“給我留10粒！多貴都要！”這是2022年藥店最常聽(tīng)到的話(huà)。

那時(shí)的片仔癀市值飆到2900億，一粒更是被炒到2000元，是“藥中茅臺(tái)”，是“保值神器”黃牛連夜排隊(duì)，有人甚至抵押房產(chǎn)囤貨。

可沒(méi)人想到，短短三年，片仔癀市值就跌到1100億出頭。

這讓人忍不住問(wèn)，當(dāng)年瘋搶的人現(xiàn)在后悔了嗎？

一粒難求的中藥茅

2021到2022年的片仔癀，完全是可以和黃金并駕齊驅(qū)的“理財(cái)產(chǎn)品”。

那會(huì)兒黃金也就四五百一克，可片仔癀卻可以賣(mài)到1600一粒！甚至還一粒難求。

濟(jì)南奧體中路上的藥店店員記得，那時(shí)還沒(méi)開(kāi)門(mén)，店門(mén)口就排滿(mǎn)了要買(mǎi)片仔癀的人。

甚至有人是扛著一麻袋現(xiàn)金來(lái)“進(jìn)貨”。

而這些“搶”到藥的人，轉(zhuǎn)身就拐進(jìn)回收商的店里，加價(jià)賣(mài)掉。

最狠的黃牛，一天能賺好幾萬(wàn)。

而片仔癀之所以能成為“理財(cái)產(chǎn)品”，全靠?jī)蓚€(gè)“金字招牌”。

首先據(jù)公開(kāi)的成分表顯示，片仔癀的主要原材料有天然麝香，而這東西被國(guó)家嚴(yán)格管控。

2005年起只有16家企業(yè)能合法使用，而片仔癀就是這十六分之一。

所以片仔癀自然得好好利用這個(gè)噱頭炒作，天天喊著“天然麝香5-10萬(wàn)元一克”，暗示片仔癀比黃金還金貴。

可卻沒(méi)人提片仔癀自己養(yǎng)了全國(guó)一半的林麝，早能用人工麝香替代，成本根本沒(méi)那么高。

不明就里的老百姓哪懂這個(gè)，就聽(tīng)到比黃金都金貴就趕緊買(mǎi)。

而第二個(gè)招牌就是“保健神效”。

那會(huì)兒都說(shuō)什么男士喝酒前吃一粒護(hù)肝，小朋友長(zhǎng)痘吃了消炎，女士吃了祛斑美白，老頭老太太吃了不招蚊蟲(chóng)。

一時(shí)之間，把片仔癀說(shuō)的似乎成了“十全大補(bǔ)丸”。

但實(shí)際上片仔癀說(shuō)明書(shū)上只寫(xiě)著“清熱解毒”，連“護(hù)肝”倆字都沒(méi)提，所謂的保健功效全是炒出來(lái)的。

可老百姓依然一無(wú)所知，聽(tīng)到功效如此多，又是一波買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

就在這兩波營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作之下，自2016到2023年，片仔癀提價(jià)10次，從530元漲到760元，股價(jià)跟著翻了6倍，市值沖到2900億。

公司財(cái)報(bào)也跟著好看，2024年凈利潤(rùn)29.77億，連續(xù)5年上漲，毛利率 42.74%，比很多白酒企業(yè)還高。

看到這連續(xù)攀升的數(shù)據(jù)，連大爺大媽都動(dòng)了心，把養(yǎng)老金都取出來(lái)囤藥，買(mǎi)股票。

那時(shí)也有人好奇，一粒治熱毒的藥，真能當(dāng)理財(cái)品？

可沉浸在“搶藥暴富”夢(mèng)里的人，根本聽(tīng)不進(jìn)這話(huà)。

但就當(dāng)他們高價(jià)囤藥的時(shí)候，卻不知道黃牛手里的藥早已經(jīng)堆成山，回收價(jià)也在悄悄下跌。

財(cái)報(bào)炸雷

2024年9月，鄭州的回收商先慌了。

因?yàn)樾氯掌诘钠旭セ厥諆r(jià)已經(jīng)跌到了590元一粒，這比官方發(fā)售價(jià)都少了170 元，豈不是囤的越多，虧的越多？

緊接著，濟(jì)南的藥店也發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)搶瘋的藥賣(mài)不動(dòng)了。

以前一個(gè)月賣(mài)幾十粒，現(xiàn)在大半個(gè)月才賣(mài)2粒，有的藥店干脆不備現(xiàn)貨，有人買(mǎi)再進(jìn)貨。

如果此時(shí)囤貨的朋友們能及時(shí)止損，趕緊低價(jià)處理掉還能少虧點(diǎn)錢(qián)。

可偏偏很多人都心存僥幸，覺(jué)得屬于片仔癀的春天一定會(huì)來(lái)臨。

結(jié)果春天沒(méi)到，倒是等到了片仔癀的“寒冬”。

片仔癀2025年10月的三季度財(cái)報(bào)直接爆雷了！

首先是營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙雙下滑，這是近十年來(lái)頭一遭！

財(cái)報(bào)一出，股價(jià)連著5天跌停，市值從2900億跌到 1100 億。

有不少人好奇，為啥片仔癀會(huì)跌的這么突然呢？

原來(lái)自2023年起，監(jiān)管就開(kāi)始查黃牛囤貨。

黃牛們嚇的就得趕緊拋售啊，這一下子市場(chǎng)供大于求了，片仔癀的價(jià)格直接跌掉一大截。

而面對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管加強(qiáng)，片仔癀廠(chǎng)家卻不理不顧的，一門(mén)心思漲價(jià)，根本不考慮研發(fā)新產(chǎn)品的問(wèn)題。

2024年公司研發(fā)投入才2.7億元，占營(yíng)收的2.5%，在同業(yè)里排第11位。

這就導(dǎo)致，想囤貨的不敢囤了，而有腦子的消費(fèi)者吃了沒(méi)效果，也不會(huì)回購(gòu)，市場(chǎng)自然就冷了。

可是此時(shí)讓人好奇的事情又來(lái)了，市值都跌了1800億了，可片仔癀現(xiàn)在還賣(mài)760一粒。

這都沒(méi)人要的東西還不下架，這是廠(chǎng)家打腫臉充胖子嗎？

760元一粒還在賣(mài)

只能說(shuō)瘦死的駱駝比馬大，片仔癀當(dāng)然有人買(mǎi)。

有一部分真正的患者群體，他們中有部分人常年需要服用片仔癀，所以無(wú)論價(jià)格高低，都會(huì)按需采購(gòu)。

而還有抱著“撿漏”心態(tài)的投機(jī)者，他們覺(jué)得現(xiàn)在就是“眾人皆醉我獨(dú)醒”。

所以幻想現(xiàn)在囤貨，有朝一日價(jià)格反彈能賺取差價(jià)，

這群人就和第一批投機(jī)倒把的藥販子沒(méi)什么區(qū)別。

而還有一批商業(yè)人士，他們送禮往來(lái)看的是價(jià)格，而不是商品的實(shí)際使用價(jià)值。

而片仔癀畢竟曾經(jīng)有“中藥茅”的美稱(chēng)，所以片仔癀就成了一種商務(wù)來(lái)往的面子，而實(shí)際有什么用并不重要。

而除了送禮的，還有人是“迷信老牌子”。

這類(lèi)人早已對(duì)片仔癀曾經(jīng)宣傳的功效洗腦，所以不吃心里就不舒服。

而除了一部分消費(fèi)者在這里自欺欺人，片仔癀自己也在打腫臉充胖子。

眼見(jiàn)銷(xiāo)量暴跌，但就是不肯降價(jià)，就是要死撐高端市場(chǎng)定位。

可明眼人都知道，再撐下去，可能連月銷(xiāo)3粒都保不住了。

結(jié)語(yǔ)

1800億市值蒸發(fā)，不是藥的效果變差了，是大批量的受眾清醒了。

希望企業(yè)可以明白，想要走的行穩(wěn)致遠(yuǎn)絕對(duì)不能只做一錘子買(mǎi)賣(mài)。

也希望藥企可以清楚，中藥的底氣從來(lái)都不該是炒作，而是研發(fā)與療效。

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