11月9日晚間，《京東11.11驚喜之夜》在東方衛(wèi)視上星直播，多家網(wǎng)絡(luò)媒體平臺同步以直播方式播出?！毒〇|11.11驚喜之夜》由上海廣播電視臺東方衛(wèi)視與京東聯(lián)合出品、東方娛樂承制，京東手機(jī)獨(dú)家冠名，并攜手京東買藥、京東家電家居及郎酒等行業(yè)品牌共同打造。節(jié)目播出狀態(tài)之下，便已經(jīng)形成了大量的話題討論和觀眾好評。

10月12日-11月9日，線上線下全網(wǎng)曝光超百億，11月9日當(dāng)天六小時(shí)驚喜大直播全平臺直播累計(jì)觀看超7000萬，小紅書創(chuàng)新玩法曝光超3.5億，微博主話題#1111驚喜之夜# 閱讀量達(dá)30.7億。在微博、抖音、小紅書、快手、新浪、百度等全網(wǎng)榜單中，累計(jì)上榜熱搜1100+，其中微博熱搜主榜超72個(gè)，有12個(gè)話題登上主榜話題前十，141個(gè)話題同時(shí)登上主榜和文娛榜；其中#驚喜之夜節(jié)目單# 登上微博熱搜主榜第5，話題閱讀量超2億；#薛之謙 認(rèn)真的雪#登上微博熱搜主榜第7，主榜在榜時(shí)長超9小時(shí)；#劉宇寧回應(yīng)OST主理人# 登上微博熱搜主榜第8，主榜在榜時(shí)長超8小時(shí)；11月9日晚會當(dāng)日，《東方衛(wèi)視1111驚喜之夜》登上微博綜藝指數(shù)榜日榜和小時(shí)榜第一。

尤其需要提及的便是，這次的紅毯活動，是以往的雙十一晚會當(dāng)中所沒有的。此次《京東11.11驚喜之夜》在“驚喜紅毯”上的奇思妙想，讓紅地毯的時(shí)尚品質(zhì)，和品牌自身的正品也可以有便宜價(jià)格，實(shí)現(xiàn)了有效融合。時(shí)尚地毯的“紅”，正在和“京東紅”形成了品質(zhì)上的共振。這場紅毯秀，在互聯(lián)網(wǎng)上正在引發(fā)大量的傳播與討論，“品質(zhì)”成為其中的關(guān)鍵詞?？梢哉f，未來的雙十一晚會，“驚喜紅毯”必然成為新的活動內(nèi)容。