11月5日至10日，第八屆“進(jìn)博會(huì)”舉辦，海量全球好物正通過跨境電商平臺(tái)加速涌入國內(nèi)市場。本屆進(jìn)博會(huì)更加注重發(fā)展賦能，首次設(shè)立“跨境電商優(yōu)選平臺(tái)”及“跨境電商服務(wù)區(qū)”，為境外展品精準(zhǔn)對接中國市場提供全新通道。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、深圳市物流與供應(yīng)鏈實(shí)戰(zhàn)專家委員會(huì)專家王與劍接受數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體&智庫——#網(wǎng)經(jīng)社 獨(dú)家專訪。

王與劍表示，本次進(jìn)博會(huì)實(shí)現(xiàn)了展會(huì)服務(wù)的創(chuàng)新，設(shè)立了跨境電商服務(wù)專區(qū)，天貓國際、唯品會(huì)、抖音電商全球購等平臺(tái)提供即時(shí)對接服務(wù)，海外的品牌可以根據(jù)自身品牌定位和商品特點(diǎn)，選擇像合適的跨境電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)展商商品快速進(jìn)入中國市場。

例如天貓國際平臺(tái)為海外品牌提供專屬小二一對一全程協(xié)助，降低入駐門檻和時(shí)間成本，新入駐商家可享受政策激勵(lì)、保證金優(yōu)惠及菜鳥物流多項(xiàng)費(fèi)用減免；

唯品會(huì)買手團(tuán)隊(duì)會(huì)與國際品牌進(jìn)行高效接洽，為優(yōu)質(zhì)品牌提供快速入駐服務(wù)。同時(shí)，唯品會(huì)還通過線下展臺(tái)和線上 “云上進(jìn)博會(huì)” 活動(dòng)專區(qū)等方式，展示國際品牌的爆款好貨；

抖音電商全球購為國際品牌商家設(shè)置了專屬咨詢臺(tái)，提供一對一入駐服務(wù)和平臺(tái)扶持政策講解，還邀請明星達(dá)人現(xiàn)場開播，開展不同地區(qū)主題活動(dòng)日，并聯(lián)同巨量引擎開啟 “進(jìn)博云逛展” 的線上專場，為商家提供從內(nèi)容種草到商品選購，再到全球履約配送和售后服務(wù)的 “一站式” 跨境服務(wù)。

通過進(jìn)博會(huì)搭臺(tái)，天貓國際、唯品會(huì)、抖音電商全球購等跨境電商促效，能快幫助海外品牌進(jìn)入中國市場提供了高效入駐服務(wù)、營銷推廣支持以及供應(yīng)鏈相關(guān)的保障，共享中國廣闊的市場機(jī)遇。王與劍補(bǔ)充到。

王與劍進(jìn)而表示，本屆進(jìn)博會(huì)展品端凸顯健康化、細(xì)分化、智能化、場景化四大消費(fèi)新趨勢，國內(nèi)消費(fèi)呈現(xiàn)提質(zhì)、煥新、擴(kuò)容三大核心特征，這一變化背后是需求升級、政策支持、基建賦能與平臺(tái)驅(qū)動(dòng)的多重合力，而進(jìn)口跨境平臺(tái)正從品牌、供應(yīng)鏈、營銷、服務(wù)四大維度精準(zhǔn)布局，持續(xù)打通全球優(yōu)質(zhì)商品與中國市場的對接通道。

王與劍稱，具體來看，消費(fèi)新趨勢的迭代升級成為跨境電商增長的核心引擎。

1.健康消費(fèi)實(shí)現(xiàn)全場景滲透，從醫(yī)學(xué)營養(yǎng)、慢病治療等醫(yī)療領(lǐng)域延伸至口服抗衰、分齡營養(yǎng)、健康飲用水等日常消費(fèi)，形成 “醫(yī)療 + 日?！?的全鏈條健康需求；

2.細(xì)分賽道加速崛起，頭皮護(hù)理、體重管理、寵物專用品等垂直品類精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者痛點(diǎn)，小眾特色品牌迎來發(fā)展機(jī)遇；

3.科技智能深度融入消費(fèi)場景，AI 智能穿戴、人工智能助聽器、數(shù)字化醫(yī)療設(shè)備等產(chǎn)品密集亮相，成為品牌差異化競爭的關(guān)鍵；

4.場景化體驗(yàn)不斷升級，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”、“冰雪經(jīng)濟(jì)” 等題材落地，咖啡濃縮液、定制化食材等產(chǎn)品適配居家、辦公、戶外等多元場景，實(shí)現(xiàn)功能與體驗(yàn)的雙重滿足。

王與劍指出，“進(jìn)博會(huì) + 跨境電商”模式的未來演進(jìn)方向：該模式將向數(shù)字化、生態(tài)化、全球化深度進(jìn)階。

1.數(shù)字化層面，通過VR/AR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上線下深度融合，打造“云逛展”常態(tài)化場景，精準(zhǔn)匹配供需。

2.生態(tài)化方面，深化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，整合物流、倉儲(chǔ)、通關(guān)等環(huán)節(jié)，完善政策咨詢、金融支持等一站式服務(wù)，降低中小企業(yè)參與門檻。

3.全球化維度，既吸引海外品牌入華，也助力中國企業(yè)出海，同時(shí)聚焦綠色可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)環(huán)保產(chǎn)品與綠色物流普及，形成“展品變商品”的高效閉環(huán)。

王與劍表示，貿(mào)易環(huán)節(jié)上，直連產(chǎn)銷端壓縮中間鏈路，降低流通成本與時(shí)間，提升貿(mào)易效率。貿(mào)易主體呈現(xiàn)多元化，中小企業(yè)與小眾品牌借助平臺(tái)獲得全球曝光，打破大型企業(yè)壟斷局面。生產(chǎn)端轉(zhuǎn)向消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)，通過電商數(shù)據(jù)反饋實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。貿(mào)易服務(wù)持續(xù)創(chuàng)新，智能物流、跨境支付等優(yōu)化履約體驗(yàn)，同時(shí)推動(dòng)稅收、數(shù)據(jù)安全等領(lǐng)域的規(guī)則重構(gòu)，為全球貿(mào)易提供更高效、包容的“中國方案”。

專家介紹：王與劍，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員，深圳市物流與供應(yīng)鏈實(shí)戰(zhàn)專家委員會(huì)專家。

11月5日至10日，第八屆“進(jìn)博會(huì)”舉辦，海量全球好物正通過跨境電商平臺(tái)加速涌入國內(nèi)市場。在此背景下，網(wǎng)經(jīng)社啟動(dòng)“第八屆進(jìn)博會(huì)”報(bào)道特別策劃，分別通過滾動(dòng)播報(bào)、短視頻播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、消費(fèi)預(yù)警、媒體評論等，對國內(nèi)各大進(jìn)口跨境電商平臺(tái)持續(xù)跟蹤播報(bào)、監(jiān)測、評論，為您帶來全方位、立體化的盛會(huì)報(bào)道。

此外，為凈化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境、保障消費(fèi)者合法權(quán)益，推動(dòng)進(jìn)口消費(fèi)市場健康有序發(fā)展，“一帶一路TOP10影響力社會(huì)智庫”“中國跨境電商50人論壇”副秘書長單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心聯(lián)合國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”發(fā)起“安心買全球 跨境購無憂”專項(xiàng)調(diào)查行動(dòng)。重點(diǎn)關(guān)注天貓國際、京東國際、淘寶全球購、唯品會(huì)、多多國際、55海淘、亞馬遜海外購、別樣海外購、行云集團(tuán)、蘇寧國際、洋碼頭、洋蔥國際、識(shí)季、中免日上、寺庫、波羅蜜等平臺(tái)。