11月10日，第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)圓滿(mǎn)落幕。在這場(chǎng)匯聚全球頂尖企業(yè)與產(chǎn)品的盛會(huì)上，運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯以“三條紋能量聚力在中國(guó)”為主題，打造了一場(chǎng)融合世界杯激情、科技創(chuàng)新與文化共創(chuàng)的沉浸式體驗(yàn)。在為期數(shù)天的展會(huì)中，阿迪達(dá)斯展臺(tái)每日吸引超3000名觀眾到訪，成為本屆進(jìn)博會(huì)最具人氣的展區(qū)之一。

從世界杯球衣的中國(guó)首秀，到助力人類(lèi)百公里跑首次突破6小時(shí)極限的跑鞋科技，再到融合本土文化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，阿迪達(dá)斯系統(tǒng)性地展示了“在中國(guó)，為中國(guó)”戰(zhàn)略的落地成果。這不僅是一場(chǎng)產(chǎn)品展示，也是一次品牌與中國(guó)市場(chǎng)深度連接的實(shí)踐，展現(xiàn)出阿迪達(dá)斯對(duì)中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展的堅(jiān)定信心。

世界杯火爆進(jìn)博現(xiàn)場(chǎng)

“我們非常榮幸能夠參加進(jìn)博會(huì)。在進(jìn)博會(huì)上，我們首次向中國(guó)、向世界展示世界杯球衣，這體現(xiàn)出我們對(duì)足球、對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。”首次到訪中國(guó)的阿迪達(dá)斯全球銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人及董事會(huì)成員Mathieu Sidokpohou在接受媒體采訪時(shí)表示，“阿迪達(dá)斯是一個(gè)擁有本土思維的全球品牌，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)我們來(lái)說(shuō)很重要。中國(guó)是世界上最強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)體之一，中國(guó)政府正大力支持體育事業(yè)發(fā)展，消費(fèi)者也越來(lái)越重視運(yùn)動(dòng)健康。當(dāng)體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展時(shí)，我們就會(huì)隨之發(fā)展，消費(fèi)者也會(huì)從中受益?！?/p>

在300余平方米的展區(qū)內(nèi)，阿迪達(dá)斯通過(guò)足球、跑步、文化共創(chuàng)三大核心展區(qū)和一個(gè)體驗(yàn)區(qū)，向世界展現(xiàn)了其全球視野下的中國(guó)敘事。

2026年是世界杯年，作為連續(xù)15屆世界杯的官方贊助商，阿迪達(dá)斯在本屆進(jìn)博會(huì)上特設(shè)世界杯專(zhuān)區(qū)，首次在中國(guó)展出為德國(guó)、阿根廷、西班牙及意大利國(guó)家隊(duì)設(shè)計(jì)的2026年FIFA世界杯主場(chǎng)球衣。

據(jù)介紹，該球衣設(shè)計(jì)融合了各國(guó)歷史、地貌與文化元素，并搭載阿迪達(dá)斯CLIMACOOL清風(fēng)科技，旨在幫助球員應(yīng)對(duì)加拿大、墨西哥、美國(guó)三地不同的氣候條件。其中，德國(guó)隊(duì)主場(chǎng)球衣致敬了昔日冠軍戰(zhàn)袍，經(jīng)典的菱形圖案與V形線(xiàn)條靈感來(lái)源于2014年世界杯奪冠時(shí)的經(jīng)典設(shè)計(jì)。

與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯還展出了2026年世界杯官方比賽用球“三重浪”。該球體采用四片式拼接結(jié)構(gòu)與側(cè)置芯片系統(tǒng)，延續(xù)“智慧足球”理念，可實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的飛行軌跡與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)采集，助力裁判快速做出判罰?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的巨型球幕裝置，回顧了55年來(lái)世界杯用球的演變歷程，成為觀眾拍照打卡的熱點(diǎn)。

除了職業(yè)賽事，阿迪達(dá)斯也持續(xù)投入青少年足球發(fā)展。展區(qū)內(nèi)展示了西班牙球星拉明·亞馬爾助陣2024-2025全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽高中組全國(guó)總決賽的影像資料，以及為中國(guó)高中生球員打造的比賽球衣。

跑步科技突破極限

在跑步領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯本屆進(jìn)博會(huì)的展示同樣令人矚目。在進(jìn)博會(huì)展區(qū)，阿迪達(dá)斯專(zhuān)門(mén)設(shè)置了“可感知”的科技創(chuàng)新展區(qū)，以環(huán)形賽道形式呈現(xiàn)ADIZERO 0系列跑鞋的核心科技，包括縱向彈性鞋面、LIGHTLOCK貼合系統(tǒng)、ENERGYRODS 2.0仿生碳柱與LIGHTSTRIKE PRO閃擊泡棉等。

而阿迪達(dá)斯展區(qū)的最大亮點(diǎn)，是首次在進(jìn)博會(huì)亮相的ADIZERO PRIME X EVO跑鞋。該產(chǎn)品采用超厚中底設(shè)計(jì)與生物力學(xué)支撐結(jié)構(gòu)，旨在最大化跑步經(jīng)濟(jì)性。為驗(yàn)證其性能，阿迪達(dá)斯發(fā)起“CHASING 100逐百挑戰(zhàn)”，邀請(qǐng)五位世界頂級(jí)跑者參與。最終，南非選手西布西索·庫(kù)布赫卡穿著該鞋款，以5小時(shí)59分20秒的成績(jī)完成百公里挑戰(zhàn)，成為人類(lèi)歷史上首位在6小時(shí)內(nèi)達(dá)成該成就的跑者。

ADIZERO系列不僅在極限挑戰(zhàn)中表現(xiàn)卓越，在國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事中也屢創(chuàng)佳績(jī)。2024年，該系列助力運(yùn)動(dòng)員拿下了全球50大田徑和路跑賽事中51%的冠軍。2025年以來(lái)，運(yùn)動(dòng)員在東京馬拉松、柏林馬拉松、倫敦馬拉松、芝加哥馬拉松和紐約馬拉松等國(guó)際賽事中屢次登臺(tái)。在國(guó)內(nèi)賽場(chǎng)，ADIZERO 0系列同樣表現(xiàn)搶眼，包攬2025年上海半程馬拉松男女子冠亞季軍全部獎(jiǎng)項(xiàng)，并在北京馬拉松中助力選手拿下男女子雙冠。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)同樣印證了ADIZERO系列的科技影響力。阿迪達(dá)斯最新財(cái)報(bào)顯示，2025年第三季度，以ADIZERO 0系列為代表的跑步業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，跑鞋全球銷(xiāo)量持續(xù)攀升。

本土創(chuàng)意鏈接全球

作為一家“擁有本土思維的全球品牌”，阿迪達(dá)斯在本屆進(jìn)博會(huì)上特別強(qiáng)調(diào)了“中國(guó)創(chuàng)造”的價(jià)值。

上海創(chuàng)意中心作為阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的“創(chuàng)意心臟”，今年迎來(lái)成立20周年。進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，阿迪達(dá)斯開(kāi)辟“可共情”的文化共創(chuàng)區(qū)，全面展示其與中國(guó)體育團(tuán)隊(duì)、文化機(jī)構(gòu)及藝術(shù)院校的合作成果。

展品涵蓋為中國(guó)排球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家武術(shù)隊(duì)、田徑名將石雨豪、上海女足、中國(guó)中學(xué)生足球國(guó)家隊(duì)等打造的專(zhuān)業(yè)裝備，以及“清華共創(chuàng)”系列、新中式、PREMIUM LUX柔自貴、萬(wàn)物尋宗、三葉草寵物等本土化產(chǎn)品系列?，F(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了中國(guó)國(guó)家武術(shù)隊(duì)的太極表演，運(yùn)動(dòng)員身著上海創(chuàng)意中心設(shè)計(jì)的表演服，展現(xiàn)東方美學(xué)與現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)的融合。

值得一提的是，阿迪達(dá)斯個(gè)性化定制區(qū)“創(chuàng)意由你”成為本屆進(jìn)博會(huì)的人氣焦點(diǎn)。觀眾可現(xiàn)場(chǎng)定制印有“腔調(diào)”“組撒”等上海方言元素的T恤，將觀展體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為獨(dú)具城市記憶的實(shí)體產(chǎn)品。這一互動(dòng)不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感，也體現(xiàn)出品牌在地方文化挖掘上的用心。

“希望觀眾能通過(guò)此次進(jìn)博會(huì)，感受到阿迪達(dá)斯深耕中國(guó)市場(chǎng)、聚力中國(guó)創(chuàng)造的誠(chéng)意和創(chuàng)意?！卑⒌线_(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)表示。

截至目前，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品中，超過(guò)60%由本土設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造。新中式、Future of Style等系列不僅在國(guó)內(nèi)受到歡迎，也引發(fā)日韓等地消費(fèi)者的關(guān)注，在海外社交媒體上形成討論熱潮，“反向代購(gòu)”成為新趨勢(shì)。

隨著2026年世界杯臨近及相關(guān)產(chǎn)品陸續(xù)上市，阿迪達(dá)斯正借助進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，加速將展品轉(zhuǎn)化為商品，進(jìn)博會(huì)首日展出的世界杯主場(chǎng)球衣已于11月6日通過(guò)adidas App、官方小程序、線(xiàn)上商城及線(xiàn)下門(mén)店同步發(fā)售。