南方小土豆再次北上，冰雪熱浪提前席卷全國。民宿預訂熱度增長超80%，冰雪旅游正從“冷資源”變身“熱產(chǎn)業(yè)”。

新雪季的冰雪熱潮比往年來得更早一些。同程旅行最新報告顯示，11月以來，上海、廣州等主要城市飛往哈爾濱等熱門冰雪游目的地的航班預訂熱度快速上升。

冰雪旅游市場展現(xiàn)出前所未有的活力， 超大規(guī)模的市場需求、強力的政策創(chuàng)新和高品質(zhì)的產(chǎn)品供給正推動我國冰雪旅游加快向大眾化、品質(zhì)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

隨著吉林省1億元冰雪消費券的發(fā)放，長白山景區(qū)訂單暴漲300%，萬龍滑雪場酒店價格從平日1200元/晚上漲至2800元/晚仍一房難求。這場冰雪消費熱潮展現(xiàn)了“冷資源”背后的 巨大市場潛力。

一、冰雪旅游預訂數(shù)據(jù)亮眼

今年冰雪旅游市場開局即火爆。據(jù)同程旅行發(fā)布的《2025—2026雪季冰雪游趨勢報告》， 元旦前后熱門航線機票價格漲幅超50%。

從廣州飛往哈爾濱的航班，元旦前后機票均價約為1230元，較11月份的787元上漲約56%。這一價格漲幅明顯高于往年，表明市場需求旺盛。

住宿方面，消費者為提前鎖定房價，已開始預訂11月下旬至12月份的房源，哈爾濱、吉林等熱門目的地的 民宿預訂熱度平均同比增長超過80%。

預計12月中旬至2026年春節(jié)前后，哈爾濱等熱門目的地的酒店價格將維持在相對高位。 冰雪旅游的爆發(fā)帶動了整個產(chǎn)業(yè)鏈的增長，成為冬季消費市場的一大亮點。

二、冰雪消費新主體

今年冰雪消費群體呈現(xiàn)顯著擴張和多元化特征。 00后和10后正成為冰雪旅游的新主力。

在截至目前預訂冰雪旅游相關產(chǎn)品的用戶中，南方游客占比超過70%，江蘇、廣東、浙江、上海、湖北等地游客的冰雪旅游需求尤為旺盛。

家庭游客群體也展現(xiàn)出強大的消費潛力。80、90后客群以家庭出游為主，在冰雪旅游體驗上兼顧親子娛樂和父母長輩的觀光需求。 東北地區(qū)的燒烤、凍梨、鐵鍋燉大鵝等特色美食，冰釣、冬捕、民族服飾旅拍等民俗體驗備受青睞。

年長者則是跟團游的主力軍，節(jié)奏舒緩的冰雪觀光團成為年長者的主流選擇。 不同年齡層和消費群體的加入，為冰雪經(jīng)濟注入了持續(xù)動力。

三、冰雪旅游目的地多元化

與往季相比，今年冰雪旅游目的地呈現(xiàn) 多元化趨勢。除了哈爾濱等傳統(tǒng)熱門目的地外，新疆、內(nèi)蒙古等目的地的熱度顯著上升，麗江、成都等南方目的地也躋身前二十名之列。

哈爾濱冰雪大世界作為冰雪旅游市場中的“頂流”之一，雖然尚未官宣開園時間，但搜索及咨詢熱度已迎來爆發(fā)式增長。 其園區(qū)面積將擴大至 120萬平方米，總用冰用雪量將達40萬立方米，創(chuàng)歷屆之最。

以龍江森工集團為例，其旗下的中國雪鄉(xiāng)作為核心標桿，歷經(jīng)數(shù)年提檔升級，已成為全國冰雪旅游的頂流IP。2024年冬季，雪鄉(xiāng)景區(qū)僅運營98天，便接待游客130.9萬人次，營業(yè)收入近2億元。

冰雪旅游從“一點爆紅”到“全域共振”的能級躍升。 這種多元化發(fā)展格局有利于減輕傳統(tǒng)熱門地區(qū)的接待壓力，提升游客體驗。

四、冰雪產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)擴展

冰雪經(jīng)濟的爆發(fā)催生了完整的產(chǎn)業(yè)鏈投資機會。從上游的冰雪旅游、中游的裝備制造，到下游的賽事運營，整個產(chǎn)業(yè)鏈正迎來歷史性發(fā)展機遇。

冰雪裝備市場迎來爆發(fā)式增長。快手雙11數(shù)據(jù)顯示，“滑雪五件套”提前熱賣，平臺上 滑雪衣銷售額同比增長288倍，攀冰鞋等滑雪相關鞋靴銷售額同比增長284倍。

線下雪具店同樣銷售火爆。在崇禮城區(qū)的雪具店，新雪季的消費熱度遠超預期，兼具保暖性與時尚感的專業(yè)雪服、輕量化高性能雪板最受青睞。 新雪季開啟以來，核心雪具銷量較去年同期增長三成以上。

冰雪旅游與相關產(chǎn)業(yè)加速融合，冰雪+專列、冰雪+溫泉、冰雪+康養(yǎng)、冰雪+音樂等新玩法深受游客喜愛。 多元業(yè)態(tài)擴展了冰雪產(chǎn)業(yè)邊界，增強了行業(yè)發(fā)展韌性。

五、冰雪產(chǎn)業(yè)未來前景

中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2024—2025冰雪季冰雪休閑旅游人數(shù)有望達到 5.2億人次，冰雪休閑旅游收入有望超過6300億元。 冰雪旅游已成為“冰天雪地也是金山銀山”示范產(chǎn)業(yè)。

我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長顯著。自2015年北京成功申辦2022年冬奧會以來，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2015年的2700億元快速增長至2024年的9800億元，并預計在2025年 突破萬億元大關。

區(qū)域性發(fā)展格局正在形成。中國冰雪產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局由單一集聚向多元協(xié)同轉(zhuǎn)變，逐步形成“一區(qū)兩帶多節(jié)點”的發(fā)展格局。 東北地區(qū)憑借天然冰雪資源和歷史積淀，成為傳統(tǒng)冰雪經(jīng)濟重鎮(zhèn)；京津冀地區(qū)依托冬奧遺產(chǎn)和龐大消費市場，打造高端冰雪服務集群。

南方地區(qū)則通過建設室內(nèi)滑雪場、滑冰場等設施，打破了自然條件限制。 以上海耀雪冰雪世界為代表的室內(nèi)滑雪場，已成為游客實現(xiàn)全年滑雪、玩雪自由的熱門選擇。

冰雪產(chǎn)業(yè)的未來在于打造完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。區(qū)域布局從單一集聚走向多元協(xié)同，逐步形成“一區(qū)兩帶多節(jié)點”的發(fā)展格局，東北、京津冀、西北和南方地區(qū)各自憑借資源優(yōu)勢差異化發(fā)展。

科技與冰雪產(chǎn)業(yè)正在深度融合。數(shù)字技術、智能冰雪裝備、冰雪無人機、冰雪虛擬現(xiàn)實體驗等科技應用正在改變傳統(tǒng)冰雪產(chǎn)業(yè)，讓冰雪旅游產(chǎn)品更加時尚，也帶動了產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級。

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