資料圖片（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 年巍/攝）

近年來(lái)，從“村BA”“村超”，到“村晚”“村廚”，一系列帶著泥土氣息的“村字號(hào)”文體活動(dòng)如雨后春筍般涌現(xiàn)。近期發(fā)布的首份《全國(guó)“村字號(hào)”文體活動(dòng)情況報(bào)告》顯示，全國(guó)“村字號(hào)”活動(dòng)類型多達(dá)24種，2024年全國(guó)農(nóng)村累計(jì)舉辦各類文體活動(dòng)超過(guò)220萬(wàn)場(chǎng)。

“村字號(hào)”為何擁有如此大的魅力？究其原因，在于堅(jiān)守鄉(xiāng)土本真。這份本真，是其最珍貴的底色，體現(xiàn)為對(duì)地域文化的深度挖掘與自信表達(dá)?！按錌A”的賽場(chǎng)上，苗族銀飾與籃球運(yùn)動(dòng)交相輝映；各地“村舞”中，農(nóng)耕動(dòng)作被藝術(shù)化地融入舞蹈編排；“村廚”大賽上，鄉(xiāng)土美食香氣四溢。這些元素并非生硬嫁接，而是從當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)生活方式、民俗風(fēng)情與情感記憶中自然生長(zhǎng)而來(lái)。正因其根植于獨(dú)特的地域文化土壤，才擁有了不可替代性。

最美不過(guò)家鄉(xiāng)。在形式多樣的“村字號(hào)”活動(dòng)中，農(nóng)民不再是臺(tái)下的“看客”，而是臺(tái)上的“主角”。這種廣泛而深入的參與感，極大地激發(fā)了農(nóng)民的內(nèi)生動(dòng)力和創(chuàng)造活力。正如有村民感嘆，“這些活動(dòng)不是‘表演’，而是我們自己的生活?！薄按遄痔?hào)”活動(dòng)直接讓農(nóng)民站到了“C位”，增強(qiáng)了他們對(duì)家鄉(xiāng)的認(rèn)同感和自豪感。

2024年，農(nóng)民文體活動(dòng)參與率超七成。當(dāng)農(nóng)民既是文化活動(dòng)的參與者，又是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的受益者，“村字號(hào)”便獲得了持續(xù)生長(zhǎng)的沃土。四川雅安“村跑”賽事期間，周邊酒店入住率達(dá)80%；截至去年底，浙江安吉擁有鄉(xiāng)村咖啡館300多家，帶動(dòng)富民產(chǎn)業(yè)1.21億元?！按遄痔?hào)”不僅營(yíng)造了嶄新的消費(fèi)體驗(yàn)，更培育出新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，日益成為農(nóng)村的“致富擔(dān)當(dāng)”與“文化傳承擔(dān)當(dāng)”，為農(nóng)村發(fā)展打開了全新格局。

堅(jiān)守本真，并非固步自封、拒絕發(fā)展。相反，它要求在順應(yīng)時(shí)代潮流、運(yùn)用現(xiàn)代科技擴(kuò)大影響力的同時(shí)，始終守好鄉(xiāng)村文化的根脈。這就需要把握好傳承與創(chuàng)新、保護(hù)與開發(fā)的平衡。近年來(lái)，一些因“村字號(hào)”走紅的鄉(xiāng)村，面臨著過(guò)度商業(yè)化的挑戰(zhàn)。如何防止“千村一面”，推動(dòng)“村字號(hào)”從一時(shí)的“爆火”走向“長(zhǎng)紅”？這需要探索一條因地制宜的農(nóng)文體旅融合發(fā)展之路，將流量轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)，最終沉淀為品牌價(jià)值，成為助推鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)力。

鄉(xiāng)村是充滿希望的田野，農(nóng)民最懂家鄉(xiāng)的需求，也最有干事的熱情，給他們搭好舞臺(tái)、建好機(jī)制，就能激發(fā)無(wú)窮的創(chuàng)造力。未來(lái)，期待更多鄉(xiāng)村能打好文體活動(dòng)這張牌，讓更多農(nóng)民站穩(wěn)“C位”，在鄉(xiāng)村振興的舞臺(tái)上綻放光彩。（西安市社會(huì)科學(xué)院信息傳播研究所所長(zhǎng) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專欄作者 張楠）

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