū)的iOS游戲暢銷榜。此次登頂?shù)暮诵尿?qū)動力是新限定五星角色“昔漣”卡池的開放，該卡池在上午9點半實裝后，僅用了不到7小時便空降榜首，這也打破了《王者榮耀》對此位置長達41天的連續(xù)霸榜。

登頂主要來源于兩方面原因。3.7版本是游戲主線篇章“翁法羅斯”的最終章，承載著回收全年伏筆的任務(wù)，其結(jié)局備受玩家期待；米哈游也希望通過這個重磅版本持續(xù)鞏固《崩壞：星穹鐵道》在市場中的影響力，此前該游戲在4月和7月通過大版本更新也實現(xiàn)過登頂。

除了新角色昔漣——一位能提供強力專屬增益的五星冰屬性記憶命途輔助——版本還更新了主線劇情的最終結(jié)局、全新的“貨幣戰(zhàn)爭”常駐玩法以及多項福利活動，為玩家提供了豐富的內(nèi)容體驗。

本次版本最具創(chuàng)新性的亮點是其獨特的Meta類直播營銷形式。在版本上線前夜，官方進行了一場名為“最漫長的一夜”的主題慢直播。直播中設(shè)計了一個“數(shù)據(jù)刪除”進度條，并同步臨時隱藏了官方在社交平臺發(fā)布的角色PV視頻，甚至將視頻簡介改為告別文案，這一操作精準(zhǔn)呼應(yīng)了劇情中反派“鐵幕”刪除數(shù)據(jù)的能力，成功營造出大戰(zhàn)前的沉浸式危機感，一度引發(fā)全球玩家社區(qū)的廣泛討論與“求饒”。當(dāng)刪除進度達到100%時，由新角色昔漣將進度歸零，所有視頻恢復(fù)，并以多國語言的“你好，世界”和昔漣的十張專票獎勵作為收尾，巧妙地將玩家的情緒從恐慌引向感動。

其次，米哈游此次將版本劇情與線上直播活動深度結(jié)合的創(chuàng)新手法，為行業(yè)在如何提升玩家參與感和情感共鳴方面提供了新的參考范式，也再次證明了高品質(zhì)、長線運營的內(nèi)容配合精心設(shè)計的情感化營銷，依然能強烈觸動玩家并創(chuàng)造商業(yè)佳績。

二、國內(nèi)外市場游戲榜單情況

• 2.1 國內(nèi)市場游戲榜單情況

中國大陸市場

中國大陸市場2025年11月3日-2025年11月8日iOS游戲類暢銷榜中，騰訊游戲占據(jù)了絕大多數(shù)暢銷榜席位，網(wǎng)易、米哈游旗下游戲也進入了暢銷榜前十。

騰訊系產(chǎn)品依舊保持了猛烈勢頭，《王者榮耀》《三角洲行動》依然保持暢銷榜前列，《金鏟鏟之戰(zhàn)》穩(wěn)定在前十名以內(nèi)，《英雄聯(lián)盟手游》近兩日勢頭猛烈，最高沖到榜單第二，《無畏契約：源能行動》《地下城與勇士》等產(chǎn)品也依然保持穩(wěn)定態(tài)勢。

網(wǎng)易方面，本周前五天《夢幻西游》穩(wěn)定在榜單前十?！稜t石傳說》在本周三再次進入榜單第五，創(chuàng)下了近四個月來的最好成績。

其他方面，米哈游《崩壞：星穹鐵道》推出3.7版本「成為昨日的明天」，連續(xù)兩日暢銷榜登頂；鷹角《明日方舟》在11月1日開啟“雪山降臨”新版本后，6天后（11月7日）才掉出榜單前十。點點互動旗下的《無盡冬日》也依然穩(wěn)定在榜單前十。

中國香港市場

中國香港市場2025年11月3日-2025年11月8日iOS游戲類暢銷榜中，點點互動《最后的戰(zhàn)爭》、《寒霜啟示錄》、《Kingshot》占據(jù)榜單前五，其他中國廠商游戲中，吉比特《杖劍傳說》、米哈游《崩壞：星穹鐵道》也進入了暢銷榜Top 10，后者連續(xù)登頂三日。

中國臺灣市場

中國臺灣市場2025年11月3日-2025年11月8日iOS游戲類暢銷榜中，米哈游《崩壞：星穹鐵道》于本周四登頂暢銷榜，點點互動《寒霜啟示錄》、《最后的戰(zhàn)爭》、《Kingshot》三款游戲均穩(wěn)定在暢銷榜前十。

此外，F(xiàn)lorere Game《Last Z: Survival Shooter》以及吉比特旗下的《杖劍傳說》也進入了暢銷榜Top10。

• 2.2 海外主要市場游戲榜單情況

美國市場

美國市場2025年11月3日-2025年11月8日iOS游戲類暢銷榜中，點點互動《最后的戰(zhàn)爭》于本周四登頂暢銷榜Top1，《寒霜啟示錄》、《Kingshot》也進入游戲暢銷榜前十。Supercell《皇室戰(zhàn)爭》以及Florere Game《Last Z: Survival Shooter》也幾乎穩(wěn)定在暢銷榜Top10名單內(nèi)。

日本市場

日本市場2025年11月3日-2025年11月8日iOS游戲類暢銷榜中，米哈游《崩壞：星穹鐵道》連續(xù)三日登頂暢銷榜Top1，《寒霜啟示錄》、《Kingshot》也進入游戲暢銷榜前十。另外，米哈游《絕區(qū)零》、網(wǎng)易《荒野行動》、Supercell《荒野亂斗》也進入了本次暢銷榜Top10。

韓國市場

韓國市場2025年11月3日-2025年11月8日iOS游戲類暢銷榜中，本周四《NIKKE》登頂暢銷榜Top1，《寒霜啟示錄》、《Kingshot》也進入游戲暢銷榜前十。另外，米哈游《崩壞：星穹鐵道》、騰訊《PUBG Mobile》也進入了本次暢銷榜Top10。

印度市場

印度市場2025年11月3日-2025年11月8日iOS游戲類暢銷榜中，F(xiàn)lorere Game旗下的《Last Z: Survival Shooter》表現(xiàn)亮眼，連續(xù)占據(jù)暢銷榜Top4一周。另外，點點互動《最后的戰(zhàn)爭》、《寒霜啟示錄》、《Kingshot》也進入游戲暢銷榜前十。

三、微信小游戲

11月9日，相比上周，由延趣游戲開發(fā)、三七互娛發(fā)行的《尋道大千》掉出前十，由波克城市研發(fā)并發(fā)行的《靈畫師》擠進前十，其余游戲幾乎沒有變動，《三國：冰河時代》已連續(xù)霸榜12天。

四、買量市場

根據(jù)DataEye數(shù)據(jù)顯示，近7天國內(nèi)游戲買量榜單中，小游戲依舊霸占買量榜單。三七互娛發(fā)行的《尋道大千》依舊霸榜買量第一，投放素材量達到近10萬。長沙游品和長沙漢游維持高買量投放，旗下分別有三款和兩款游戲進入買量榜前十。另外，巨人網(wǎng)絡(luò)《超自然行動組》也依舊保持在榜單前十。

五、游戲版號審批情況跟蹤

據(jù)競核統(tǒng)計，截至10月，2025年共計下發(fā)1440款游戲版號。其中，國產(chǎn)游戲版號1354款，進口游戲版號86款。

10月22日，國家新聞出版署發(fā)布了2025年10月游戲版號審批信息，共有159款國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲與7款進口網(wǎng)絡(luò)游戲獲得審批，7款游戲版號審批信息變更。

據(jù)競核不完全統(tǒng)計，2025年大廠有版號游戲儲備概況如上圖，騰訊大約有26款，包括《王者榮耀世界》《異人之下》《命運扳機》《穿越火線：虹》等。

網(wǎng)易方面大約有8款，包括《無限大》《山海奇旅》《極限戰(zhàn)場》《天下：萬象》等。此外，米哈游、快手有兩款，莉莉絲、西山居各有1款，B站、儒意景秀3款，靈犀互娛5款，鷹角、英雄游戲、完美世界等也有1到3款有版號的在研項目。

產(chǎn)品上新方面，截至11月9日，騰訊、網(wǎng)易分別上線了10款和7款產(chǎn)品，儒意景秀上線4款，沐瞳、靈犀互娛上線3款，西山居上線2款，中手游、盛趣、鷹角、B站、快手和英雄互娛各上線一款游戲。

面向游戲投資領(lǐng)域，本周暫無新消息。

六、一周大事件

國內(nèi)行業(yè)動態(tài)：

11月3日：紫龍代理二游宣布停運

由韓國Studio Bside研發(fā)、紫龍游戲代理的《異界事務(wù)所》發(fā)布公告表示，由于合約到期、運營策略調(diào)整，國服將于2026年1月8日正式終止運營。同時游戲已于今日關(guān)閉了充值和注冊新賬號的功能。公開資料顯示，《異界事務(wù)所》國服于2021年10月上線，iOS暢銷榜最高曾到達50多名的位置。

11月5日：明日方舟角色皮膚被指抄襲

有網(wǎng)友指出，《明日方舟》角色煌的時裝“易爆藍(lán)焰”部分背景涉嫌抄襲，抄襲了藝術(shù)家Anato Finnstark為《血源詛咒》繪制的同人圖。近日鷹角網(wǎng)絡(luò)運營官方賬號Wan頑子，就此事發(fā)文道歉，并表示已與原作者取得聯(lián)系并致歉，相關(guān)涉及侵權(quán)的元素也已在游戲內(nèi)更新修改。

11月5日：愷英投資的3D AI乙游曝光二測

自然選擇旗下的3D AI智能陪伴應(yīng)用《EVE》宣布開啟二測招募，本次二測為限時刪檔不付費測試。首測期間，《EVE》憑借AI跨次元給用戶送奶茶的方式，獲得了大量關(guān)注。此外，值得一提的是，投資了自然選擇的愷英網(wǎng)絡(luò)曾公開表示，該產(chǎn)品計劃今年年底上線。

海外行業(yè)動態(tài)：

11月4日：Switch2銷量破千萬

任天堂公布了2026 財年第二財季（7-9月）財報，經(jīng)營利潤882.5億日元，同比增長32%，預(yù)估為745.2億日元；第二財季凈利潤1029.0億日元，上年同期277.0億日元，預(yù)估為679.8億日元；這一亮眼的財報數(shù)據(jù)一定程度上得益于Switch2的強勁銷售表現(xiàn)，根據(jù)最新財報數(shù)據(jù)， Switch 2累計銷量已達1036萬臺，軟件銷量累計達2062萬份。

11月6日：Epic Games與谷歌應(yīng)用商店糾紛達成和解

谷歌與Epic Games共同宣布，雙方已就長達五年的應(yīng)用商店反壟斷訴訟達成全面和解。根據(jù)和解協(xié)議，谷歌同意對安卓系統(tǒng)和Google Play商店進行一系列改革，包括允許開發(fā)者使用替代支付系統(tǒng)，并將相關(guān)交易服務(wù)費設(shè)置在合理水平。這一和解旨在降低開發(fā)者的運營成本，為消費者提供更多支付選擇，標(biāo)志著移動應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)向開放和競爭方向邁出重要一步。

11月6日：暴雪嘉年華明年九月正式回歸

停辦兩年后，暴雪娛樂于2025年11月6日官方宣布，暴雪嘉年華（BlizzCon）正式回歸，活動定于2026年9月12日至13日在美國加利福尼亞州阿納海姆舉行，并將提供線上直播?；顒訉⒐级囗椫匕跸?、提供游戲?qū)崣C試玩、舉辦開發(fā)者座談以及涵蓋多款游戲的暴雪競技游戲世界杯。

下周（11月10日-11月16日）開測新游：

下周（11月10日-11月16日）開測或上線的重點新游包括騰訊《怪物獵人：旅人》、西山居《劍俠世界4：無限》等游戲。

騰訊游戲天美工作室與卡普空聯(lián)合研發(fā)的正版IP手游《怪物獵人：旅人》，將于2025年11月14日正式開啟首次封閉測試"傳心測試"。游戲以開放世界為核心，融合了狩獵、生存建造與四人共斗玩法，并引入了全新的"冒險家"角色系統(tǒng)與隨從。玩家可體驗大劍、太刀等經(jīng)典武器，并挑戰(zhàn)因特殊礦石"融石"影響而產(chǎn)生的新怪物"融光種"。

西山居基于劍俠情緣IP打造的新一代經(jīng)典武俠MMO手游《劍俠世界4：無限》將于2025年11月14日上午10:00開啟首次測試。游戲主打1億平方米無縫大地圖，徹底消除了空氣墻，并融合了動態(tài)天氣與晝夜循環(huán)系統(tǒng)。游戲設(shè)計了家族大型團戰(zhàn)、爭奪野外首領(lǐng)等經(jīng)典玩法，并加入了休閑釣魚、解謎探索以及獨特的"摸魚系統(tǒng)"。

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