（來源：無錫新傳媒）

轉(zhuǎn)自：無錫新傳媒

　　當(dāng)下，一批以香氛、潮流玩具為代表的新業(yè)態(tài)正加速布局無錫商圈。原本小眾的香氛開始與國際美妝品牌并肩而立，柔軟治愈的玩偶在潮玩店里持續(xù)走紅。這些業(yè)態(tài)不再僅僅滿足消費(fèi)者的功能需求，而是精準(zhǔn)切入情緒缺口——以“感官療愈”和情感陪伴為特征的“療愈經(jīng)濟(jì)”，正在無錫各大商場(chǎng)悄然升溫，成為拉動(dòng)體驗(yàn)消費(fèi)的新引擎。

　　商圈悄然“變香”

　　在無錫恒隆廣場(chǎng)負(fù)一樓，羅意威香氛區(qū)燭光搖曳，與Lavas等品牌的晶石香薰相互映襯，雪松、琥珀的香氣在空氣中交織；不遠(yuǎn)處，RITUALS家居香氛也已圍擋待開，共同構(gòu)筑出一片引人駐足沉浸的“嗅覺試驗(yàn)場(chǎng)”。

　　幾乎同步，香氛業(yè)態(tài)也在大東方百貨完成新一輪升級(jí)。原本國際美妝占據(jù)的一樓核心區(qū)，近兩年持續(xù)加碼香水品類。繼2023年引入Prada香水后，今年“雙十一”當(dāng)天，本土高端香水品牌“文獻(xiàn)”正式開業(yè)，以復(fù)古書卷氣息為靈感，迅速吸引一批年輕人前來“尋味”。

　　大東方百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，密集引入香氛品牌，是基于對(duì)客群消費(fèi)偏好變化的敏銳洞察?！坝绕涫悄贻p白領(lǐng)與精致家庭，他們需要的不僅是一個(gè)購物場(chǎng)所，更是一個(gè)能在忙碌間隙中放松心情、轉(zhuǎn)換情緒的‘情緒驛站’?！?/p>

　　除了香氛，以萌物為代表的“觸覺經(jīng)濟(jì)”同樣表現(xiàn)活躍。在恒隆、萬象城等商場(chǎng)，泡泡瑪特的限量盲盒與Jellycat的毛絨玩具持續(xù)收獲著不同年齡的消費(fèi)者的青睞。這些萌物不僅喚醒了成年人深藏的童心，其背后亮眼的商業(yè)數(shù)據(jù)，更印證了為“即時(shí)快樂”買單已成為一股不可忽視的消費(fèi)新勢(shì)力。

　　愿意為一刻安寧買單

　　為什么聞一聞香水、摸一摸毛絨玩具，會(huì)成為備受青睞的消費(fèi)選擇？這背后，是消費(fèi)者為“即時(shí)情緒價(jià)值”買單的真實(shí)寫照，也是“療愈經(jīng)濟(jì)”最直觀的落點(diǎn)。

　　在恒隆廣場(chǎng)一家香氛店內(nèi)，正在試香的市民葉星星告訴記者，這筆消費(fèi)換來的不僅是產(chǎn)品，更是片刻的安寧，“一種能將繁忙日常暫時(shí)隔絕開的‘氣味結(jié)界’”。

　　而在潮玩店，消費(fèi)者王曉晨對(duì)Jellycat情有獨(dú)鐘?！笆占@些玩偶沒什么具體用處，但每次看到它們憨態(tài)可掬的樣子，或者摸到柔軟的表面，心里就會(huì)覺得特別治愈、解壓。”他表示，Jellycat動(dòng)輒上百元，售價(jià)雖不便宜卻能迅速獲得滿足感，這種消費(fèi)已成為他日常解壓的重要方式，是“擺在桌面上的快樂”。

　　無錫市商業(yè)聯(lián)合會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，與傳統(tǒng)放松方式相比，當(dāng)下“療愈經(jīng)濟(jì)”具有碎片化、即時(shí)性和高性價(jià)比的特點(diǎn)?！耙豢钕惴?、一個(gè)玩偶，就能快速完成一次心理按摩，完美契合都市人快節(jié)奏、高壓力的生活狀態(tài)，讓他們能隨時(shí)隨地、輕松‘充電’?！?/p>

　　香氛、萌物等業(yè)態(tài)在無錫商圈的集中涌現(xiàn)，并非偶然跟風(fēng)，而是標(biāo)志著“療愈經(jīng)濟(jì)”正從一個(gè)邊緣概念，快速成長為實(shí)體商業(yè)的重要增長極，推動(dòng)商場(chǎng)從銷售空間向“情緒場(chǎng)景”轉(zhuǎn)型。茂業(yè)天地營銷總監(jiān)劉佳鑫表示，圍繞“五感”的體驗(yàn)式消費(fèi)將繼續(xù)深化，通過舉辦香氛沙龍、寵物活動(dòng)或潮玩展覽，將短暫消費(fèi)轉(zhuǎn)化為持續(xù)的情感連接，從而增強(qiáng)客戶黏性。（晚報(bào)記者 陳婧怡/文、攝）