本文轉自：人民網-安徽頻道

人民網記者 韓震震

初冬時節(jié)，中醫(yī)藥文化源遠流長的安徽省亳州市，迎來一場別樣的音樂會。

11月6日起，在亳州市政公園的南湖岸邊，歌手“滄海一舟”在家鄉(xiāng)連續(xù)7天舉行公益演出?！皣L+流行”的獨特曲風，搭配南湖絢麗的水舞燈光秀，不僅吸引超30萬人次現(xiàn)場互動，還吸引線上數以萬計的網友同步觀看。

伴隨音符傳遍四方的，有“養(yǎng)生亳州”的城市名片、中醫(yī)藥文化的博大精深，還有當地品種豐富的特色小吃，以及花戲樓、曹操運兵道等景區(qū)的獨特魅力。

近年來，亳州堅持推進“文化強市、旅游興市”戰(zhàn)略，持續(xù)推動文旅深度融合。亳州文旅集團充分發(fā)揮國企龍頭帶動作用，精準打好賦能、融合和營銷三張牌，全面激發(fā)消費活力，豐富市民文化生活，走出了一條具有亳州特色的高質量文旅發(fā)展之路。

亳州南湖邊的演出。亳州文旅供圖

創(chuàng)意賦能，老城新韻魅力足

亳州歷史悠久，是國家級歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市，現(xiàn)存各級文物保護單位231處，其中全國重點文物保護單位8處，同時還有各類非物質文化遺產273項。

近年來，全國文旅發(fā)展勢頭不斷加快，如何喚醒沉睡的歷史文化資源，成為許多地方面臨的共同課題。怎么找到破解之道？亳州嘗試用創(chuàng)意賦能，以現(xiàn)代審美和科技手段，為景點注入新活力。

創(chuàng)新文藝演出。亳州文旅供圖

演藝賦能，讓歷史“可看可感”。

“跟著演藝游亳州”已成為亳州旅游的新風尚。亳州文旅集團立足自身稟賦，聚力打造“全城有戲”品牌，創(chuàng)新實施“一個景區(qū)一臺戲”工程。

在花戲樓、曹操地下運兵道等景區(qū)，《魏王的宴》《老曹的運兵道》《這就是神醫(yī)》等10多個微演藝劇目，給游客們帶來全新的沉浸式體驗，已累計開演4700場次。

游客體驗的深度，變?yōu)槲穆檬袌龅臒岫龋?024年，亳州文旅集團下屬景點景區(qū)接待游客437萬人次，同比增長20.91%。今年截至11月初，已接待游客416萬人次。

如果說演藝是“面子”，那么科技就是“里子”。

亳州投入300萬元搭建智慧文旅，全面升級景區(qū)票務與商業(yè)管理系統(tǒng)，10余個景區(qū)實現(xiàn)全自助掃碼購票。

同時，科技與文旅的深度融合，為亳州厚重的歷史文化提供了全新的打開方式。

各景區(qū)也結合先進技術應用推出豐富的數字體驗項目。林擁城景區(qū)打造《元宇宙幻境空間》，花戲樓打造智慧交互大屏，曹操運兵道開發(fā)“文姬歸漢”數字影院，百草園首創(chuàng)《玄鳥生商》VR沉浸展，都為游客提供了別樣體驗。

“文旅+”戰(zhàn)略，融合激發(fā)新動能

亳州的文旅發(fā)展，不再局限于“景點”之內，而是打破產業(yè)邊界，通過“文旅+”戰(zhàn)略，將城市的優(yōu)勢資源深度融合，進而轉化為更強的吸引力、競爭力。

緊扣潮玩、養(yǎng)生、夜游等主題，亳州精心打造推出“夜間演藝、光影、游玩、食樂、夜宿”五大核心產品，上線花戲樓“一臺大戲”、林擁城草地帳篷音樂節(jié)、華祖庵奇妙夜、運兵道國潮市集、中醫(yī)藥夜市等七大特色新“夜”態(tài)。融合通關文牒、文創(chuàng)雪糕、草本咖啡、中藥茶飲等創(chuàng)意元素，提升亳州文旅潮流體驗感。

同時，亳州大力研發(fā)文創(chuàng)商品，推出涵蓋風景、中醫(yī)藥、文物、古跡、名人五大系列300余件特色產品，如五禽戲面塑盲盒、芍花熏香爐、中藥合香珠等。其中，五禽戲香包榮獲第四屆安徽特色伴手禮一等獎。

產品集中展示。亳州文旅供圖

亳州還組建了“亳品匯”名優(yōu)特產平臺，整合全市2000余種特產，通過線下旗艦店、合作門店及線上小程序、電商直播，實現(xiàn)了線上線下銷售收入2600余萬元。此次南湖音樂會上，“亳品匯”展銷區(qū)集中展示中藥茶飲、中藥鹵味、養(yǎng)生香囊等產品，實現(xiàn)銷售額超350萬元。

此外，在“文旅+農業(yè)”“文旅+體育”，也在持續(xù)拓展游客體驗的廣度與深度。

依托林擁城·藥都林海、華佗百草園等景區(qū)，亳州打造了開心農場、房車露營基地、百草園厚樸民宿等農旅融合產品。推出的6條農耕勞作、中醫(yī)藥觀光研學路線，每年接待研學游客8萬人，創(chuàng)收500余萬元。熱氣球體驗、冰雪運動、蹴鞠比賽等12個精品項目，滿足了游客在亳州的多元化需求。

為游客送上暖心問候。亳州文旅供圖

情感共鳴，城市溫度贏口碑

酒香也怕巷子深，如何讓更多人感受到亳州的獨特魅力？除了豐富的產品供給，亳州更注重以情感為紐帶，用城市的溫度打動游客。

聚焦“要養(yǎng)生 來亳州”主題，亳州文旅集團在亳州高鐵站、高速出入口開展“送您一份芍藥花”“送您一份亳禮”“送您一份養(yǎng)生包”等迎客接站活動，本土健康品牌企業(yè)參與，累計送出3萬份好禮，線上總瀏覽量5000萬人次，網友紛紛點贊“亳州文旅用心了”。

結合城市特點，亳州還以花為媒、以藥為媒、以戲為媒，不斷增加與游客的深度鏈接。

桃花節(jié)、牡丹節(jié)……亳州每年舉辦活動20余場，打響“四季賞花 醉美亳州”品牌；策劃神醫(yī)開圃節(jié)、康養(yǎng)嘉年華、養(yǎng)生市集等26項養(yǎng)生主題活動，為游客打造獨特體驗；舉辦紅紅火火過大年、花戲樓戲劇文化節(jié)、曹操地下運兵道詩歌節(jié)等活動，提升亳州旅游知名度和美譽度。

音樂會期間，亳州開放了南湖公園周邊公共區(qū)域的停車場和廁所，方便歌迷使用。同時，公安、城管、通訊、醫(yī)療、供電、消防等多部門聯(lián)動協(xié)作，全力保障音樂會安全有序舉行。

此外，亳州還充分利用新媒體平臺，打造“暢游亳州”宣傳矩陣，招募30余名“亳州文旅推介官”，常態(tài)化舉辦采風行、短視頻大賽，讓亳州文旅的好聲音傳得更遠。