11月6日，全球投資圈的“風(fēng)向標(biāo)”MSCI指數(shù)（全球基金經(jīng)理的投資參考寶典）公布了2025年11月的審核結(jié)果。

其中最扎眼的莫過于——海瀾之家被踢出MSCI中國指數(shù)隊(duì)列！要知道，能擠上這個指數(shù)相當(dāng)于拿到“資本入場券”，反之被除名，大概率要被資本圈冷處理。

海瀾之家被資本拋棄的消息一出，其營銷套路瞬間被網(wǎng)友扒出來調(diào)侃：“錢全砸給明星代言了，腦子里只剩林更新，衣服啥樣全忘了！”“款式比我爸的衣柜還老”……

畢竟提到海瀾之家，誰不是立刻想到“男人的衣柜”“一年逛兩次”這兩句刻在DNA里的廣告詞？

不甘心只當(dāng)“老男人專屬衣柜”的海瀾之家，很早開啟自救轉(zhuǎn)型“全家的衣柜”，為此開啟了瘋狂燒錢營銷模式。

品牌層面推出新品牌，給都市年輕人搞了“黑鯨”，給高端女性設(shè)了“OVV”，給中產(chǎn)男士備了AEX，承包全家穿搭。

代言更是緊跟流量潮流，從早年印小天、杜淳的“尬舞時代”，一路升級到林更新，再到周杰倫、張頌文、許魏洲、曾舜晞等頂流都挨個打卡。

可想而知，海瀾之家投入不少錢做廣告營銷。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014-2016年每年狂砸5-6億廣告費(fèi)，2018-2022年累計(jì)廣告費(fèi)高達(dá)25.66億。

根據(jù)有意思報告報道，2020年至2025年上半年，其廣告宣傳費(fèi)用累計(jì)超過25億元。

然而海瀾之家將重金砸出去，業(yè)績卻沒跟上。2025年三季度財報顯示，公司整體營收、利潤雖微漲，但主品牌“海瀾之家”營收同比下滑3.99%，這已經(jīng)是連續(xù)多個財報期拉胯了。

此外2025年上半年，海瀾之家主品牌門店凈減少110家，總數(shù)回落至5723家，一夜之間回到三年前的水平。

如今海瀾之家又慘遭MSCI“除名”，只能說：光靠砸營銷，終究救不了日漸過氣的衣柜！@廣告案例精選