11 月 10 日消息，據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)科技報(bào)道，今天央視頻發(fā)了一段董明珠的采訪，專門聊格力做冰箱的事兒。一句“后來者≠跟隨者”直接把話題度拉滿。

圖源：格力電器

果然，還是那個(gè)霸氣的董姐。

不少人以為格力是最近才開始做冰箱，其實(shí)人家早就在這塊埋好伏筆了。

2018年，格力收購了安徽的晶弘電器，這家本身就是做冰箱的企業(yè)，格力相當(dāng)于直接拿下了現(xiàn)成的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和生產(chǎn)線，算是正式踏足冰箱領(lǐng)域。

不過前幾年格力對冰箱業(yè)務(wù)還是在低調(diào)打磨階段，直到最近董明珠才帶著全自動化冰箱工廠公開亮相。大家才意識到格力是要在冰箱領(lǐng)域搞大事。

從收購現(xiàn)成企業(yè)到自建高端工廠，格力的跨界路徑其實(shí)很清晰：先借船出海，再自己造大船。

圖源：格力電器

既然是跨界，質(zhì)疑聲肯定少不了。網(wǎng)友最直接的疑問就是：造空調(diào)的能做好冰箱嗎？是不是只想跟風(fēng)分蛋糕？

面對這些聲音，董明珠的回應(yīng)相當(dāng)硬氣。在央視頻的采訪里，她表示：如果簡單做一個(gè)跟隨，我們可能可以做出一個(gè)冰箱，但不一定是好冰箱。

董明珠強(qiáng)調(diào)，格力建的是全自動化冰箱工廠，整個(gè)系統(tǒng)都是自主設(shè)計(jì)的。小雷認(rèn)為，董姐的言外之意就是：我們不是隨便抄作業(yè)，是帶著核心技術(shù)和誠意來做的，后來者也能當(dāng)創(chuàng)新者。

其實(shí)董明珠對自家產(chǎn)品的“自信心”早有體現(xiàn)。

2025 年 8 月的中國品牌節(jié)上，她就說過“不用格力的洗衣機(jī)和冰箱，那就是你犯的錯(cuò)誤”，當(dāng)時(shí)網(wǎng)上的聲音吵得還蠻兇的。有網(wǎng)友認(rèn)為董明珠不應(yīng)該在公開場合發(fā)表這樣的言論，認(rèn)為她這是在“道德綁架消費(fèi)者”。另外一邊，支持者們覺得這是董明珠確實(shí)沒說錯(cuò)什么話，這是對產(chǎn)品的絕對自信。

結(jié)合她對跨界的回應(yīng)來看，這種自信確實(shí)貫穿始終，只是有時(shí)候表達(dá)得太“霸道”了些。

話說回來，同樣是跨界做家電，對小米的態(tài)度可就沒這么“寬容”了，甚至能用火力全開來形容。

這事兒得從 2013 年的名場面“10 億賭約”說起。當(dāng)時(shí)雷軍說小米營收要超越格力，董明珠直接回懟雷軍“太年輕”，從那時(shí)候起，梁子就結(jié)下了。

等到小米跨界做家電，董明珠的批評就更直接了。小米做空調(diào)，曾被董明珠多次炮轟“貼牌生產(chǎn)”、“技術(shù)空心”，靠低價(jià)擾亂市場秩序。

圖源：小米

2024 年的專利糾紛烏龍事件大家都知道吧。一開始，格力表示小米官方旗艦店的電風(fēng)扇侵權(quán)，要求小米賠償 185 萬。但后面查出來侵權(quán)的是小米的生態(tài)鏈企業(yè)造夢者科技，跟小米本身沒關(guān)系。

后來董明珠又在節(jié)目里說“小米空調(diào)侵權(quán)賠了 50 萬”，轉(zhuǎn)頭就被小米公關(guān)經(jīng)理王化打臉，說根本沒這回事。

有時(shí)候覺得吧，小米也不容易。一樣是從“后來者”做起，現(xiàn)在不僅建了自己的大家電工廠，空調(diào)銷量同比增長65%，冰箱出貨量也漲得很猛。但坊間一談到小米家電，始終不太看好。

說真的，小雷不是想挑事，只是家電這塊本來就是憑產(chǎn)品說話的。格力有技術(shù)積淀，小米有模式創(chuàng)新，良性競爭是好事。對我們消費(fèi)者來說，不管是格力的技術(shù)路線，還是小米的生態(tài)路線，最終拼的都是產(chǎn)品體驗(yàn)。格力冰箱的超長保鮮、十年包修，小米家電的高性價(jià)比、智能聯(lián)動，都有各自的受眾。

最后，小雷想問大家，你會買格力的冰箱嗎？歡迎在評論區(qū)聊聊你的看法。