極目新聞記者 戎梅

通訊員 廣銘

《鬼滅之刃：無限城篇 第一章猗窩座再襲》（以下簡稱《鬼滅之刃：無限城篇》）席卷大銀幕，萬達(dá)電影憑借其在二次元領(lǐng)域系統(tǒng)化的戰(zhàn)略布局與創(chuàng)新的場景運(yùn)營，精準(zhǔn)觸達(dá)核心用戶人群，成功將IP熱度轉(zhuǎn)化為了市場爆款，成為承接核心二次元人群觀影、體驗(yàn)需求的主陣地。

《鬼滅之刃：無限城篇》以1.81億的票房數(shù)據(jù)拿下內(nèi)地影史首輪點(diǎn)映及預(yù)售票房總榜第一，為11月電影市場帶來了新一輪熱潮。11月14日零點(diǎn)場，萬達(dá)影城&寰映影城直營店以高達(dá)28.2%的市場份額強(qiáng)勢領(lǐng)跑，打破《灌籃高手》零點(diǎn)場25.1%的市場份額紀(jì)錄。其中，零點(diǎn)場總上座率超過40%，創(chuàng)動畫電影零點(diǎn)場上座率新高；特典活動場上座率高達(dá)52.4%，創(chuàng)零點(diǎn)場上座率新高；全國場均觀影人次51人，萬達(dá)影城&寰映影城直營店場均觀影人次達(dá)82人。影片火熱，衍生品市場表現(xiàn)同樣強(qiáng)勁，零點(diǎn)場熱度與熱門周邊搶購相互賦能。

《鬼滅之刃：無限城篇》零點(diǎn)場觀眾排隊(duì)進(jìn)場

作為行業(yè)龍頭，萬達(dá)電影將二次元人群深度運(yùn)營鎖定為核心發(fā)力方向，不到兩年的時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了日常化創(chuàng)新運(yùn)營的開拓、熱門聯(lián)動的超前布局到聯(lián)名IP常態(tài)化的落地，逐步搭建起了系統(tǒng)化、可復(fù)制的運(yùn)營體系。《鬼滅之刃：無限城篇》獨(dú)家合作周邊商品的熱賣，也再一次印證了萬達(dá)電影整合IP、場景與人群的生態(tài)運(yùn)營能力。

玩法再升維：規(guī)?；?、沉浸式全體驗(yàn)，打造真正的IP主題影城

“急報(bào)，蟲柱，蝴蝶忍，在與上弦二的戰(zhàn)斗中陣亡?！绷璩?點(diǎn)，《鬼滅之刃：無限城篇》片尾曲響起，上海五角場萬達(dá)影城零點(diǎn)場IMAX廳和北京通州萬達(dá)影城IMAX廳，用一場紫藤花瓣雨，為角色的告別做了最后謝幕。從大銀幕到現(xiàn)實(shí)情緒共鳴，在IP聯(lián)動與內(nèi)容融合上，實(shí)現(xiàn)了人群的聚集與共鳴的場景價(jià)值再升級。

上海五角場萬達(dá)影城IMAX廳 零點(diǎn)場“紫藤花瓣雨”特別環(huán)節(jié)

根據(jù)公開信息，在此次《鬼滅之刃：無限城篇》活動期間，萬達(dá)電影利用自身獨(dú)特的電影基因與萬達(dá)影城規(guī)模優(yōu)勢，在全國300家影城同步開啟特典活動場，確保核心粉絲在家門口即可參與。同時(shí)，打造50家集結(jié)影城，營造更濃厚的社群氛圍與專屬活動體驗(yàn)。通過多層次、廣覆蓋的線下活動，萬達(dá)電影延續(xù)為粉絲打造了一場真正的“無限城”入侵現(xiàn)實(shí)盛宴。

其中，上海五角場萬達(dá)影城與北京通州萬達(dá)影城IMAX廳主題痛椅裝飾，讓“坐在鬼殺隊(duì)?wèi)牙锟垂頊纭背蔀榱擞懊詿嶙h的焦點(diǎn)。據(jù)了解，萬達(dá)電影本次活動精心布置全國35家主題打卡影廳加上一家獨(dú)家IMAX打卡廳，覆蓋北上廣核心萬達(dá)影城之外，還將范圍拓寬到了泉州、臺州等二線城市。

北京通州萬達(dá)影城IMAX廳主題打卡影廳

這一系列組合拳聯(lián)動，并非孤立嘗試。它建立在萬達(dá)電影此前與《原神》《光與夜之戀》《戀與深空》等頭部游戲IP成功聯(lián)名的經(jīng)驗(yàn)之上。就在國慶期間的《戀與深空》聯(lián)動中，萬達(dá)電影同樣調(diào)動全國200+城市的700+線下影城，以2家「光影開拍」店、100家「心動熱映」店，和605家「愛意流光」店的超大規(guī)模，帶動店均客流拉動增長50%，線下曝光觸達(dá)1.6億人。

《鬼滅之刃：無限城篇》活動升維，再次印證了，萬達(dá)電影瞄準(zhǔn)二次元，并非簡單“IP聯(lián)動”，而是通過體系化、規(guī)?；\(yùn)營思路，搭建起真正意義上 “IP主題影城”，實(shí)現(xiàn)從場地提供者到內(nèi)容共創(chuàng)者的角色蛻變，重塑電影院作為文化體驗(yàn)空間的新可能。

業(yè)績新引擎：產(chǎn)品獨(dú)家性疊加常態(tài)化聯(lián)動，構(gòu)建強(qiáng)勢競爭壁壘

除了線下體驗(yàn)的升維，萬達(dá)電影在本次《鬼滅之刃：無限城篇》的衍生品開發(fā)上同樣展現(xiàn)出其戰(zhàn)略深度。

值得關(guān)注的是，萬達(dá)電影聯(lián)名“痛桶”再次成為谷子屆的“硬通貨”?！澳撤N意義上來說，爆米花主題桶與可樂杯，是真正屬于電影院場景的獨(dú)特周邊”，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，電影人天然具備獨(dú)特的電影基因，從場景構(gòu)思、沉浸體驗(yàn)到打造專屬場景“谷子”上，“內(nèi)容人有優(yōu)勢”。這也標(biāo)志著，萬達(dá)電影二次元布局內(nèi)容聯(lián)動，形成了從IP導(dǎo)入到獨(dú)家產(chǎn)品輸出的完整閉環(huán)。此前，《光與夜之戀》的聯(lián)名爆米花桶售賣數(shù)量超30萬個(gè)，成為了廣受玩家喜愛的萬達(dá)電影獨(dú)創(chuàng)標(biāo)志性“谷子”。

《鬼滅之刃：無限城篇》主題造型杯桶

此外，據(jù)了解，本次《鬼滅之刃：無限城篇》商品中的旋轉(zhuǎn)造型桶、獨(dú)家造型杯兩大熱門周邊，目前國內(nèi)僅萬達(dá)電影在售。官方授權(quán)正谷的主題紙袋與特典票根，都具有版權(quán)防偽標(biāo)識，在uv燈照下會映現(xiàn)出角色名稱。將常態(tài)化聯(lián)名的運(yùn)營策略與產(chǎn)品的獨(dú)家性成功疊加，在滿足粉絲收藏需求的同時(shí)，也構(gòu)建起了強(qiáng)大的商業(yè)競爭壁壘與非票業(yè)務(wù)探索新引擎。

根據(jù)暑期檔相關(guān)數(shù)據(jù)，萬達(dá)電影IP衍生品銷售總額高達(dá)1.06億元人民幣，比去年同期增長94%。今年6月，萬達(dá)電影與《光與夜之戀》的聯(lián)名主題活動則通過將電影文化和游戲IP深度融合，推出了SELF GALA紅毯盛典等限定體驗(yàn)，吸引了超過40萬玩家走進(jìn)影院，消費(fèi)客群購票轉(zhuǎn)化率達(dá)30%，有效帶動觀影人群增長與非票收入增長的雙向賦能。更早一點(diǎn)，萬達(dá)電影和游戲IP《原神》的合作曾創(chuàng)造超6400萬元的GMV，票房轉(zhuǎn)化超千萬。

萬達(dá)電影與《戀與深空》聯(lián)名活動現(xiàn)場

從2024年至今，不到兩年間，從線上預(yù)售引爆，到線下超大規(guī)模、多層次的沉浸式活動覆蓋；從主題影城玩法，到獨(dú)家衍生品的火爆銷售，萬達(dá)電影通過常態(tài)化IP聯(lián)動，完成了一次又一次“線上——線下、玩法——衍生品”全鏈路協(xié)同的典范級操作。萬達(dá)電影用實(shí)踐表明，深化二次元布局，在“超級娛樂空間”戰(zhàn)略下，已經(jīng)搭建出了一套可復(fù)用的新模式，其核心目標(biāo)指向，“擺脫路徑依賴，最終實(shí)現(xiàn)增長邏輯的重塑、增長空間的擴(kuò)容”。

（來源：極目新聞）