從“哎呀呀”瞄準(zhǔn)少女美妝需求，到名創(chuàng)優(yōu)品主打全民生活好物，這股敏銳捕捉當(dāng)代年輕人社交化、興趣化、體驗化消費(fèi)趨勢的風(fēng)潮，也被全球美妝巨頭們帶到了第八屆進(jìn)博會上——在消費(fèi)品展區(qū)，集天氣預(yù)報、紫外線強(qiáng)度等多項服務(wù)于一體的氣象一體機(jī)、光學(xué)吹風(fēng)機(jī)、皮膚檢測儀等琳瑯滿目的“黑科技”產(chǎn)品，為各大美妝巨頭強(qiáng)勢“站臺”，吸引眾多消費(fèi)者駐足打卡。

△第八屆進(jìn)博會上，多款首發(fā)首展創(chuàng)新醫(yī)療器械，兼具前沿性與實用性，依托進(jìn)博平臺加速落地，讓全球醫(yī)療創(chuàng)新成果惠及更多民眾，為“健康中國”建設(shè)注入強(qiáng)勁動能。圖為多款中國首展醫(yī)療器械吸引觀眾。人民政協(xié)報·人民政協(xié)網(wǎng)記者 田福良 攝

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》提出，“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品和服務(wù)供給。以放寬準(zhǔn)入、業(yè)態(tài)融合為重點擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，強(qiáng)化品牌引領(lǐng)、標(biāo)準(zhǔn)升級、新技術(shù)應(yīng)用，推動商品消費(fèi)擴(kuò)容升級，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費(fèi)新場景?！弊鳛樾孪M(fèi)領(lǐng)域重要組成部分的美妝產(chǎn)業(yè)，近年來與科技創(chuàng)新的融合愈發(fā)緊密，其中，醫(yī)學(xué)生物科技與AI技術(shù)的深度應(yīng)用等創(chuàng)新成果，已經(jīng)深入從產(chǎn)品研發(fā)、個性化服務(wù)到消費(fèi)體驗的美妝產(chǎn)業(yè)全鏈條，一批高品質(zhì)、高科技、高性價比的優(yōu)質(zhì)美妝產(chǎn)品“接踵而至”。

此次進(jìn)博會，全球美妝巨頭們紛紛帶來了其在新質(zhì)生產(chǎn)力方面的探索與實踐成果。歐萊雅帶來了全球首發(fā)的“防禿神器”——巴黎卡詩首款院線級防脫護(hù)理儀器，該設(shè)備將美妝科技創(chuàng)新從護(hù)膚延展至頭皮護(hù)理，由歐萊雅中國與兩家BIG BANG項目參賽企業(yè)共同研發(fā)，其中一家正是結(jié)緣于進(jìn)博會；連續(xù)7年赴約進(jìn)博會的森田藥妝帶來了“玻尿酸水光維穩(wěn)精華”……醫(yī)學(xué)、生物工程、精細(xì)化學(xué)、數(shù)字智能等領(lǐng)域的成果，正通過AR試裝、AI分析、生物監(jiān)測等方式，在美妝行業(yè)呈現(xiàn)出了“具象表達(dá)”，為多元需求的消費(fèi)者帶來更精準(zhǔn)、高效的解決方案。

可以看到，在全球美妝產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新與消費(fèi)升級快速發(fā)展的關(guān)鍵階段，一場以新質(zhì)生產(chǎn)力為引擎，以科技為底色，以用戶需求與體驗為產(chǎn)品迭代原點，以產(chǎn)學(xué)研融合發(fā)展生態(tài)作為創(chuàng)新發(fā)展路徑的美妝產(chǎn)業(yè)升級與新消費(fèi)變革，正在重新定義美妝產(chǎn)業(yè)的核心價值，并以可持續(xù)創(chuàng)新的方式回應(yīng)全球消費(fèi)需求。

從實驗室走向展臺，進(jìn)而走向貨柜，是美妝行業(yè)持續(xù)科技創(chuàng)新的動力源之一。公開數(shù)據(jù)顯示，僅今年8月，我國化妝品類零售總額達(dá)349億元，同比增長5.1%；今年1—8月，我國化妝品類零售額達(dá)2915億元，同比增長3.3%。目前，中國已是全球最大的化妝品市場，美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2024年已突破10738.22億元，并預(yù)計在2025年年底突破11000億元。

毋庸置疑，中國市場增長勢頭的強(qiáng)勁，讓進(jìn)博會的美妝巨頭們充滿期待。

記者：孫琳

文字編輯：李彬

海報：魏琳通

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