誰能威脅到?jīng)_鋒衣的江湖地位？

答案是外賣工服。

眾所周知，沖鋒衣近兩年風(fēng)頭無兩，不僅深受年輕人喜愛，也是品牌和資本的寵兒。

然而今年冬天，沖鋒衣的鋒芒卻被外賣工服搶走幾分。

僅從顏色上看，各家外賣平臺五花八門，美團黃、餓了么藍、京東紅爭奇斗艷，江湖人稱：已經(jīng)沒什么顏色留給沖鋒衣品牌了。

尤其是淘寶閃購更新皮膚后，酷似邁凱倫賽車服的工裝，讓無數(shù)年輕人倒戈：過去怕和外賣員撞衫，如今主動注冊外賣員賬號，只為擁有同款工裝。

事實上，沖鋒衣除了在顏色和造型上陣地失守，其最核心的功能陣地也被外賣服占領(lǐng)。

在社交平臺上，戶外運動還是滑雪運動的帖子中，用外賣工服平替沖鋒衣和滑雪服的人越來越多。網(wǎng)紅打卡點哈巴雪山上刷屏的，除了三大外賣平臺工服的愛好者還有麥門信徒。

除此之外，爬山、戶外徒步等野外活動，也是外賣服出現(xiàn)的高頻場景。

幾十塊錢的外賣服，憑什么能搶始祖鳥的風(fēng)頭？

外賣巨頭“比美現(xiàn)場”，

打工人直呼真香

中國外賣平臺，堪稱最全能的神秘組織。

他們旗下外賣員無所不能，炒菜、修車、彈鋼琴樣樣精通。招攬這些牛人的平臺，更是無縫鏈接三百六十行。

最近，運動系潮牌這條路也被巨頭闖進來了。

不知從何時起，外賣和快遞平臺悄悄掀起了一場“外賣服比美大賽”。每當平臺要有什么大動作，新工裝一定走在時尚的前沿率先出圈。

京東殺入外賣市場時，法拉利戰(zhàn)隊同款戰(zhàn)袍和超低價一樣出圈。同樣的紅金配色，立領(lǐng)防風(fēng)外套，連胸前的兩道金色條紋都恰到好處地呼應(yīng)了。

設(shè)計亮眼的同時，劉強東還親自上身帶貨，憑借“劉強東同款”的強大號召力，這套外賣“戰(zhàn)服”很快被搶到脫銷，搶購的人中除了騎手還有不少顏粉。

最近爆火的淘寶閃購工服，不僅長得神似賽車服，平臺還托舉其登上了《福布斯》雜志封面，簡直是當時尚單品在推。

美團為了讓外賣服變得好看又好穿，直接搞起了內(nèi)部投票，最后設(shè)計的衣服用上了始祖鳥、迪桑特同款面料。

外賣平臺們逐鹿時尚圈，最開心的除了騎手們還有精打細算的年輕人。

近兩年，外賣服和大企業(yè)工服，早已經(jīng)擺脫了原有身份，成為年輕人的潮流單品。

過去，大家會因為衣服與外賣服撞色而感到羞恥；現(xiàn)在，大膽的人先享受世界，直接買外賣服平替大牌。

很多外賣工服隱藏掉logo，就是最好的大牌平替。

比如美團工服與北面、凱樂石、拓路者等多個品牌的沖鋒衣相似度極高；山姆配送員工服神似始祖鳥，同款配色直接打上高端局。

更別提順豐曾砸1億元，請耐克為他們生產(chǎn)工服，耐克的logo一出，怎么不算聯(lián)名呢？

美團各個版本的騎手服，還吸引了“收藏級玩家”。

在社交平臺上，有人曬自己收藏的十一個版本的美團騎手服，他曾穿著這些衣服去各個國家旅行。

穿外賣服甚至成了社交貨幣，穿上外賣工服就能同時擁有戶外+時尚兩個圈子的入場券。

如果說外賣工服出現(xiàn)在城市里，還有人懷疑你是下班兼職，當外賣工服出現(xiàn)在雪山上，其江湖地位甚至高于萬元滑雪服。

從網(wǎng)友的分享可以看出，中國外賣服已經(jīng)走遍了美國、加拿大、荷蘭等國家的滑雪場；老外們滑雪時則穿起了外賣品牌Uber Eats和皇家郵政的制服。

在滑雪愛好者眼里，這種無形裝X最為致命。

在打工人的追捧下，外賣工服同源工廠、菜鳥眾包商城、二手平臺都成了熱門搶貨渠道。

最強始祖鳥平替，穿上就是戶外戰(zhàn)神

外賣工服能入年輕人法眼，最大的原因是性價比。

隨著沖鋒衣賽道越來越火，價格也是水漲船高，在“中產(chǎn)三寶”標簽的催化下，買一件沖鋒衣動輒幾百上千。

反觀外賣工服，夏裝短袖一件二三十元，沖鋒衣不過百。在蜂鳥眾包商城里，一件防暴雨級沖鋒衣只需要93元；冬天也不怕，老款藍色羽絨內(nèi)膽一件只要42元，90%羽絨含量的羽絨服內(nèi)膽售價不到110元，200多就能拿下一整套御寒冬裝。

與上萬的滑雪服相比，一百出頭的外賣工裝更是滑雪新手的天選裝備。

當然，外賣工服能成為“始祖鳥平替”除了性價比還有兩個硬核推手。

1.上千萬騎手背書，征服戶外老炮

沖鋒衣近兩年爆火，各種戶外運動功不可沒。年輕人為了融入各種戶外圈子，對沖鋒衣的各種硬核科技如數(shù)家珍。

品牌們?yōu)榱俗C明自家沖鋒衣的防風(fēng)、防水效果更好，一邊瘋狂卷參數(shù)加科技，一邊用各種暴力測試增加可信度。

然而對于一些非專業(yè)玩家，實際用不上那么高科技的面料，一些基礎(chǔ)的防風(fēng)、防水功能，外賣工服完全夠用。

畢竟這件工服是外賣小哥們風(fēng)雨兼程的戰(zhàn)袍，一些單王日行十余小時，每件衣服都經(jīng)歷過狂風(fēng)、暴雨、日曬、大雪的洗禮。

有抖音博主專門測評過騎手工服，他穿著70多塊買到的沖鋒衣，騎著摩托在寒風(fēng)中狂飆半小時，最終測試衣服內(nèi)部溫度為36.7℃。

在戶外比較關(guān)鍵的耐磨性上，很多貴價沖鋒衣的外殼雖然科技屬性拉滿，但也相對嬌弱，一旦保存不當就容易破損，修補一次也要小100元。

與之對比，外賣服便宜還抗造，就算穿一次就破損扔了也不心疼。

這些工服經(jīng)過上千萬外賣員和快遞員的“測評”，是質(zhì)量的天然信任背書，再加上超級性價比，完全可以當一次性戶外戰(zhàn)袍。難怪一些中產(chǎn)大佬會拋棄千元硬殼和萬元鵝絨，瘋搶這幾十元的戶外戰(zhàn)袍。

紐約、多倫多、北海道等海外滑雪場，都能看到中國外賣、快遞員的影子。

2.外賣巨頭卷科技，不輸國際大牌

外賣工服看似平平無奇，實際上科技屬性拉滿。

很多企業(yè)為了讓工服更抗造、更實用，背后下的功夫不比國際大牌公司少。

淘寶閃購最新的工服，用上了3L復(fù)合面料。這種面料就算是沖鋒衣大品牌也只舍得用在高端線上，比如始祖鳥的Beta AR高端系列、牧高笛冷山極境系列等。

很多大品牌工服的冬季款，為了更保暖內(nèi)里背部還用上了石墨烯材質(zhì)，下狠料程度絲毫不遜色于專業(yè)品牌。

再比如2025年新款騎手服，參考了74000多名騎手的意見，58%的騎手希望夏裝面料“透氣、速干、輕便”，于是新款就上了戶外品牌專用面料，據(jù)說是始祖鳥和迪桑特同款。

從這個角度看，年輕人穿的不只是始祖鳥平替，而是一種“大隱隱于市”的質(zhì)感。

中產(chǎn)三寶的本質(zhì)，

被50元的外賣服戳破了

這幾年，戶外成為一種標志性的中產(chǎn)生活方式。

隨之而來的，越來越多的戶外運動品牌成了中產(chǎn)標配。從lululemon到始祖鳥再到薩洛蒙、伯希和，火了一茬又一茬。

然而現(xiàn)實卻是，鐵打的“中產(chǎn)三寶”，流水的戶外品牌。

曾幾何時，有人表示，穿著始祖鳥的沖鋒衣，頭戴著Ralph Lauren棒球帽，褲子穿Lululemon瑜伽褲，腳穿薩洛蒙鞋，背著北面的雙肩包，這才是全套中產(chǎn)裝備。

如今始祖鳥跌落神壇，Lululemon放下身段開始下沉，年輕人也從排隊買大牌轉(zhuǎn)向外賣工服。

這個變化的本質(zhì)是，年輕人開始從追求“社交爆款”轉(zhuǎn)向追求“場景爆款”。

外賣工服被年輕人追捧，本質(zhì)是因為夠?qū)嵱?，其使用場景與生活中很多場景適配。

舉個例子，美團外賣服的口袋又大又深，而且開口沖上而不是側(cè)面，設(shè)計的初衷是讓外賣小哥能同時塞下手機和充電寶，騎行顛簸時也不容易掉出去，現(xiàn)在卻成了徒步越野黨的萬能口袋，揣得下手機、墨鏡、對講機。

反觀一些原本為戶外而生的沖鋒衣，往往會為了更時尚更好看用斜開口，盡管有拉鏈防止掉落，但實際使用起來確實不如外賣服的口袋方便。

一些年輕人對一些“社交爆款”祛魅后，會更偏向于在場景中找爆款。

最近，社交平臺上流行挖掘一些“不按說明書意外好用”的時尚單品。

醫(yī)護服是繼外賣服之后的新一代爆款，最開始是有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)醫(yī)護服既舒適又體面，于是廣大網(wǎng)友開始發(fā)揮想象力，用醫(yī)護服當睡衣、挖掘出運動服穿法，還有人因為其版型掐腰收腿顯瘦外加吸汗排汗，用其平替lululemon。

外賣工服和醫(yī)護服爆火的本質(zhì)是，越來越多年輕人拋棄社交屬性，回歸產(chǎn)品體驗。

在“中產(chǎn)三寶”的敘事中，消費者為故事、圈層買單，買的不是一件衣服，而是一個身份認同，一個進入某個圈層的通行證：穿始祖鳥，說明你熱愛戶外，有品位有財力。

一旦被貼上“網(wǎng)紅”標簽，大牌沖鋒衣和外賣工服本質(zhì)沒區(qū)別。

當語境從社交媒體回歸現(xiàn)實生活，實用性比面子更重要。

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