全國運(yùn)動(dòng)會(huì)開始了，

做番茄醬的亨氏借勢海報(bào)

在廣東地鐵、機(jī)場出街。

第一眼看到這么多番茄排列，還以為又遇到了“視覺霸凌形式”的海報(bào)。但是仔細(xì)一看，每一個(gè)番茄代表全運(yùn)會(huì)的一個(gè)項(xiàng)目，并不是簡單的無腦復(fù)制！

這套作品出自創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)Heaven&Hell，設(shè)計(jì)師通過對番茄葉子造型的微妙變化，設(shè)計(jì)出一個(gè)個(gè)生動(dòng)的體育圖標(biāo)。

大家還是非常喜歡這個(gè)創(chuàng)意的，有人說比AI的海報(bào)好一百倍，還有人說遇到了一定會(huì)駐足觀看。

還有人正好在超市剛好拍下了番茄真實(shí)的樣子，番茄真的就是這個(gè)樣子！

不過這個(gè)創(chuàng)意也并不是完全沒有人嘗試過，此前就有一位名為wenrui _ aartui 的作者發(fā)布過一個(gè)四格漫畫，一個(gè)綠色的小人翩翩起舞，其實(shí)是番茄在吹自己的劉海，很有趣。

還有一位作者發(fā)布過一張西紅柿的梗圖，并且獲得了超過1.6萬的高贊。

Heaven&Hell的李丹 Danny Li 表示這是一個(gè)比稿項(xiàng)目，共設(shè)計(jì)了34顆運(yùn)動(dòng)番茄梗，本來是大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)上線，現(xiàn)在改成了全國運(yùn)動(dòng)會(huì)。

亨氏番茄廣告在之前在徐家匯地鐵里面，做的廣告也被人扒拉了出來，地鐵的承重柱（外觀）變成了番茄罐子，這也太可愛了吧！

今年辣眼洗腦廣告頻頻霸屏，靠高頻重復(fù)與簡單口號搶占注意力，短期雖能提升曝光和記憶度，卻容易引發(fā)用戶反感，次次被噴的很厲害。

好的創(chuàng)意不僅僅是把信息塞到用戶眼睛里，更能準(zhǔn)確的擊中用戶情緒或價(jià)值觀、產(chǎn)生共鳴，最好是有意思到能讓人回味，這種觸動(dòng)遠(yuǎn)比單純的信息灌輸更有穿透力。

辣眼睛海報(bào)的視覺的重復(fù)手段，僅僅是達(dá)成目的的一種方法，而不是目的。價(jià)值的傳遞，情感共鳴才能更容易讓用戶對品牌產(chǎn)生好感、更容易轉(zhuǎn)化為更持久的消費(fèi)動(dòng)力。

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